Il est né comme une action temporaire dans le cadre d’une campagne publicitaire de la société de services financiers State Street à l’occasion de la Journée internationale de la femme en 2017, et près de dix ans plus tard, il est considéré comme un symbole de New York. Aujourd’hui, Fearless Girl – la statue d’une fille provocante située à Wall Street – est devenue une marque.
Dans le cadre de la célébration prochaine du dixième anniversaire de l’initiative, l’entreprise a décidé d’accroître la portée et l’impact de ce qui est déjà considéré comme une icône culturelle mondiale avec la création de la marque Fearless Girl. L’objectif est de transmettre leur message d’inspiration, de confiance et d’appartenance au-delà des rues de la ville et à un public de masse.
L’identité est basée sur la statue en bronze créée à l’origine par l’artiste Kristen Visbal
Pour ce faire, il a travaillé avec le cabinet de conseil créatif Odd Shaped Objects et le studio Rudy pour transformer l’idée créative et la vision stratégique en identité. Ainsi, un système visuel a été créé basé, d’une part, sur la statue de bronze créée à l’origine par l’artiste Kristen Visbal et, d’autre part, sur la force, le courage et le pouvoir des femmes dans le leadership que véhicule sa figure.
L’épicentre de la marque est le logo, dessiné par la graphiste Nana Nozaki en prenant comme référence le profil de la statue, qui représente une fille d’environ sept ou huit ans, mesurant environ 1,20 mètre, avec les pieds fermes, les mains sur les hanches et sa robe flottant au vent. Initialement, il était situé en face du Wall Street Bull dans le Lower Manhattan, il transmettait donc un fort sentiment d’autonomisation. Aujourd’hui, devant la Bourse de New York, son regard est tourné vers les immeubles, le ciel et l’avenir qui se profile au-delà.
Le logo a opté pour le minimalisme, donnant forme à la jeune femme à travers des formes élégantes et dynamiques qui jouent également avec les espaces négatifs et qui communiquent l’idée de mouvement et de progrès. La palette de couleurs présente un orange corail saisissant qui, en plus de capter l’attention, reflète l’accueil et l’inclusion. Cette couleur est combinée avec le blanc et le noir comme principales nuances complémentaires, et s’associe à une typographie simple et claire, mais forte.
Le système visuel comprend également une photographie centrée sur les personnes plutôt que sur la statue. De State Street, ils assurent que Fearless Girl est façonné à la fois par ce qu’il représente et par ce que les gens ressentent en le voyant et par ce qu’il leur apporte. Il est conçu comme un symbole d’autonomisation, de résilience ou, tout simplement, comme un point de rencontre. Au fil des années, des milliers de personnes, des familles aux touristes en passant par les New-Yorkais, se sont approchées d’elle et ont recréé sa pose en photographies et vidéos ; Nous avons cherché à leur rendre hommage à tous.
« Depuis 2017, Fearless Girl a embrassé des millions de personnes à travers le monde, devenant une icône culturelle mondiale et un puissant symbole de courage, de confiance et de possibilité.« , ont-ils expliqué chez Rudy. « Nous voulions que l’identité donne l’impression qu’elle a toujours appartenu à Fearless Girl : contemporaine mais intemporelle, construite autour d’un emblème distinctif qui capture l’idée d’affronter l’avenir.».
Parallèlement à l’identité visuelle, une collection d’articles de merchandising inspirés de la statue a été créée. Parmi eux, une figurine miniature en bronze, une photographie encadrée, un porte-clés et une casquette ; et ils incluent tous la figure de la jeune fille. Comme indiqué sur le site Web de la nouvelle marque, les bénéfices de la vente des produits sont reversés à des organisations à but non lucratif qui œuvrent pour responsabiliser la nouvelle génération de dirigeants.
La marque a été présentée en juillet lors d’un événement développé en collaboration avec TH Experiential et organisé dans la même zone où se trouve la statue, en face de la Bourse de New York. L’activation s’est concentrée sur la représentation et l’inspiration sur ce que signifie être courageux à travers une fresque murale où les participants pouvaient laisser leurs commentaires, des tirages au sort de marchandises, des performances et de la musique live.
Fearless Girl élargit ainsi son parcours publicitaire et sa trajectoire comme l’une des actions de street marketing les plus importantes au monde. En 2018, après son installation, il a été récompensé par 4 Grands Prix au Festival des Lions de Cannes, en plus de 14 Lions dont 10 Or.
Plus d’informations : Fille sans peur
