Une finsta est un faux Instagram. Le terme vient de la conjugaison des mots « faux » et Instagram. Ce n’est pas nouveau puisque les utilisateurs l’utilisent depuis la consolidation des réseaux sociaux au milieu des années 2010. Il semble pourtant qu’ils connaissent une résurgence dans un contexte marqué par la lassitude de l’imposture qui prévaut sur les plateformes numériques et la recherche de connexions plus authentiques. Les marques les intègrent également dans leurs stratégies marketing et communication.
La personnalité n’est pas unique et s’adapte en fonction de l’endroit où nous nous trouvons et des personnes avec qui nous interagissons. Dans un environnement de plus en plus digitalisé, les réseaux sociaux en sont devenus le principal témoin. Un exemple en est les multiples profils avec lesquels de nombreux utilisateurs, notamment les adolescents, sont présents sur Internet et qu’ils utilisent à des fins et objectifs différents.
L’existence de différents comptes permet aux utilisateurs de créer et de publier du contenu basé sur un sujet d’intérêt ou un public spécifique. C’est ainsi que s’est répandu l’usage des finstas, c’est-à-dire de ces comptes secondaires et privés où des contenus plus spontanés et personnels sont généralement partagés avec un petit cercle d’amis et de connaissances ; ou les rinstas (véritables Instagram), qui représentent les principaux profils, plus visibles et alignés sur l’esthétique soignée qui caractérise la plateforme.
Les Finstas répondent à la recherche d’espaces sûrs où les utilisateurs peuvent continuer à développer leur personnalité et leur présence numérique en s’éloignant de l’exposition, du jugement, de la comparaison et de la recherche de validation. Comme il s’agit généralement de comptes privés, un public sélectionné se forme et privilégie une plus grande intimité.
Ainsi, ils sont utilisés pour publier des photos spontanées, des blagues internes avec des amis, publier des avis ou des SMS et des mises à jour qui ne sont pas destinés au flux principal. D’un point de vue psychologique et émotionnel, ces comptes secondaires peuvent aider les utilisateurs à prendre confiance, à découvrir des intérêts ou à partager des passe-temps.
Cependant, ces profils ont acquis ces derniers temps d’autres connotations et ne sont plus exclusivement liés à cette recherche d’expression de soi sans vergogne. Ces dernières années, les finstas ont connu une résurgence à la lumière de réseaux sociaux et de comportements perçus comme planifiés, fabriqués et artificiels et qui ont laissé de côté le naturel et la spontanéité.
Ainsi se sont multipliés les récits secondaires qui optent pour une esthétique plus authentique et un contenu plus simple, proche du portrait de la banalité du quotidien. Ils s’éloignent des grands comptes, désormais peut-être excessivement orientés vers la création d’une marque personnelle très soignée, au contenu moins intentionnel et plus humain. Une assiette de pâtes à moitié mangée, un selfie flou dans la salle de bain avec un flash ou une capture d’écran accidentelle sont le type de publications qui correspondent à ces profils alternatifs.
Derrière certains de ces récits se cachent des personnalités célèbres, qu’ils soient acteurs, chanteurs ou footballeurs. Pour ne citer qu’eux, la chanteuse Lizzo gère le compte @sashabefluting ; tandis que le mannequin Gigi Hadid est derrière le profil @gisposable. De son côté, le chanteur Joe Jonas a le profil @cupofjoe. En eux, bien qu’ils comptent des milliers de followers, ils partagent des aspects plus intimes de leur vie quotidienne et publient des contenus moins orientés vers le mainstream.
D’autres consacrent des comptes alternatifs à des sujets spécifiques. La chanteuse néo-zélandaise Lorde a reconnu gérer le compte @onionringsworldwide, axé sur les rondelles d’oignon, mais sur lequel elle n’a pas posté depuis des années.
La finta des marques
Ces derniers temps, le phénomène finsta a rencontré le marketing. Et certaines marques ont également rejoint la tendance en créant des comptes Netflix secondaires, par exemple @netflix2, visant à établir une connexion plus directe avec le public, notamment les plus jeunes, à travers des messages directs et à développer la marque sous un aspect moins lié à l’entreprise.
De son côté, la marque de luxe Balenciaga gère le profil @keeppprolling, qui publie principalement des vidéos « coulisses » et des photographies de défilés, de processus créatifs ou de séances photo. Même Instagram possède son propre compte alternatif, @notfit4main, créé pour interagir avec les utilisateurs selon leurs propres conditions. Dans ce cas, cela permet aux célébrités de prendre le contrôle du compte pendant une durée limitée et de partager leur contenu.
La stratégie permet aux marques d’étendre leur présence en ligne et d’élargir leurs communautés, tout en se connectant avec le public en affichant des aspects moins traditionnels de leur personnalité. L’évolution du concept finsta, à mi-chemin entre l’expression intime de soi et la promotion du branding, crée un double jeu dans lequel les annonceurs peuvent trouver des opportunités pour renforcer la pertinence culturelle souhaitée.
