Étoile de Galice et Netflix ont été les marques exceptionnelles dans la livraison du Prix d'efficacité 2024en remportant la plus haute distinction du concours, le Grand Prix de l'Efficacité, grâce aux campagnes « Le vol de l'année » et « Le plan lâche », en collaboration avec les agences Imaxe et l'agence média Havas Média pour promouvoir la première de la série « Berlin ». CyW, YouPlanet, Globant, Archétype et Proximia Ils ont également fait partie du projet et ont été répertoriés comme agences collaboratrices lors de l'enregistrement du cas.
Les campagnes ont remporté l'or dans la catégorie de la meilleure campagne intégrée et l'argent dans la catégorie la stratégie la plus originale et disruptive.
Estrella Galicia et Netflix prennent le relais de Cupra, qui a reçu l'année dernière la distinction pour la stratégie de publicité et de communication suivie par l'agence créative &Rosàs et l'agence média PHD Media, pour positionner l'entreprise automobile comme marque indépendante depuis son lancement en 2019. .
Netflix et Hijos de Rivera font partie de la liste des annonceurs avec le plus de cas finalistes
Netflix était dans le classement des annonceurs avec le plus de cas finalistes être présent sur la short list à trois reprises. Plus précisément, avec « Le vol de l'année », il a concouru dans les catégories de la meilleure campagne intégrée et dans la stratégie la plus originale et perturbatrice, il l'a fait avec « The Loose Caboose Plan » ; et avec « Signes Alcaraz » dans la catégorie Meilleure action tactique.
De son côté, Les enfants de Rivera Il a également été présent à trois reprises sur la liste restreinte : une fois avec Cervezas 1906 et deux fois avec Estrella Galicia. Avec cette marque, elle a concouru avec la campagne « Vol de l'année » dans les catégories de la meilleure campagne intégrée et de la stratégie la plus originale et perturbatrice, ainsi que « The Loose End Plan ».
La stratégie « Vol de l’année »
La campagne primée a été « Vol de l'année », l'une des campagnes qui a suscité le plus de conversations dans le secteur publicitaire espagnol cette année. Sa mission a été de renforcer le lien marketing entre Estrella Galicia et Netflix, qui remonte à la présence du brasseur avec placement de produit dans « La Casa de Papel » puis dans la suite « Berlin », deux productions de la plateforme de streaming.
La série a été créée le 29 décembre, alors « Le vol de l'année » a annoncé sa disponibilité dans le catalogue du service de streaming ; la participation d'Estrella Galicia et de la lancement d'une édition spéciale de bouteillescomposé de 40 millions d'unités de produits à l'effigie de « Berlin ».
La stratégie a débuté au cours de la retransmission des carillons du Nouvel An sur Antena 3, parrainé par Estrella Galicia depuis 2012, date à laquelle a été simulé le vol du collier que Cristina Pedroche portait comme diadème.
L'intrigue générée s'est résolue quelques minutes seulement après le toast des présentateurs, grâce à la diffusion d'un spot mettant en vedette l'acteur Pedro Alonso, qui joue le personnage principal de « Berlin ». La publicité a été filmée comme si elle se déroulait en temps réel pendant la pause publicitaire et montrait la nervosité de toute l'équipe face à la disparition du bijou.
L'action a accumulé 8 millions de vues organiques le 1er janvier, comme l'a partagé Óscar Valero, responsable de la croissance de You Planet, via une publication sur LinkedIn.
Mais la stratégie de Netflix et d'Estrella Galicia ne s'est pas arrêtée là, mais a plutôt continué à travers une deuxième partie, intitulée « Le plan final. » Quelques jours plus tard, une nouvelle pièce audiovisuelle était publiée qui suivait les traces de la bande de voleurs qui étaient les protagonistes de « Berlin », après l'apparition stellaire du leader lors de l'émission des Chimes.
À cette occasion, le protagoniste était Bruce -interprété par l'acteur Joel Sánchez-, et le spot laissait entendre que les bijoux volés avaient été perdus parmi les milliers de bouteilles d'Estrella Galicia fabriquées dans son édition spéciale.
Cela a élargi le storytelling de la campagne et de la proposition de divertissement de la marque des deux marques pour promouvoir à la fois la boisson et le contenu.
Après cela, et encore après quelques jours, un autre chapitre fut ajouté à l’histoire. Dans cette nouvelle pièce, diffusée lors de l'émission « El Hormiguero », Berlin a confirmé que les bijoux avaient été perdus dans les millions de bouteilles de bière avec son visage et a invité les consommateurs à se joindre à la recherche, car il y aurait une récompense. Puis le chaîne WhatsApp d'Estrella Galicia où, en participant, les utilisateurs pouvaient participer à un tirage au sort.
Les détails du participation au concours Ils ont été expliqués dans une autre pièce, mettant à nouveau en vedette le personnage de Bruce. Elle indiquait qu'il fallait revoir les étiquettes des 9 bouteilles dans lesquelles un QR code avait été inscrit pour pouvoir prétendre au prix. Chacune des étiquettes gagnantes comprenait une récompense de 3 000 euros pour un voyage, un pack de produits Estrella Galicia et deux billets pour le musée Estrella Galicia de La Corogne.
Un dixième prix a également été tiré au sort parmi ceux qui ont participé à l'initiative en s'inscrivant sur le site Internet créé pour l'occasion.
Avec les récompenses obtenues aux Prix Eficacia 2024, « Le braquage de l'année » étend sa historique de reconnaissanceparmi lesquels figurent déjà les National Creativity Awards décernés par le c de c, les Inspirational 2024 ou les YouTube Works Awards.
Depuis Hijos de Rivera, ils ont souligné que la stratégie «C'est le reflet de l'effort collectif et de l'attitude de personnes qui travaillent avec passion pour concrétiser de grandes idées.». Il a également exprimé que «La campagne n'aurait pas été possible sans l'engagement, l'énergie et la vision de tous les participants.».
Les résultats
Comme indiqué dans le livre des résultats des Eficacia 2024 Awards, la stratégie a eu un impact positif tant sur la marque que sur l'entreprise. Estrella Galicia souligne que 40 millions de bouteilles en édition limitée ont été vendues, ce qui a généré un augmentation des ventes 6,5% en volume et 8% en valeur par rapport à l'année précédente.
C'est aussi attributs améliorés de la marque Estrella Galicia. Plus précisément, 9 points dans « c'est une marque de haute qualité » ; 14 points dans « c'est une marque qui a un goût particulièrement bon » et 13 points dans « c'est une marque qui vaut la peine de payer plus cher ». De même, cela a boosté la notoriété spontanée de la marque de 14%,
Fiche technique « Le braquage de l'année »
- Clients: Netflix Espagne et Estrella Galicia
- Contacts Netflix : Celeste Eberhardt, Silvana Piñón Río, Edorta Landeta, Ander Echezarreta, Manuel Román Cantón
- Contacts Estrella Galicia : Laura Piñeiro Menduíña, José Gabriel Estrada Gil et Ramón De Meer Quiroga
- Agence: CYW
- Directeurs créatifs : Carmelo Rodríguez et Willy Lomana
- Équipe créative : Jimena Durán et Javier Fernández
- Chef de projet : Elena Pineda
- Chef de marque : Miguel Remis
- Producteur: Protocole
- Réalisateur : John Filipe
- Producteur exécutif : Ross Plummer
- Chef opérateur : Wouter Verberkt
- Agence média : Havas Média
Prix d'efficacité 2024
Concernant le bilan général de cette 26ème édition des Prix Eficacia -organisés par l'Association Espagnole des Annonceurs-, un total de 284 cas leur ont été soumis. La short list Eficacia 2024 est composée de 103 cas (36,2% du total) correspondant à 58 annonceurs et 81 agences.
Il nombre total de trophées décernés Dans cette édition des prix, il y en a eu 40 – sans compter la reconnaissance spéciale et comprenant à la fois le Grand Prix et les Prix de l'Agence Média de l'Année et de l'Agence Créative de l'Année -, parmi lesquels 11 Or, 14 Argent et 12 Bronzes.
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