Voyager peut vous changer en tant que personne. Il vous emmène dans des lieux inconnus, vous expose à différentes visions du monde et vous fait découvrir de nouvelles choses. Interrail, l’entreprise qui a lancé l’emblématique pass pour voyager à travers l’Europe il y a plus de 70 ans, en est consciente et a axé sa nouvelle plateforme de communication sur cet effet transformateur du voyage, avec laquelle elle invite les nouvelles générations à continuer de faire confiance au train pour profiter de leur prochaine aventure.
Interrail veille à ce que voyager change votre façon de voir le monde et vous-même
« L’effet Interrail » repose sur l’idée que voyager ne vous amène pas seulement vers un nouvel endroit ; Cela change également votre façon de voir le monde et vous-même. La société affirme que parcourir le continent en train permet aux voyageurs de revenir avec de nouvelles perspectives, des amitiés inattendues et des souvenirs qui dureront toute une vie. Et tout cela s’exprime dans la campagne « The Interrail Diaries », créée en collaboration avec l’agence créative We Are Pi et l’agence de médias sociaux Butterfly Effect.
Interrail a réuni 30 créateurs d’horizons différents qui ont voyagé à travers l’Europe tout au long de cet été et ont capturé leur expérience transformatrice et l’impact du voyage en train. Des profils ont été recherchés pour représenter une grande variété d’âges et de styles de voyage, du voyage en solo au voyage en groupe ou en famille. Leurs réflexions personnelles et le matériel audiovisuel qu’ils ont collecté sont montrés sans filtres et ont été rassemblés dans différentes pièces qui évoquent des souvenirs comme un journal.
La pièce principale s’intitule « Entre ici et là-bas » et est rythmée par la célèbre chanson napolitaine *Funiculì, Funiculà*, composée en 1880 par Luigi Denza avec des paroles de Peppino Turco pour célébrer l’inauguration du premier funiculaire du Vésuve. Interrail considère cela comme un clin d’œil à la position qu’il occupe dans le réseau ferroviaire européen.
La campagne permet également de communiquer une série de transformations stratégiques réalisées cette année au sein de l’entreprise. Jusqu’à présent, la société Interrail BV avait deux marques pour le même produit : Interrail pour les résidents en Europe et Eurail pour ceux qui résident en dehors de ce pays. Le pass Eurail sera désormais renommé Interrail, créant ainsi une marque et un pass unifiés pour la communauté mondiale des voyageurs. Par ailleurs, la société a également changé de nom en début d’année, passant d’Eurail BV à Interrail BV.
Interrail a été créé en 1959, lorsque les pays d’après-guerre ont créé un pass ferroviaire permettant aux voyageurs de traverser plus facilement les frontières européennes. L’entreprise assure qu’au fil des années, ce sont ses propres collaborateurs qui ont transformé cette démarche en un mouvement international, voire en un sentiment, et estime que sept décennies plus tard, cet esprit est plus que jamais d’actualité.
De plus, le ton et le style utilisés dans la campagne cherchent à créer sa propre personnalité, loin de l’imposture qui règne dans le secteur touristique. Dans un communiqué, il souligne qu’à une époque de division et d’isolement croissants et où les expériences de voyage semblent davantage conçues pour les réseaux sociaux que pour être véritablement vécues, Interrail met en valeur la valeur des connexions humaines authentiques, des échanges culturels et des expériences partagées.
En ce sens, « l’effet Interrail » ouvre un nouveau chapitre pour Interrail, qui évolue d’un fournisseur de pass ferroviaires à une marque qui défend le pouvoir transformateur du voyage et s’oppose à la superficialité du tourisme rapide. « Depuis des années, nous demandons aux gens où ils veulent aller. La question la plus intéressante est de savoir qui ils deviendront à leur retour.« , a commenté Özlem Birkalan, directeur de la marque et commercial d’Interrail. « « L’effet Interrail n’est pas quelque chose que nous avons inventé. C’est quelque chose que les voyageurs nous décrivent depuis des décennies, avec leurs propres mots, après chaque voyage. Ce qui change, c’est que nous construisons enfin la marque autour de lui.« .
La plateforme est basée sur des informations réelles. Une enquête auprès des clients menée plus tôt cette année a révélé qu’environ 70 % d’entre eux ont déclaré que leur voyage avait changé leur façon de voir le monde ; et une proportion similaire estime que ces expériences ont eu un plus grand impact que d’autres types de vacances. À cet égard, Interrail considère qu’il existe une opportunité de se positionner contre le tourisme « de posture » ou de « liste de contrôle ».
« À une époque où voyager n’a jamais été aussi accessible, c’est devenu une course pour voir et publier davantage ; En effet, un tiers des personnes admettent faire certaines activités pendant leurs vacances simplement pour les partager sur les réseaux sociaux. » Rick Chant, directeur créatif exécutif de We Are Pi, a déclaré dans un communiqué. « Cependant, c’est souvent l’expérience du voyage et non la destination elle-même qui nous transforme véritablement.»
La campagne sera lancée le 10 septembre au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie via les médias payants, les réseaux sociaux, le marketing par courrier électronique et des collaborations avec des influenceurs et des créateurs de contenu.
