Jimmy Fallon Lanza « On Brand », une émission de téléréalité sur le processus créatif de la publicité

Jimmy Fallon est entré entièrement dans le domaine du marketing avec la première de « On Brand », une nouvelle émission de téléréalité dans le NBC qui convertit la création publicitaire en un concours créatif. Le programme, qui a été publié le 30 septembre, fait face à dix candidats qui doivent concevoir de vraies campagnes pour certaines marques, sous la supervision de Fallon en tant que présentateur et «PDG» de l'agence fictive sur la marque.

À côté de lui, Bozoma Saint John, ancienne compagnie d'entreprises telles que Netflix, Apple Music et Uber, dans le rôle de mentor et de jury. Sa carrière ajoute une légitimité à un format qui aspire à apporter le processus créatif au grand public, sans perdre de vue la véritable exigence qui implique de créer une communication efficace.

« Les gens de l'extérieur ne comprennent pas toujours ce que nous faisons dans la publicité. Ce programme est une façon amusante de le montrer »A expliqué Fallon.

La prémisse « On Brand » est de prendre l'intensité créative de « Project Runway », l'approche commerciale de « The Amprentice » et l'esprit d'investissement de « Shark Tank », pour appliquer tout cela à la création de campagnes.
Dans chaque épisode, les participants reçoivent la commission d'une marque – parmi lesquelles Dunkin ', Southwest Airlines, Pillsbury ou KitchenAid – et doivent développer des idées qui fonctionnent sous pression, avec de vrais clients et des attentes tangibles.

Bien que le format donne la priorité au rythme télévisé et à la spectacularité, il est également soulevé comme une fenêtre sur le véritable processus créatif. La nécessité de travailler avec des restrictions est valorisée, présente aux clients, affiner l'exécution et penser au-delà d'une belle idée. Dans le même temps, il ouvre de l'espace à divers profils, pas nécessairement du monde de la publicité, pariant sur une vision plus inclusive de la créativité.

Le résultat est un programme qui, bien qu'il puisse générer une certaine tension entre la fidélité au commerce et au divertissement télévisé, offre un look plus empathique et accessible sur le travail dans le marketing et la publicité.

« Sur la marque célèbre l'ingéniosité, mais aussi l'effort derrière chaque campagne. Parfois, la magie ressemble, mais il y a beaucoup de commerce »ils pointent de la chaîne.

Un concours avec Canva

À l'occasion de la première, le NBC a lancé, en collaboration avec Canva, un concours ouvert au public dans lequel les spectateurs sont invités à concevoir une clôture publicitaire pour le programme. Le design gagnant sera exposé dans Sunset Boulevard (Los Angeles) et son auteur peut se rendre à New York avec deux billets pour « The Tonight Show ».

Pour participer, vous devez accéder à onbrandbillboard.com, utiliser le modèle officiel Canva et envoyer la proposition avant le 8 octobre, avec l'alerte que les conceptions générées par l'intelligence artificielle sont admises.