Visite Suède a lancé une campagne qui fait de la Suède une recette médicale. Sous le titre « La prescription suédoise », le pays propose que ses paysages, ses traditions et son mode de vie soient médicalement prescrits comme traitement pour améliorer le bien physique et mental des gens.
L'action donne la continuité aux autres propositions communicatives originales par Visit Suède. En 2023, il a proposé un accord avec la Suisse pour éviter des confusions récurrentes entre les deux pays, même par des dirigeants mondiaux ou des institutions telles que la Bourse de New York. En 2022, il a demandé officiellement à l'enregistrement du nom « Suède » pour éviter la confusion avec les huit autres emplacements du monde qui partagent la même dénomination. Maintenant, la campagne progresse dans un autre axe tout aussi provocateur: transformer le pays en un remède documenté pour lutter contre le stress, l'épuisement et l'inconfort quotidien.
Une campagne avec une garantie scientifique
Visite Sweden a travaillé avec le professeur et chercheur suédois Yvonne Forsell, spécialisé en médecine sociale, pour développer un document téléchargeable qui peut apparaître à un médecin. Le fichier – présenté comme une véritable prescription médicale – propose des activités liées à l'environnement naturel, à la culture et à l'interaction sociale, des éléments largement étudiés par la science comme bénéfiques pour la santé intégrale.
Chaque recommandation est soutenue par des études scientifiques qui démontrent comment l'immersion dans la nature suédoise, le rythme de pause ou les rituels sociaux tels que la FIKA (pause-café) peuvent contribuer à réduire l'anxiété, à améliorer l'humeur et à renforcer le système immunitaire.
« La recherche a montré qu'être dans la nature, se déconnecter du rythme urbain ou partager des moments simples a un réel impact sur le bien-être. En cela, la Suède a un avantage naturel et culturel » « dit Forsell.
La nature et la culture comme ressources thérapeutiques
La proposition comprend des forêts boréales aux salles de bains dans les lacs, les dîners sans écrans ou excursions dans les parcs nationaux. Toutes ces expériences sont intégrées à ce que la campagne définit comme « Traitements suédois non pharmacologiques »accessible et transformateurs.
En plus du PDF téléchargeable sur le site Web Visit Suède, la campagne s'appuie sur un affichage audiovisuel et numérique conçu pour amplifier le message à l'échelle mondiale.
Et c'est que l'initiative ne cherche pas seulement à attirer des touristes, mais à repositionner le pays comme un modèle de santé complet basé sur son lien avec la nature, sa protection sociale et sa culture d'équilibre. Avec cette action, la Suède consolide une stratégie de marque de pays qui combine la créativité avec des valeurs durables.
Plus d'informations.: La prescription suédoise
