Bags Hermès, chaussures Birkestock ou pantalon Lululemon. Les usines chinoises inondent Tiktok avec des vidéos visant en particulier les consommateurs américains dans lesquels ils disent presque toutes sortes de produits de marque de qualité supérieure ou de luxe à des prix beaucoup plus bas que ceux qui peuvent être trouvés sur le marché nord-américain. Et c'est que le Bataille commerciale Non seulement se déroule dans les bureaux, mais aussi dans les réseaux sociaux.
Le Politique tarifaire Donald Trump a incrudé ces dernières semaines, depuis que la trêve appliquée par le président des États-Unis a quitté la Chine, et il a trouvé à Tiktok une arme avec laquelle il contre-attaque. Les grandes usines du pays génèrent du contenu vidéo en encourageant les consommateurs à « Éliminer l'intermédiaire » et parier sur achat direct pour réduire les coûts.
« Je suppose que vous connaissez Lululemon et d'autres grandes marques. Vous vendez des leggins pour 100 $ et, devinez-vous quoi ', dans ces deux usines, vous pouvez les obtenir pour cinq ou six dindes», Commentez cette vidéo. Il mentionne également les marques de lignes et de sous-amorce, et souligne que leurs produits proviennent de vêtements longs Xiang et de vêtements Qisun suspendus.
Avec l'augmentation des tarifs, qui sont déjà en 145% pour les produits chinois, les fabricants sont en utilisant la plate-forme comme marché, Affichage des articles, du processus de production et détaillant les coûts. Certains prétendent être les fournisseurs des grandes marques, d'autres suggèrent que ceux qui fabriquent sont de la même qualité que les originaux et que la seule différence est l'étiquette.
En ce sens, les vidéos peuvent être des tentatives de fabricants de falsificification qui cherchent à profiter de La confusion des consommateurs et le chaos généré par des tarifs pour augmenter leurs ventes. Dans le cas d Birkestockle site Web défend que la marque est la fabrication allemande.
« Pour nous assurer que chaque produit répond à nos normes de qualité rigoureuses, nous exploitons une usine de fabrication intégrée verticalement et produisons tous nos modèles en Allemagne», Dit l'entreprise. «De plus, nous assemblons la grande majorité de nos produits en Allemagne et produions le reste dans d'autres endroits de l'Union européenne »
Cependant, l'une des vidéos qui a été viralisée ces derniers jours est celle du compte chinois.yiwu.factor, qui a été éliminé mais créé à nouveau. Il montre que, malgré la ressemblance des chaussures avec celle de la marque Birkestock, l'entreprise qui apparaît dans la chaussure est Kidmi ou prié. De plus, dans le profil, il existe un lien vers AliExpress dans lequel les chaussures Kidmi sont proposées pour moins de 20 dollars.
Selon L'indépendant, Lululemon Il fabrique environ 3% de ses produits finis en Chine continentale et sur son site Web propose des listes mises à jour de ses fournisseurs, dans un exercice de transparence aux consommateurs.
Pour sa part, Louis Vuitton Il a à plusieurs reprises qu'aucun de ses produits n'est fabriqué en Chine.
Bien que la plupart des vidéos visent à être des falsifications, de nombreux commentaires dans les vidéos applaudissent le discours des fabricants chinois par « Exposer » la réalité du marché du luxe et s'opposer à la politique tarifaire Atout. Cela prend encore de nombreux utilisateurs de Tiktok à être attirés par les produits à des prix mineurs offerts par ces usines.
La réalité est que la production de ces fabricants chinois Il a sophistiqué Notamment au cours des dernières décennies, ce qui a abouti à des articles de ressemblance remarquable, à la fois en esthétique et en qualité, avec les produits de marque originaux. Un autre facteur qui, ajouté au coût élevé de la vie actuelle, augmente l'attractivité parmi les consommateurs qui sont prêts à passer par des «dupes».
Cependant, le marché de la falsification en Chine est le plus important au monde. Comme collecté L'indépendantLes douanes des États-Unis ont saisi des articles falsifiés pour une valeur approximative de 1,8 milliard de dollars en 2023.
La guerre commerciale pourrait aggraver la situation, ce qui fait que davantage de consommateurs s'engagent directement dans les usines chinoises ou «dupes» et évitent ainsi les tarifs.
Par conséquent, la survie du concept de marque lui-même est en danger Avant qu'un consommateur pressé par le contexte économique et cherche des économies. Cela obligera les marques à revoir leurs stratégies de marketing et de communication les guidant à valoriser leur produits à la vie des consommateurs, au-dessus du prix.
