La Fédération allemande de football (DFB) a rompu sa relation avec adidas après 75 ans de parrainage et, par conséquent, entamera une collaboration avec Nike de 2027 à 2034, ce sera donc la marque américaine qui fournira les kits de toutes les équipes nationales allemandes. Le changement, au-delà des modifications esthétiques qu'il peut entraîner pour les uniformes, a été accueilli avec surprise et a révélé le Importance culturelle qu'une association commerciale peut avoir.
La DFB a noté que Nike avait fait la meilleure offre financière et impressionné par sa vision
Dans un communiqué annonçant la nouvelle, la DFB a indiqué que le choix de Nike était le résultat d'une procédure d'appel d'offres transparente et non discriminatoire et que L'alliance avec la marque permettra à la DFB de réaliser un développement global du football en Allemagne tout au long de la prochaine décennie. Ils ont également souligné que la firme sportive américaine «a fait de loin la meilleure offre financière et a également impressionné par le contenu de sa vision, qui comprenait également un engagement clair en faveur du sport amateur et de base, ainsi que du développement durable du football féminin en Allemagne».
La DFB n'a pas fourni de détails financiers sur l'accord. Cependant, les informations provenant de différents médias nationaux suggèrent que l'entité recevra plus que 100 millions d'euros, Un chiffre qui représente environ le double de ce qu’elle reçoit actuellement d’Adidas. Cela deviendrait, selon Forbes, dans le cadre du plus grand accord d’équipement au monde. Le passage à Nike aiderait la fédération faire face aux difficultés économiques dans lequel elle s'est plongée ces dernières années et de soutenir financièrement ses membres.
La relation avec la marque allemande, débutée dans les années 1950, se poursuivra jusqu'en décembre 2026 et, par conséquent, habillera les équipes allemandes d'ici là, y compris la célébration de la Coupe d'Europe de cette année, qui aura lieu en Allemagne en juin et juillet prochains. « Mais il est également clair que nous nous engagerons pleinement à obtenir des succès communs avec notre partenaire actuel et de longue date, Adidas, à qui le football allemand doit beaucoup depuis plus de sept décennies de coopération.», a déclaré Bernd Neuendorf, président de la Fédération.
Une réaction négative
Et c’est précisément ce que les utilisateurs ont ressenti face à cette nouvelle, accueillie avec surprise et incrédulité, précisément en raison du caractère soi-disant indestructible de la relation entre le football allemand et Adidas. La réaction a été, en général, négative et les réseaux sociaux collectent vous critiquez la décision de la DFB.
Nombreux sont ceux qui considèrent que le mouvement est gourmand et avarequi ne correspond pas aux intérêts et aux opinions des fans et qui représente même un trahison à l'économie et à la culture allemandes.
C'est ce qu'ils ont également exprimé plusieurs hommes politiques du pays, qui ont sévèrement critiqué la mesure, « Je peux difficilement imaginer la chemise allemande sans les trois bandes« , a commenté Robert Habeck, ministre de l'Économie, selon BBC. « Pour moi, Adidas et le noir, le rouge et l'or ont toujours été ensemble. Un morceau d’identité allemande. J'aurais aimé un peu plus de patriotisme local« .
De son côté, Markus Söder, Premier ministre du Land de Bavière, considère la décision « incorrect, honteux et incompréhensible« . »Le football allemand n’est pas un pion dans les batailles internationales des entreprises. Le commerce ne fait pas tout. Malgré tous les défis économiques, la DFB aurait gagné à plus de simplicité« , il a dit.
La DFB reconnaît l'importance culturelle du parrainage et a exprimé sur les réseaux sociaux sa compréhension des réactions.
De la DFB reconnaître l’importance culturelle du parrainage et sur les réseaux sociaux, ils ont exprimé leur compréhension face aux réactions. « Nous comprenons l'émotivité. C'est également un événement radical pour nous en tant que fédération lorsqu'il devient clair qu'une relation qui a été et est caractérisée par de nombreux moments spéciaux prend fin après plus de 70 ans. Cela ne nous laisse pas froid», ont-ils commenté dans X.
Un lien avec un pays
La vérité est que le lien entre la Fédération allemande de football et Adidas est difficile à comprendre sans son lien avec la propre histoire du pays. La marque a habillé l'équipe nationale masculine lors de sa victoire auà la Coupe du Monde 1954, alors que le pays, encore divisé, était confronté aux conséquences politiques, économiques et morales de la Seconde Guerre mondiale.
Lors de la finale dudit tournoi, disputée contre la Hongrie, ce qu'on appelle « Miracle de Berne. » Et la victoire est due, en partie, aux chaussures à crampons fournies par Adi Dassler, fondateur d'Adidas et à cette époque fournisseur de l'équipement, car ils permettaient une meilleure adhérence aux joueurs sur un terrain brouillé par la pluie.
De plus, l'Allemagne portait également les chaussures et la tenue à trois bandes conçues par Adidas lors de la les trois triomphes ultérieurs du pays en Coupe du monde en 1974, 1990 et 2014. L'entreprise sportive allemande a également accompagné les équipes masculines, féminines et de jeunes dans d'autres championnats, développant un lien fort non seulement avec les équipes et les joueurs qui composent la fédération, mais aussi avec des générations de fans.
De plus, ce sont eux qui, à plusieurs reprises, ont empêché la DFB de remplacer Adidas par Nike. En 2006 et 2007, la marque américaine a présenté une offre lucrative à la fédération, mais le Bayern Munich, qui compte Adidas parmi ses actionnaires, a menacé de ne pas transférer ses joueurs en équipe nationale si une décision était prise en faveur de Nike.
Le mouvement, que beaucoup attendent de la fédération qu'il soit révoqué en raison de la réaction des utilisateurs, montre qu'un parrainage est bien plus qu'une association commerciale et que lorsqu'il s'inscrit dans la durée, comme dans ce cas, il ne se limite pas exclusivement à fournir du matériel ou concevoir une tenue de sport. Un parrainage est un liaison de valeur, un accompagnement dans une trajectoire et un enracinement avec l'émotivité des personnes et la culture et l'économie d'un pays.
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