Fin 2022, Netflix a présenté son modèle d’abonnement avec publicités, qui a ouvert la voie à un nouvelle ère du streaming. Disney+ et Amazon Prime Video se sont ensuite ajoutés à cet engagement en faveur de la publicité comme moyen de revenus, et cela a creusé le prétendu fossé entre les plateformes de contenu à la demande et les plateformes de contenu à la demande. télévision est devenu de plus en plus étroit.
Les services de télévision et de streaming ont réduit l’écart entre leurs propositions
C’est ainsi qu’il le reflétait à l’époque Atrésmédia en accueillant les acteurs du streaming à la télévision avec une bannière devenue virale et générant des conversations tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du secteur publicitaire. L’initiative témoigne d’un nouveau changement dans le paysage médiatique qui met en évidence, d’une part, importance de la publicitéet d’autre part, l’ouverture d’une nouvelle fenêtre pour la communication de marque.
La vérité est que, loin de disparaître comme certains le prédisaient, la télévision continue de jouer un rôle crucial dans les stratégies médiatiques des annonceurs, comme cela a été souligné lors de la discussion « Le présent de la créativité publicitaire », organisé par raison.Pourquoi et organisé sur l’un des plateaux d’Atresmedia. Dans ce document, animé par Javier Guadiana, PDG de raison.Pourquoiparticipé:
- Iñigo de Luis, directeur de la stratégie chez Arena Media
- Francisco Vaquero, directeur du marketing d’entreprise chez Atresmedia
- Laura Alfaya, stratège principale chez El Ruso de Rocky
- Nuria de Andrés, responsable des médias chez Telefónica
- Roberto Fara, directeur exécutif de la création chez Ogilvy
Tout au long de la réunion, nous avons réfléchi à la manière dont la télévision, désormais intégrée au un mélange de médias beaucoup plus varié et diversifié, continue de jouer un rôle fondamental dans la réalisation des objectifs des marques. Leur présence dans ce qui était traditionnellement le média de masse par excellence se combine désormais avec des exécutions sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, ainsi qu’avec des exécutions sur d’autres canaux conventionnels, comme le média externe.
Toutefois, la télévision a fait un effort louable pour s’adapter aux évolutions du marché et a adopté la technologie pour offrir de meilleures solutions et de nouveaux formats, plus adaptés à la manière actuelle de consommer les médias. Dans le même temps, les services de streaming ont adopté et imité certaines des formules qui caractérisent la télévision, comme la programmation en direct ou le financement par la publicité.
Ce qui signifie que la télévision n’est pas morte, elle est juste en train de changer. Comme en témoigne la toile d’Atresmedia et, plus récemment, l’œuvre créée pour célébrer la fête des Mères.
« Plus la catégorie est élevée, plus il y aura de concurrence et plus le téléviseur sera fort.», a déclaré Francisco Vaquero, directeur du marketing d’entreprise chez Atresmedia. « La télévision évolue, celle des années 60 et celle d’aujourd’hui ne se ressemblent plus, mais nous pensons qu’elle est plus vivante que jamais, complémentaire des autres médias.».
Cette complémentarité des médias s’est reflétée, par exemple, dans la première vague de l’AGE de 2024, au cours de laquelle la télévision a occupé la troisième place en termes de pénétration, derrière le numérique et la télévision. Cependant, pour de nombreux professionnels de l’industrie, y compris les participants aux talk-shows, la télévision reste une le support sur lequel l’annonce fonctionne le mieuxconsidéré comme le format publicitaire le plus important.
« Nous sommes fermement convaincus que la télévision est la vitrine dans laquelle la créativité publicitaire brille le mieux et où vous tirez le meilleur parti de vos publicités.» a conclu Francisco Vaquero, louant les capacités de la chaîne à élever les stratégies et à contribuer à la portée des messages des marques.
La télévision, la planification média et d’autres sujets liés à la créativité publicitaire ont été abordés tout au long de l’événement. rassemblement. Si vous souhaitez le regarder dans son intégralité (90 min), vous pouvez le faire ici, ou si vous préférez, vous pouvez l’écouter au format Podcast.
