Ils reviennent toujours, car ils ne sont jamais partis. Certains styles de mode reviennent de temps en temps sur le devant de la scène, comme cela s’est produit à plusieurs reprises avec les pantalons évasés ou le velours côtelé, entre autres. C’est désormais au tour, à en juger par les contenus repris par les membres de la génération Z sur les réseaux sociaux, du s’orienter coquette et son exaltation des traits traditionnellement associés aux figures féminines.
C’est une esthétique à la française qui exalte le féminin traditionnel.
C’est un esthétique très françaisecomme l’indique le terme qui le désigne (cela signifie « coquette » en espagnol) et caractérisé par un style hyper féminin inspirée de l’époque victorienne et de la mode de l’époque, mettant en vedette des robes pompeuses dans des tissus délicats, comme le satin et la dentelle, ornées de volants, de nœuds et de couleurs claires.
Le roman « Lolita », de l’écrivain Vladimir Nabokov, a été l’une des références traditionnelles de cette esthétique qui, au fil des années, a également trouvé d’autres manifestations et s’est modernisée, influencée par d’autres styles. Le film « María Antonieta », réalisé par Sofía Cópola, a revitalisé la tendance après sa première en 2006, et la chanteuse Lana del Rey a également été l’une des représentantes de ce style.
Elle a précisément été chargée de revitaliser l’esthétique coquette dans sa récente collaboration avec Écrémés, la marque de lingerie cofondée par l’influenceuse Kim Kardashian. La chanteuse est l’image de la nouvelle campagne de la marque pour la Saint-Valentin et porte une série de vêtements aux tons roses, aux textures douces et ornés de dentelles et de nœuds.
Au-delà de l’engagement de Kim Kardashian en matière de style, le renaître du style coquette Elle est appréciée depuis quelques semaines maintenant sur les réseaux sociaux et n’est pas passée inaperçue auprès de ses utilisateurs. Rien que sur TikTok, le label a déjà cumulé plus de 20 milliards de vues ; tandis que sur Instagram, il dépasse les 1,6 millions de publications. Vous pouvez y voir comment il est appliqué à la mode, aux cosmétiques ou à la décoration de la maison. Même dans les produits destinés aux animaux de compagnie.
La popularité de la tendance a été renforcée par le succès, entre autres, du film « Barbie » qui, à son tour, a promu l’esthétique « barbiecore », qui invitait les gens à reproduire le style de la poupée. De même, il fait partie d’une série de mouvements esthétiques et visuels nostalgiques qui réinventent les classiques à travers des prismes contemporains.
C’est ce qu’il a souligné, par exemple, Pinterest dans son rapport de tendances 2024, qui mettait en avant, entre autres, la présence de nœuds sur les packagings et les décorations ; esthétique rétro dans la mode ou inspiration des époques passées pour les fêtes et célébrations. Adobe, De son côté, elle s’aventure également dans une nouvelle nostalgie visuelle marquée par des interprétations contemporaines d’aspects et de styles vintage ; tandis que pik gratuit a estimé que les prochains mois seront marqués par la recherche d’inspiration du XVIIe au XIXe siècle, et qu’il y aura une forte présence de couleurs pastel, de formes courbes et douces, d’éléments floraux et botaniques.
La tendance flirty se multiplie
La vérité est que le style coquette imprègne déjà de nombreuses catégories de produits et touche un large public. La preuve en est la communication qui a été faite Shein pour mettre en valeur les pièces de son catalogue qui embrassent cette esthétique qui, selon un communiqué, «incarne le romantique, le féminin et le légèrement enfantin« . Comme décrit, le style «Elle se manifeste à travers des vêtements aux tons chauds et pastel.« , comme le rose, le violet et le bleu clair, et en « des vêtements ornés de détails tels que des bobos, des coques ou des volants, ainsi que des imprimés floraux».
La mode et les cosmétiques ne sont pas les seules catégories de produits à pouvoir rejoindre cette tendance. En témoigne le dernier mouvement de la marque. Bière Moritz qui, il y a quelques jours, a joué avec la popularité de l’esthétique et a créé une image coquette pour sa bière. « Si la Moritz était une bière coquette, serait-ce la Moritzette ?», a-t-il commenté sur Instagram.
Grâce au bon accueil de l’image par sa communauté, elle a concrétisé cette version en développant un édition limitée à 100 bouteilles, dont 50 seront tirés au sort parmi les utilisateurs qui interagissent avec la publication. « Moritz Coquette a le même goût que Moritz Original, mais plus Coquette que jamais. Et nous n’avons pas pu résister à la tendance qui s’empare d’Internet« , expliquent-ils de la marque.
La La compagnie aérienne lettone AirBaltic, De son côté, il a posté fin décembre une vidéo sur TikTok dans laquelle il montrait un de ses avions affublé de nœuds roses. La publication a déjà cumulé plus de cinq millions de vues.
Si le film « Barbie » a inondé 2023 de rose, l’esthétique séduisante promet de continuer à transférer cette couleur dans toutes les sphères et également de continuer à travailler sur la même perception que la bande inspirée de la poupée Mattel. Et tous les éléments qui caractérisent la tendance sont réinterprétés pour défendre l’identité individuelle et l’autonomisation des femmes. Adopter ce style, toujours dans le cadre de la cohérence de la marque, peut contribuer à donner une nouvelle visibilité aux produits et services de l’entreprise.
