Le Sol. Le Festival ibéro-américain de communication publicitaire entame une nouvelle étape dans sa 40e édition avec une révision approfondie de l'un de ses éléments les plus symboliques : le trophée. L'organisation a présenté une nouvelle pièce qui cherche à projeter le rôle de la créativité dans les décennies à venir, tant d'un point de vue conceptuel que du design industriel.
Le nouveau prix a été développé par l'entreprise Lucid, spécialisée dans l'innovation stratégique et la conception de produits, et abandonne l'esthétique traditionnelle du métal pour construire une proposition basée sur la lumière. Grâce à l'utilisation de structures translucides et de principes optiques tels que les caustiques, le trophée est conçu pour capturer et projeter la lumière, dans une métaphore directe de la créativité en tant que force capable de transformer l'entreprise et la culture.
Il se présente comme un objet dynamique qui change en fonction de l'incidence de la lumière et de l'environnement dans lequel il se trouve.
La pièce introduit également une dimension dynamique par rapport aux trophées classiques. Il se présente comme un objet dynamique qui change en fonction de l'incidence de la lumière et de l'environnement dans lequel il se trouve. Une décision qui s'inscrit dans la volonté du festival de renforcer son positionnement autour de l'innovation et de l'actualité contemporaine de la créativité.
« Aborder la création d'un nouveau trophée dans une édition aussi significative a été une décision importante pour façonner la nouvelle scène d'El Sol. Nous recherchions une pièce qui éclairerait l'avenir et qui garderait intacte sa valeur de reconnaissance de la meilleure créativité »a déclaré Germán Silva, directeur d'El Sol. « Le Soleil c'est la lumière, c'est l'éclat, c'est la qualité et le talent. Une pièce symbolique et à la fois physique, temporaire et éphémère mais que nous voulons tous attraper. »
Du point de vue de la conception, le projet a également prêté attention à l'expérience physique du prix. « Concevoir un trophée, c'est concevoir un moment de triomphe »a expliqué Marc Fabra, fondateur et directeur du design de Lucid. « Nous voulons que la sensation, le poids et la façon dont vous le tenez sur scène renforcent le sentiment d'accomplissement. »
Au-delà du renouvellement formel, le changement le plus pertinent se produit dans la catégorie Agence de l'année. Le Sol présente un tout nouveau modèle qui rompt avec le concept de possession de trophées. Pour la première fois dans l'histoire des festivals internationaux de publicité, le prix ne sera pas attribué de manière permanente, mais fonctionnera dans le cadre d'un système de garde temporaire.
Ainsi, l'agence gagnante recevra le trophée pendant un an, assumant à la fois la reconnaissance et la responsabilité de le préserver. Lors de la prochaine édition, vous devrez le restituer pour que le nouveau gagnant puisse prendre le relais. Le modèle, inspiré des grandes compétitions sportives, fait du prix une pièce unique en circulation et un symbole partagé par l'industrie.
Cette approche signifie qu'il n'y aura qu'un seul trophée original de l'Agence de l'Année dans le monde entier. De plus, sa base s'élargira au fil du temps, intégrant les noms des agences primées et devenant un témoignage physique de l'histoire créative du secteur.
Ce changement introduit une dimension symbolique supplémentaire à la reconnaissance. Le prix cesse d'être un objet cumulatif et devient un héritage qui passe entre les acteurs qui définissent l'excellence à tout moment. En ce sens, The Sun actualise le sens même de la reconnaissance.
La nouvelle identité du prix sera intégrée à la célébration de la 40e édition du festival, qui aura lieu les 28 et 29 mai à Malaga. Là, au Teatro Cervantes, l'ensemble des trophées sera présenté comme une installation cohérente, avec une disposition conçue pour mettre en valeur la projection de la lumière comme élément central.
