Le premier code QR de l'histoire réalisé avec des carreaux andalous. C'est ainsi que se présente « La Porte des Étoiles Andalouse », l'action développée par l'agence Ernest pour la promotion touristique de l'Andalousie et qui a transformé une pièce artisanale, créée selon une technique ancienne, en une passerelle technologique pour découvrir la région.
Tourisme et Sports d'Andalousie a créé un code QR basé sur des carreaux typiques andalous. Pour cela, ils ont compté sur l'artisan Esteban Martín. qui a travaillé avec l'argile, la peinture, l'émail et le four pour créer les pièces qui composent le code, transformant un élément déjà quotidien comme le QR en une œuvre artisanale et le fait de le scanner est la première étape pour découvrir l'art andalou et les possibilités culturelles de l'Andalousie.
Les carreaux ont été installés, avec le soutien de Tourspain et de l'Instituto Cervantes Roma, sur la Piazza Navona dans la capitale italienne, où ils seront visibles et disponibles en permanence afin que les utilisateurs, en scannant le code, puissent accéder à des contenus informatifs et inspirants sur l'architecture, la gastronomie, la nature, l'innovation et les traditions andalouses. Ces contenus seront mis à jour périodiquement.
Il mène actuellement à un site Web dédié dans lequel est présentée, entre autres, une vidéo mettant en vedette l'artisan Esteban Martín, expliquant comment le carreau a été créé et partageant les détails historiques et culturels de la technique. De plus, une compilation de professionnels et de petites entreprises qui travaillent actuellement sur différentes techniques artisanales est proposée.
L'action s'inscrit dans la stratégie de positionnement international de l'Andalousie comme destination de référence. L'emplacement de l'établissement dans l'un des points les plus fréquentés et l'une des villes les plus emblématiques et touristiques du monde permet à la région de communiquer sa proposition aux résidents romains, mais aussi aux millions de visiteurs internationaux qui viennent chaque année dans la ville. La tuile aspire à vous inviter à découvrir l'Andalousie comme une destination unique pleine d'identité.
En ce sens, l'agence conçoit « Andalousian Stargate » comme un outil de marque qui amplifie la notoriété de l'Andalousie à l'étranger, en intégrant l'artisanat, la technologie et le contenu numérique pour générer des souvenirs, inspirer de futures visites et promouvoir une meilleure connaissance de l'offre andalouse. Selon Abelardo Bethencourt, co-fondateur et directeur général d'Ernest, l'action représente le mélange de tradition et d'avant-garde qui caractérise l'Andalousie et qui est capable de surprendre le visiteur. « Tirer parti de l’une des villes les plus visitées et admirées au monde, comme Rome, est un exemple supplémentaire du fait que la promotion du tourisme peut et doit également être la projection de cette terre dans le monde.», a-t-il commenté.
Cependant, l'initiative ne se limitera pas à Rome, puisque le Tourisme d'Andalousie assure qu'il étendra l'action à d'autres grandes capitales du monde. Ainsi, cette première tuile inaugure une série d'installations artistiques qui porteront la proposition de la région vers d'autres destinations internationales.
« Andalusian Stargate » élargit la trajectoire de l'Andalousie en explorant de nouvelles formules promotionnelles et formats expérientiels pour se connecter émotionnellement avec les voyageurs. Il convient de rappeler que, également avec Ernest, la région a converti les réponses automatiques par courrier électronique en congés pour les messages promotionnels ; ou encore « pirater » les thermomètres des rues d’Amsterdam pour inviter les touristes à profiter d’une meilleure température.
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