Le phénomène des boîtes aveugles gagne du terrain en Espagne

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par Mylène

Dans le processus d'achat normal, le consommateur peut voir et toucher le produit et s'assurer de ses conditions et caractéristiques. Au contraire, dans la tendance croissante de boîtes aveugles Il arrive que l’utilisateur achète un article sans savoir exactement de quoi il s’agit. C'est une formule qui joue avec l'émotivité liée au facteur de surprise et cela, dans son application au divertissement et à la collection, fait sensation dans les pays asiatiques depuis des années. Il le phénomène est de plus en plus populaire dans notre pays et attire surtout les jeunes consommateurs.

Il le fait principalement pour élément mystère associés à sa consommation. Autrement dit, comme son nom l'indique, littéralement traduit en espagnol par « boîte aveugle », les consommateurs achètent un colis contenant des produits inconnus. Comme la formule a été adoptée notamment par les fabricants et les distributeurs liés aux catégories loisirs, divertissement et style de vie, ces emballages contiennent généralement des figurines, des poupées et des jouets issus de sagas populaires telles que « Toy Story » ; les personnages Hello Kitty ou Kuromi, ou encore « Minions ».

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Les acheteurs Ils ne connaissent que la collection qu'ils acquièrent et les options que la boîte peut contenir, qui sont incluses dans la conception de l'emballage. En ce sens, l’élément de hasard et de chance sont, pour beaucoup, des aspects essentiels de l’expérience d’achat. Et c'est que le boîtes aveugles constituent une méthode profondément ancrée dans avantages hédoniques de chaque achat, c'est-à-dire cette recherche constante d'une sensation de plaisir à travers la consommation.

Il ne s’agit pas d’une formule innovante puisque ces dernières années, de nombreuses entreprises ont opté pour cette méthode d’une manière ou d’une autre. C'est par exemple sur quoi il se base Plus gentille surprise, plus connu sous le nom de Kinder Egg ; ou le complément au menu iconique Joyeux festin de McDonald's.

Mais, précisément de par leur nature même, ils ont un nature inhérente de l’imprévisibilité. Acheter boîtes aveugles comporte des risques, car la boîte peut contenir des versions de pièces non désirées ou déjà obtenues précédemment, ce qui peut générer de la frustration ou de la déception chez le consommateur ou le sentiment d'avoir gaspillé de l'argent. Cependant, de nombreux consommateurs de boîtes aveugles Ils s'assurent d'acheter ces forfaits pour la diversion Que fait le caractère aléatoire de l'achat.

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Collection et esthétique

Et au-delà, un segment important est considéré collectionneurs de ces figurines et jouets, soulignant qu'une fois sortis de leur emballage, ils sont non seulement utiles pour jouer, mais aussi comme objet d'exposition. A cet égard, l'une des clés du succès de des boîtes aveugles, Au-delà du facteur surprise, c'est le gestion des licences, C'est-à-dire avoir le droit de créer des figurines et des jouets basés sur des sagas telles que « Harry Potter », « Star Wars » ou des personnages de Disney, qui jouissent d'une énorme popularité auprès des consommateurs.

La conception, non seulement des pièces, mais de leur emballage, est également un élément clé de ce type de produits. Nombreux sont ceux qui, au-delà d’être fans d’une saga spécifique, abordent ces produits par eux-mêmes.u aspect esthétique, et non seulement celle des figurines elles-mêmes, mais celle de l'emballage lui-même. C’est en partie pour cela que le phénomène est devenu populaire, car son attrait visuel s’affiche également facilement sur les réseaux sociaux, où la popularité s’est multipliée. contenu « unboxing ». Rien que sur TikTok, le hashtag #blindboxes a cumulé plus de 245 millions de vues et plus de 13 600 publications. Il existe des comptes dédiés exclusivement aux blind boxes, comme KiraKabuki, dont les vidéos atteignent plus de 16 millions de vues.

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Des chaînes de vente au détail telles que Miniso, Pop Mart -l'un des plus grands dans le secteur des boîtes aveugles en Chine- ou ActionCité Ils les vendent généralement à l'unité, mais ils proposent également des lots de 6 ou 12 boîtes aveugles. Ceux-ci sont acquis, pour la plupart, par des utilisateurs collectionneurs qui cherchent à augmenter leurs chances de collectionner toutes les pièces d'une série et de terminer une série rapidement.

De plus, vers boîtes aveugles dans a été orchestré une nouvelle communauté et une économie naissante. Et de nombreux utilisateurs optent pour l'échange de chiffres, comme c'est traditionnellement le cas avec les cartes à collectionner, pour compléter les collections. De même, ceux qui ont des figures répétées ou qu'ils ne veulent plus conserver ont trouvé une place dans le plateformes d'occasion. Dans notre pays, de nombreux utilisateurs, via Wallapop et Vinted, vendent eux-mêmes les poupées ou même les boîtes.

Intérêt en Espagne pour boîtes aveugles

En Espagne, de plus en plus de marques parient sur cette tendance. Sans aller plus loin, la marque emblématique de poupées et de jouetsest célèbre Elle possède entre autres des objets de collection Tiny Trotties, qu'elle vend dans des petits sachets surprises ; tandis que Funko Elle vend également des figurines, soit Harry Potter, soit Star Wars au format Mistery Minis. De son côté, la chaîne de magasins Miniso, d'origine chinoise, vend des boîtes aveugles depuis deux ans et fait la promotion de ce produit dans un nouveau format de magasin qu'elle teste et qui donne la priorité aux articles sous licence. Leurs collections incluent Mickey Mouse, Disney Villains et Tom et Jerry.

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Selon les données de l'entreprise, Miniso a vendu plus de 20 millions boîtes aveugles à l'échelle mondiale en 2023, et espère dépasser ce chiffre cette année en renforçant le format grâce à des collaborations avec certains des propriétaires de propriété intellectuelle (PI) les plus connus au monde. Le produit est devenu un élément important de l'offre de la marque dans notre pays, comme nous l'explique Patricia Novillo-Fertrell, responsable marketing de Miniso Espagne, qui décrit les boîtes aveugles comme «un produit emblématique au sein de la marque».

« Les boîtes aveugles sont l'un de nos principaux points au niveau stratégique. Leurs ventes représentent un bon pourcentage de nos ventes par rapport aux autres catégories« , assure-t-il dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Cela fonctionne très bien grâce à son effet de surprise et à la rotation des nouveautés, puisqu'il y a de nouvelles collections tous les 15 jours. Cela accroche le consommateur, impatient de découvrir la suite.».

Loin de ce que l'on pourrait supposer, le public de boîtes aveugles Ce n’est pas tant enfantin que jeune ou adulte. Comme dans de nombreux domaines du divertissement, ils capitalisent sur l'intérêt des consommateurs adultess pour les productions qui les ont captivés dans leur enfance, tandis que ces mêmes peuvent se connecter avec le public plus jeune. « Notre première collection était Disney Villains. Là, on a vu que le public n’était pas forcément des enfants.”Novillo-Fertrell nous l'explique. « De nombreux adultes achètent des boîtes aveugles parce que ce sont les histoires qu'ils aimaient lorsqu'ils étaient enfants.».

Cependant, c'est le génération Z celui qui conduit le croissance de cette catégorie, principalement en raison de son intérêt pour la culture populaire, le divertissement et aussi pour les cultures asiatiques, où boîtes aveugles Ils ont déjà un long voyage. Et on s’attend donc à ce que le segment de boîtes aveugles continuer à attirer des publics et à accroître leur présence, surtout dans un contexte qui, malgré la complexité récente, fait face à des perspectives favorables.

Selon la société de renseignement Circana, les ventes mondiales de jouets ont diminué de -7% en 2023 par rapport à 2022, mais ont augmenté de 17% par rapport à 2019. Par ailleurs, le prix de vente moyen a augmenté de 1% sur un an, et de 18% par rapport à il y a quatre ans. Il convient de noter que les jouets sous licence représentent 31,1 % du marché total du jouet.

À propos de

Mylène, créatrice du site internet My Trip.

My Trip