Le rebujito, le courage et la fleur d'oranger, parmi les idées de la campagne d'ouverture de l'Only YOU Hotel Sevilla

Ils nous ont invités en mars à une visite privée pour voir leurs coulisses et c'est désormais une réalité. Il Only YOU Hôtel Séville a ouvert ses portes et, pour le communiquer, a activé une campagne publicitaire avec une présence extérieure dans laquelle les références à la culture et aux traditions sévillanes sont très présentes.

L'agence INNN de Séville s'est chargée de cette campagne

De la main du Agence INNN à SévilleOnly YOU Hotels a souhaité conserver l’essence de la marque en la connectant au territoire. De cette manière, l'expérience ambitieuse d'Only YOU Hotels a été combinée avec le « luxe » de vivre dans une ville comme Séville, l'exprimant ainsi dans une série de graphiques dont les copies tournent autour aperçus de la « Séville »ancré aux services, aux coins et aux attributs différentiels de l'hôtel.

Dites adieu au rebujito et bonjour à l'un des cocktails que vous pourrez déguster dans cet hôtel ; ou en plaisantant sur le « courage » de ne pas avoir de plage à Séville mais de pouvoir profiter de la piscine transformée en oasis de l'Only YOU Hotel Sevilla, sont quelques exemples de la façon dont ce qui précède a été capturé dans les graphiques, sous la revendication « Une inauguration de grande classe. »

Pour développer cette campagne, INNN a recherché des points communs entre l'hôtel et la ville de Séville, réalisant que le lien était le luxe, mais « compris comme un style de vie axé sur le plaisir, au-delà des cinq étoiles », a expliqué dans un communiqué. À partir de là, la campagne explique cette symbiose dans les différentes expériences qui rendent l'hôtel unique : ses espaces, son bar à cocktails ou son restaurant, en les liant au style de vie particulier sévillan.
Un exemple en est que l'hôtel a la créativité de La confiserie de Manu Jara ou l'élégance de l'entreprise florale et événementielle Olive verteun quartier de Séville qui propose des services au sein même de l'établissement.

Donc, le ton choisi est le grand protagoniste de la campagne, car il ne s'agit pas seulement d'identifier des liens, mais de parler à un Sévillan « Fatigué des marques banalisant leurs particularités ou restant dans une place très superficielle », est ajouté dans ledit communiqué. L'objectif d'INNN était donc de travailler sur un code « vrai, direct et sans complexes comme peu d'annonceurs ont osé. » Ainsi, l’humour, la proximité et l’honnêteté sont mis en avant dans le texte de campagne.

La marque, qui possède des hôtels dans des villes comme Madrid, Malaga et Valence, a ainsi réalisé un exercice de se fondre dans le territoireallant plus loin avec sa proposition de valeur, qui non seulement propose des hébergements, des restaurants ou des loisirs, mais se revendique également « un nouveau lieu emblématique de la ville, un espace qui s'intègre dans la vie des Sévillans »expriment-ils depuis la marque.

« Le lien avec la ville est dans notre ADN. « Être un reflet et un point de rencontre du client local »déclare Carmen Serres, responsable de la marque Only YOU Hotels. « Pour cette raison, dès le début, nous avons été clairs sur l'importance de travailler sur la campagne avec INNN, une agence locale qui nous aiderait à nous connecter avec Séville, pour faire comprendre aux Sévillans que nous sommes arrivés dans leur ville avec de nouvelles propositions et un grand envie de les accueillir. »

Le design et la direction artistique ont également été très soignés, en faisant appel aux talents locaux.

Conception et direction artistique Ils ont également pris grand soin d'exprimer visuellement l'essence de la campagne, transmettant la qualité et le luxe de l'expérience Only YOU avec sobriété et harmonie. Les photographies et vidéos prises par le Sévillan Oscar Romerointégrant également des talents locaux à ce stade.

« Sur le plan créatif, le défi était de combiner l'essence de la marque avec la personnalité unique de la ville. Nous sommes donc partis d'une approche créative très inspirée par ses particularités, avec une exécution où la copie et l'art sont très choyés, recherchant cet équilibre entre charisme et élégance que les deux marques ont en commun”a ajouté Elena Cejudo, directrice créative exécutive de l'agence.