guerre a annoncé les gagnants de son Prix d'efficacité 2024, des reconnaissances accordées aux campagnes marketing qui reflètent une brillance stratégique et un impact efficace pour conduire au succès commercial. Entre autres, il a décerné 22 médailles d'or et 6 Grands Prix, parmi lesquels il convient de souligner « Absolument Heinz », de VML Espagne pour Heinz.
Heinz a reçu le Grand Prix Mondial dans la catégorie Partenariats et Parrainages
La campagne a reçu le Grand Prix Mondial dans la section Partenariats et Parrainages en reconnaissance du partenariat établi entre la marque de vodka Absolut et la marque de sauces et condiments Heinz. Ils se sont réunis pour créer une sauce pour pâtes à la vodka en édition limitée, lancée au Royaume-Uni, cherchant, d'une part, à accroître la notoriété du produit Heinz et, d'autre part, la consommation d'Absolut à de nouvelles occasions.
Comme le souligne Warc, la campagne a enregistré plus de 500 millions d'impressions obtenues dans les médias ; le hashtag #AbsolutelyHeinz a atteint 6,6 millions de vues sur TikTok et Le produit s'est vendu instantanément et a dominé les ventes de la catégorie pendant la campagne..
Le jury a évalué positivement l'exécution et la mesure et considère la campagne comme «un rare et bel exemple de collaboration à son meilleur« . »Il est difficile d'établir un partenariat aussi ambitieux que celui-ci : fusionner deux marques aussi emblématiques qu'Absolut avec Heinz, en le faisant avec compétence et en le livrant à grande échelle.», a déclaré Yusuf Chuku, vice-président exécutif du conseil client chez NBCUniversal, membre du jury.
« Le plus beau de ce prix est qu'il s'agit d'une reconnaissance de l'efficacité d'une idée risquée, difficile à concrétiser, et d'une exécution très soignée qui respecte le langage de deux marques emblématiques. Il existe de nombreuses façons d'être efficace, mais celle-ci a meilleur goût», ont noté Pipo Virgós et Paco Badia, directeurs exécutifs de la création de VML, dans un communiqué.
De plus, la campagne a remporté l'or avec cette campagne dans cette même catégorie au prix régionaux (L'Europe ).
Autres lauréats des Warc's Awards for Effectiveness 2024
Outre le prix remporté par l'Espagne, l'Australie, le Brésil et la Suède ont également remporté le Grand Prix. En tête de liste, cependant, l'Inde, qui a reçu deux prix majeurs, tous deux pour le travail réalisé par l'agence Leo Burnett Mumbai.
« The Missing Chapter », de Leo Burnett Mumbai pour Whisper
A reçu le Grand Prix d'Impact Culturel. La marque d'hygiène féminine Chuchoter a abordé le manque d'éducation autour des menstruations en Inde, où les règles ne font parfois pas partie du programme scolaire ou ne sont pas répertoriées dans les livres. La marque a créé le chapitre qui rend compte de ce processus pour briser les tabous sociaux et contribuer à la formation des femmes.
« Cette campagne a fait preuve de simplicité dans sa réflexion stratégique. Au lieu de faire directement la publicité des produits d’hygiène féminine, il a comblé une lacune dans l’éducation des jeunes femmes sur les menstruations.» ; a commenté Kevin Mercer, directeur de la stratégie de marque chez Expedia Group (Royaume-Uni). « Il y a eu beaucoup de soin et de compétence dans la manière dont Whisper et Leo Burnett l'ont mis sur le marché, ce qui en fait un vainqueur incontestable du Grand Prix.».
« Handshake Hunt », par Gut pour Mercado Libre
A reçu le Grand Prix en Impact Instantané. La plateforme de commerce électronique Marché libre a incité à rechercher son logo, une poignée de main, à la télévision. En partenariat avec la chaîne de télévision Globo, lors de la célébration du Black Friday, elle a affiché des codes QR de réduction à chaque fois qu'une poignée de main apparaissait à l'écran. Leur objectif était d'augmenter le trafic et les transactions sur leur site Web au Brésil et ont réussi à utiliser 925 000 coupons.
« En plus de l'impact instantané qu'elle a généré, ceux qui ont interagi avec la campagne n'oublieront jamais la façon dont Mercado Libre et Gut ont profité de l'atout distinctif de la marque qu'est la poignée de main.» ; a commenté Gugu Mthembu, directeur marketing chez Telkom (Afrique du Sud). « L’idée créative est passée sans problème des médias traditionnels aux médias numériques, lui donnant un brillant élan et lui donnant vie d’une manière qui se démarque de tous les autres cas où des tactiques similaires ont été utilisées.».
« Assez grand pour faire la différence » ; de Nord DDB pour McDonald's
A reçu le Grand Prix de la Croissance à long terme. Le dossier « Assez grand pour faire la différence » comprend plus de vingt initiatives à impact positif et de durabilité qu'il a promues. McDonalds en Suède. Elle a entre autres publié des livres pour promouvoir la lecture, promu des bornes de recharge pour voitures électriques et contribué à la réduction des déchets.
« La plateforme a réussi non seulement à accroître la pertinence de la marque, mais également à accroître la confiance et le succès de la marque, ce qui a entraîné des ventes plus rapides.», a expliqué Tanja Grubner, directrice marketing mondial d'Essity (Allemagne). « La campagne a une âme stratégique brillamment simple : transformez-la en grand et faites-en une vertu.« .
« La première nation numérique », par The Monkeys (Accenture Song) pour le gouvernement de Tuvalu
A reçu etl Grand Prix de la Réflexion Stratégique. Tuvalu est devenue la première nation numérique au monde en créant une réplique virtuelle de l'île. L'objectif était de refléter la manière dont le territoire est victime du réchauffement climatique, en pariant sur les technologies d'actualité. La campagne, qui a touché plus de 2 milliards de personnes dans 358 médias du monde entier, a vu dix pays s'engager à reconnaître la souveraineté de Tuvalu au cas où celui-ci perdrait tout son territoire physique.
« Cette campagne consiste à lutter pour une cause existentielle, à maintenir vivante une nation et sa mémoire (même lorsqu'elle cesse physiquement d'exister).», a déclaré Bhaskar Choudhuri, directeur marketing, Lenovo (Inde). « L’approche courageuse et sans vergogne de cette campagne la place bien au-dessus de tout ce que j’ai vécu l’année dernière.« .
«Lay's Smart Farm», par Leo Burnett Mumbai pour Lay's
A obtenu le Grand Prix de l'Utilisation des Données. La marque de chips Lay a cherché à accroître sa préférence et sa pénétration sur le marché indien, pour lequel elle s'est concentrée sur ses relations avec les agriculteurs. Promotion d'un outil pour aider à identifier les risques climatiques et à réagir de manière appropriée pour éviter les pertes de récoltes. Selon Warc, les rendements des cultures ont ainsi augmenté de 25 % et les revenus des agriculteurs ont augmenté de 55 dollars par acre.
« La campagne de Lay est un concept puissant : l'exploitation de ses données a généré une valeur immédiate pour les agriculteurs de sa chaîne d'approvisionnement« , a expliqué Sindhuja Rai, PDG de Wavemaker (Singapour). »Ils ont défini les objectifs et ils ont été clairement atteints sur presque tous les KPI. Cela, et le plus grand bien que la solution pourrait apporter à l’humanité, en ont fait un grand gagnant.« .
