Le Prix nationaux de marketingconvoqué par le Association de marketing espagnole, Ils ont révélé les marques et les sociétés de candidats dans la longue liste de ces prix. Ils ont été sélectionnés parmi un total de 180 candidats reçus, et certains feront partie de la liste restreinte, qui sera annoncée le 29 mai.
Ici, l'accent continu sur la différenciation et la pertinence ou l'identification des opportunités commerciales sont évaluées
Comme le reflète les bases du concours, la catégorie de stratégie marketing complète valorise le Approche holistique de tous les éléments marketing pour stimuler la croissance des entreprises. En ce sens, l'accent continu sur la différenciation et la pertinence, l'identification des opportunités commerciales et les nouveaux marchés, ainsi que la cohérence des actions marketing avec des objectifs stratégiques à long terme.
Les National Marketing Awards sont décernés cette année renouvelésous la direction de José Luis Arbeo, qui a été élu directeur général de l'Association en remplacement de Víctor Conde, qui a servi pendant 11 ans.
En ce sens, ils ont Mise à jour des catégories du concours Pour mieux refléter l'évolution du secteur, comme exprimé par l'association. Cette édition envisage sept catégories d'entreprises – Stratégie marketing intégrale, construction de marques, expérience client, innovation dans la proposition de valeur, de publicité et de communication commerciale, stratégie de vente, parrainage et alliances – et deux catégories spéciales – équipement marketing et promoteur de leader commercial. À cela s'ajoute le grand prix du marketing national.
Liste de stratégie marketing courte de courte meilleure
Le jury, composé de 20 professionnels, sera chargé d'évaluer le travail en fonction de certains critères redéfinis Pour l'occasion. Ils considéreront, dans chaque cas, la cohérence de la stratégie générale (20%), le degré d'innovation et de créativité (20%), l'utilisation de données, de modèles et de technologie (25%), les résultats commerciaux (25%) et la difficulté du cas (10%).
Ce sont les candidats à la meilleure stratégie marketing complète:
ENDESA – Ventes numériques B2B
Endesa a postulé son travail de transformation de son modèle commercial B2B vers une stratégie différentielle soutenue par l'écosystème en ligne, qui a travaillé avec la tangere de l'Espagne, qui fait partie des données NTT. Le processus a inclus le développement d'un système complet qui couvre la personnalisation, la stratégie de contenu, l'intelligence des données, les scripts commerciaux et les rapports. Les processus avec Salesforce Marketing Cloud et l'intégration avec des solutions LinkedIn ont également été automatisés.
Galicia Estrella – Berlin et Cabo lâches
Estrella Galicia est un candidat dans les campagnes « The Vol of the Year » et « The Cabo Loose Plan », a travaillé avec les agences de médias IMAXE et HAVAS, avec la collaboration de CYW, YouPlanet, Globant, Archétype et Proxia. La marque a profité de la première de la série « Berlin » pour promouvoir sa bière, pour laquelle il a créé un Le récit de continuité s'est concentré sur les cloches de la fin de l'année qui comprenaient le placement de produits, le parrainage des espaces de télévision, une chaîne WhatsApp et une édition spéciale avec accès aux récompenses.
Depuis les enfants de Rivera, ils ont souligné que la stratégie « C'est le reflet de l'effort collectif et de l'attitude des personnes qui travaillent avec passion pour réaliser de grandes idées« Ont également exprimé que »La campagne n'aurait pas été possible sans l'engagement, l'énergie et la vision de tous ceux qui ont participé »
Il s'agit d'une stratégie de narration et d'une proposition de divertissement de marque Cela a renforcé le lien marketing entre Estrella Galicia et Netflix, qui remonte à la présence de la marque de bière dans la série « La Casa de Papel ».
Les travaux ont été reconnus dans les prix d'efficacité de 2024 avec le grand prix pour l'efficacité, l'or à la campagne et à l'argent les mieux intégrés dans une stratégie plus originale et perturbatrice.
Ilunion Hotss – « Où dormir est éveillé »
Hôtels d'Ilunion. La compagnie hôtelière du groupe social a une fois lancé en mars de l'année dernière une campagne de marketing pour continuer à faire connaître sa proposition, sur la base de l'intégration du travail des personnes handicapées et d'autres groupes vulnérables, ainsi que du tourisme accessible. Pour cela, l'accent mis sur les gens, au lieu du produit.
La campagne a marqué la mise à jour de la marque et son ton de communication. Il comprenait, en plus du spot numérique, le renouvellement du site Web et une stratégie de communication dans les réseaux sociaux redéfinis.
Iryo – « Connectez: les connexions auxquelles vous n'attendez pas »
Les travaux présentés par l'opérateur ferroviaire Iryo dans cette catégorie sont Iro-Consecta, le service avec lequel il facilite la connexion avec les destinations de l'Espagne à laquelle la vitesse élevée n'atteint pas, par d'autres moyens de transport tels que le bus, le taxi ou la voiture de location.
De la main de l'agence Kitchen a lancé une courte campagne de format à fil pour développer une histoire qui se connecterait émotionnellement avec le spectateur.
Junta de Andalucía – « Le conseil d'administration, Board »
En juin de l'année dernière Junta de Andalucía a renouvelé son dossier Citizen, présentant une nouvelle version de l'application lancée en 2019. Le projet, dirigé par Tanger Espagne, qui fait partie des données NTT, comprenait la conceptualisation du nouvel outil, la conception et le développement technologique, ainsi qu'une campagne de communication à 360 ° avec les activations à la télévision, à la radio, à la presse, aux médias numériques et aux réseaux sociaux.
La stratégie a travaillé la différenciation de la Junta de Andalucía à travers l'utilisation de l'humour et de la musique, certains codes très typiques des médias sociaux. « L'ensemble du projet a une approche très centrée sur le client, visant à redéfinir la relation entre les citoyens avec l'administration, et cela a également dû être vu dans la communication de l'outil», A commenté un Raison.POURQUOI À l'époque, Adolfo Pahissa, responsable de la créativité et du contenu de la tangere de l'Espagne. « L'idée était de capturer que « l'administration ne m'a jamais parlé comme ça ».
Mahou – « Mahou x duki »
L'année dernière, Mahou a créé une association avec l'artiste urbain Duki pour le lancement de « La Diabla », une bière de saveur de mangue-chili dont l'identité a été conçue à côté du chanteur. Les canettes comprenaient des effets métalliques et néon qui le faisaient briller dans l'obscurité, ainsi que le logo au format autocollant. Ils ont offert un défi: 1 bière sur 1 000 était épicée et le trouvant autorisé à obtenir un prix lié à l'artiste.
L'association a été annoncée à travers une série de pièces audiovisuelles, avec Duki, qui a été exécuté sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques. De plus, la marque et la nouvelle bière étaient présentes au concert que l'artiste a fait en juin au Santiago Bernabéu, offrant la possibilité d'essayer « le diable » en premier.
Moeve – « Cepsa se transforme en Moeve »
À la fin de l'année dernière, Cepsa a abouti à un processus de changement de dénomination et d'identité de marque avec laquelle il a cherché à renforcer son engagement envers l'énergie et la mobilité durables, et a décidé de s'appeler Moeve. L'évolution est l'un des points clés du «mouvement positif», le plan stratégique de la multinationale pour 2030.
La société a transformé son nom, son logo, son identité visuelle et son système graphique, par la main de l'agence Landor; et a lancé une campagne publicitaire, conçue par Publicis Espagne. Il y a présenté différentes personnes avec différents dinosaures, dans une métaphore évidente du passage des combustibles fossiles vers des énergies vertes et renouvelables.
Santander – « bien-être »
Banco Santander a créé, par la main de son agence interne, le saint, le concept «bien-être» pour définir le sentiment qui est ressenti lorsque la vie coule et que le quotidien est plus facile, faisant allusion à sa proposition pour ses clients. Pour déplacer son message optimiste, elle a eu la collaboration du chanteur d'Aitana et de sa chanson « Darari ».
La campagne avait diverses exécutions à la télévision, à la radio, à la publicité extérieure, à la presse, aux actions numériques, sociales et spéciales, avec une approche à 360 ° développée par CAAT. « Il s'agit d'une autre étape dans la stratégie de positionnement avec laquelle la marque continue de se concentrer sur le client, en connectant les idées, la technologie et les gens pour ouvrir un large éventail de possibilités afin que leur vie soit meilleure», A déclaré Marina Peña, directrice marketing de Santander en Espagne.
De telard – « Martin. Une histoire de Noël »
De telard, dont la stratégie marketing est basée sur le Un coup qui suppose son annonce de Noël, il a présenté cette année le court métrage d'animation « Martin, A Christmas History », conçu par l'agence créative Ogilvy et produit par le studio Passion Pictures.
Il a cherché à maximiser l'impact avec une stratégie qui comprenait la publicité externe simulée, la communication dans les réseaux sociaux et les récompenses. Il a également proposé une recherche interactive du personnage attachant de Madrid pour surmonter les produits et le marchandisage.
Telefónica – « Centenario »
Tout au long de 2024, Telefónica a célébré ses 100 ans d'histoire avec plus d'une douzaine de marketing, de communication et de publicité. Entre autres choses, il a créé un site Web pour commémorer le jalon, a organisé des expositions sur la trajectoire de l'entreprise, a organisé un concert au stade Santiago Bernabéu et a tenu la réunion sur la technologie et le divertissement de Telefónica Fest.
Il a également lancé plusieurs campagnes publicitaires, parrainé Gran Vía Metro Station à Madrid; et a acquis le Droits de dénomination du Palais des sports de la communauté de Madrid, qui s'appelle maintenant Movistar Arena.
Parmi d'autres reconnaissances, Telefónica a reçu le prix de la trajectoire publicitaire d'une marque, décernée par les jurés des prix efficaces; et un or d'or aux National Creativity Awards, décerné par C de C.
Les gagnants seront publiés le 24 juin prochain au Gala des National Marketing Awards.
