« Ma ville aux Britanniques », le défi avec lequel 280 villages de montagne espagnols ont réussi à augmenter leur nombre de touristes

Une attraction touristique aussi emblématique et connue que Le British Museum a été le symbole de la campagne avec laquelle le Association espagnole des municipalités de montagne (ESMontaña) a réussi à augmenter le nombre de touristes dans les 280 communes qui la composent au cours des trois dernières semaines de décembre et du premier janvier.
La campagne, créée par l’agence Copilotede Castellón, a été construit sur la base de l’idée que, si les villages ne reçoivent pas de visiteurs,Votre activité et votre économie sont en déclin et ils finissent par devenir des objets sans vie qui ne peuvent être visités que dans un musée, comme s’il s’agissait de vestiges archéologiques.

L’argument créatif avec lequel la campagne a acquis une certaine notoriété a été un défi dans lequel le British Museum a été le protagoniste et qui a été mis en scène avec envoyant une lettre à son directeur, Sir Mark Jones, envoyé par Sergio Fornas, maire de Montán, commune de Castellón intégrée à ESmontañas.
On y disait que les villes étaient à sa disposition comme objets de musée si, dans la période du 11 décembre au 11 janvier, elles ne dépassaient pas le chiffre de 340 000 visiteurs, qui sont ceux que l’institution londonienne recevait aux mêmes dates de l’année. .précédent.

EsMontañas est l’un des clients de Copiloto et Jaime Pirédirecteur de l’agence, commente dans des déclarations à raison.Pourquoi que chaque année, à l’occasion de la Journée Internationale de la Montagnes, qui est célébrée le 11 décembre, une campagne est lancée pour promouvoir l’association et les communes qui la composent. Habituellement, souligne Pire, la campagne prend la forme d’une action médiatique, mais cette année, on a voulu lui donner une importance supplémentaire en la présentant comme un défi auquel les villes associées pourraient se joindre.

La créativité a été capturée dans une vidéo, dans la lettre elle-même au directeur du British Museum – à laquelle on n’a pas répondu, commente Pire de manière anecdotique -, dans des pièces pour les réseaux sociaux de l’association et dans la création d’un microsite. De même, ils ont été réalisés une campagne de relations publiques ciblée aux médias.

Mission accomplie

La campagne a atteint ses objectifs tant en termes de le nombre de touristes et l’impact sur les médias et les réseaux. Ainsi, les villes d’ESMontaña ont reçu un total de 401.857 touristes au cours de la période établie, un chiffre qui a largement dépassé les 340.000 spécifiés dans la campagne et lLes 300,00 qui, selon Jaime Pire, ont été pris comme référence sur la base des chiffres des années précédentes. Le Directeur Copilote souligne que le beau temps a également contribué au résultat positif de l’action.

La campagne a, en revanche, 144 impacts informatifs dans les médias, à la fois local et national, avec une valeur publicitaire équivalente de 355 658 euros, selon les données de l’agence, qui rapporte également que la campagne a dépassé les 47 millions d’impacts.

La dernière étape de la campagne a été l’envoi d’une autre lettre à Sir Mark Jones par Fornas : «Puisque le British Museum ne pourra exposer aucune pièce de notre patrimoine emblématique, » la lettre dit, « Oui, nous souhaitons vous transmettre l’hospitalité qui nous caractérise ; vous êtes invités à nous rendre visite. Il vous suffit de nous indiquer les communes que vous souhaiteriez visiter et nous préparerons une visite qui vous convient. Bien sûr, tu le regardes mais tu n’y touches pas.