Il Festival International de la Créativité Cannes Lions s’ouvre aujourd’hui la période de inscriptions pour sa 71e édition, qui se tiendra à Cannes du 17 au 21 juin. L’industrie mondiale de la publicité pourra soumettre ses publicités, campagnes et stratégies jusqu’au 11 avril pour être éligible à la reconnaissance.
Il s’agit d’un déterminer le processus pour donner de la visibilité au travail créatif réalisé au cours de l’année écoulée et sa bonne exécution dépend non seulement de l’obtention du prix, mais aussi de son attribution bien méritée à tous les professionnels qui ont fait partie des projets. Par conséquent, puisque raison.Pourquoi Nous avons jugé opportun de rassembler dans cet article quelques éléments à garder à l’esprit lors de la réalisation des inscriptions.
Le site Web des Cannes Lions comprend des guides et des ressources pour l’inscription
Tout d’abord, il est essentiel d’avoir localisé le section support sur le site officiel des Cannes Lions, qui rassemble des ressources explicatives, des informations utiles, des liens d’intérêt et des questions/réponses sur le festival dans son ensemble. Il convient de rappeler l’importance des délais, puisque le montant de l’inscription augmente à mesure que la date de clôture du processus approche.
Plus précisément, la zone « Kit d’entrée » Vous pouvez trouver un formulaire pour recevoir des instructions pour l’enregistrement de l’œuvre. Une fois rempli, il permet de télécharger un document qui comprend une description détaillée des différentes catégories et sous-catégories et qui sert à comprendre à la fois les critères d’évaluation et les sections dans lesquelles chaque œuvre peut être inscrite.
L’inscription se fait via un formulaire en ligne. Cela ne nécessite pas qu’il soit complété immédiatement, mais si vous ne disposez pas de tous les documents ou informations au moment de le remplir, il enregistre les données pour reprendre le processus si nécessaire. Cannes Lions dispose également d’un service d’experts qui pourront vous guider lors de votre inscription.
Informations de base sur le travail
Chaque inscription doit avoir un nom ou titre, qui doit être précisé avant de choisir les catégories pour lesquelles un candidat est présenté. Dans le cas où vous souhaitez soumettre l’œuvre à plusieurs sections, le titre fourni sera celui qui s’applique à toutes.
Chaque catégorie dispose d’un nombre limité d’inscriptions pour un même cas
Au moment de les choisir, il faut savoir que Chaque catégorie dispose d’un nombre limité d’inscriptions pour un même cas. Tous peuvent être modifiés avant d’effectuer le paiement de l’inscription. Lorsqu’il s’agit de différentes exécutions ou éléments d’une même campagne, quelque chose de similaire se produit. Et seules certaines catégories du concours permettent de présenter différentes pièces. En outre, le jury aura la possibilité soit de récompenser une seule exécution, soit de récompenser l’ensemble de la campagne.
Entreprises responsables des travaux
Cet aspect est l’un des plus importants dans le processus d’inscription, puisque l’attribution du prix dépendra de l’entreprise qui apparaîtra comme « entreprise entrante », c’est-à-dire celui qui paie l’inscription. Pour une question opérationnelle, Cannes Lions compter les prix toujours pour le pays de l’entreprise mentionné en premier lors de l’enregistrement.
Dans le cas où une inscription est effectuée entre deux pays, selon la règle des Cannes Lions, le Lion est compté pour le pays qui apparaît en premier. C’est ce qui s’est passé en 2022 lorsque l’organisation a initialement attribué au Royaume-Uni les deux bronzes obtenus par CYW et Blur en Film Craft avec la campagne « Une amitié improbable » pour Prime Video Royaume-Uni, puisque c’était l’annonceur qui apparaissait comme « entreprise entrante ». ». Enfin, il a décerné les Lions aux entreprises espagnoles.
L’entreprise qui s’inscrit et, par conséquent, paie, devra fournir toutes les informations nécessaires sur le travail et sera considérée comme le seul interlocuteur en cas de questions ou de matériel supplémentaire requis. Cela peut ajouter le sociétés supplémentaires vous le souhaitez, mais chaque candidature doit avoir au moins une « entreprise d’entrée » et une « création d’idée », qui dans certains cas seront les mêmes.
D’autres sociétés doivent-elles êtreêtre inclus dans l’ordre dans lequel vous souhaitez qu’ils soient publiés, puisque c’est ainsi qu’ils apparaîtront sur les certificats. Certaines catégories peuvent nécessiter la spécification de sociétés supplémentaires pour des rôles spécifiques, comme la section Médias, qui nécessitera une société d’achat de médias.
Coordonnées
Les inscriptions doivent être accompagnées d’un contact principal (contact principal), qui sera la personne que l’organisation contactera en cas de questions concernant le travail pendant la période d’évaluation. Cette personne doit faire partie de la société d’enregistrement principale, être directement liée à la campagne et être disponible en dehors des heures de bureau pendant la période d’évaluation du cas.
Informations d’exécution
Pour être éligible à un Lion, des données doivent être fournies sur l’exécution des travaux. Lors de l’inscription, vous devrez détailler où et quand la campagne a été activée. Selon les règles d’éligibilité des Cannes Lions, pour que le cas soit pris en considération Au moins 50 % de la campagne doit avoir été exécutée entre le 11 février 2023 et le 11 avril 2024. Certaines catégories, telles que les Lions de l’efficacité créative, ont des délais différents lorsqu’on envisage des périodes d’exécution plus longues.
Équipe créative
L’équipe créative et les personnes qui ont apporté des contributions pertinentes au travail apparaîtront dans la section The Work, qui rassemble les cas, sur la page Cannes Lions, cela doit donc être précisé lors de l’inscription. Ils doivent Incluez les noms dans l’ordre dans lequel vous souhaitez qu’ils apparaissent et ils pourront être affectés aux différentes catégories dans lesquelles la campagne est inscrite et modifiée jusqu’au 4 juillet 2024.
De plus, en 2023, les Cannes Lions ont annoncé l’introduction de rapports de durabilité « non obligatoires » dans le processus d’inscription. Si vous souhaitez fournir des informations, vous pouvez remplir cette section du formulaire en commentant la mesure des émissions de carbone liées au développement, à la production ou à la distribution de la campagne.
Dans le cas des catégories qui servent Objectifs DEI (Diversité, Équité et Inclusion) des informations doivent être fournies concernant la composition des équipes, la représentation des individus au travail et le rôle de la mentalité DEI lors du développement du travail.
Les pièces présentées dans les inscriptions doivent être les pièces définitives
Matériaux
Le matériel qui devra accompagner chaque cas dépendra de la catégorie dans laquelle il est enregistré. Il sera téléchargé dans la section numérique correspondante pour chaque entrée et pourra être attribué aux différentes sections dans lesquelles il est décidé de s’inscrire à chaque campagne. Les pièces Ce doivent être les définitifs et les droits pertinents sur celui-ci doivent être possédés. Une fois le « matériel obligatoire » téléchargé, d’autres matériaux complémentaires peuvent être téléchargés, tels que des vidéocassettes ou des images ou du contenu numérique de support.
Concernant ledit matériel supplémentaire doit être en anglais ou, si la langue originale est préservée, elle doit être traduite ou sous-titrée en anglais, mais le doublage n’est pas autorisé. De plus, ces pièces ne peuvent pas contenir de références à l’agence ou aux créateurs ou entreprises contribuant au travail.
Le « Kit d’entrée » comprend également des lignes directrices sur le format, la taille ou les dimensions de chaque matériau, qui doivent être correctement suivies afin qu’elles soient prises en compte par l’organisation.
Clés pour la vidéocase
Il convient de garder à l’esprit que Cannes Lions reçoit des milliers de candidatures chaque année et que le jury doit examiner des centaines de documents au cours du processus d’évaluation. Il est donc essentiel présenter de bonnes cassettes vidéo qui reflètent de manière attractive et fidèle le travail réalisé et contribuent à se démarquer et à rester dans la mémoire des professionnels qui jugeront les pièces.
À cet égard, le concours propose une série de conseils :
- Soyez concis : N’oubliez pas que le matériel s’adresse à des professionnels parfaitement capables de comprendre les idées, les idées et les stratégies derrière un travail sur la base d’explications concises et cohérentes.
- Simplicité: moins est plus. Il est conseillé de concentrer le discours, d’être clair et d’essayer de ne pas tomber dans des récits confus.
- Depuis le début: Ils conseillent d’expliquer l’idée et la stratégie dès le premier instant de la vidéo afin que le jury puisse comprendre rapidement la campagne.
- Culture et contexte : Les jurys sont internationaux et cette diversité doit être prise en compte, afin que les vidéos fournissent des informations sur la culture et le contexte de chaque œuvre.
- Perspective: Lors de la réalisation de clips vidéo, il est conseillé de prendre du recul et de ne pas se laisser influencer par la connaissance approfondie du travail dont on dispose.
- Raconter une histoire: La narration est essentielle et il sera essentiel de construire une structure qui explique le développement de la campagne de manière efficace mais intuitive.
- Rendre facile: L’idée doit parler d’elle-même et ne pas être présentée agrémentée de productions trop élaborées.
- Sélection de catégorie : Une attention particulière doit être accordée à la catégorie à laquelle l’œuvre est soumise et sa pertinence et sa spécificité pour le public doivent être démontrées.
- Ne vendez pas : Cannes Lions recommande d’éviter le jargon marketing et d’expliquer simplement le travail. Une vidéo avec des attentes trop élevées et des phrases dénuées de sens n’impressionnera pas le jury.
- Résultats: Assurez-vous que votre article fournit des données de résultats robustes, pertinentes et mesurables. Soyez honnête et présentez des chiffres et des statistiques concrets.
N’oubliez pas qu’une bonne inscription est presque aussi importante que le travail. Les deux vous permettront d’obtenir le prix que vous recherchez.