Mapfre se repositionne à l'échelle mondiale avec la campagne Allons où tu vas

« Allons où tu vas».

C'est la déclaration d'intention que Mapfre fait dans sa nouvelle campagne publicitaire à la lumière de la nouvelle étape de l'entreprise, qui a commencé avec le renouvellement de son identité visuelle pour refléter la transformation vécue ces dernières années, et qui, en fin de compte, cherche une redéfinition du rôle qu'elle joue dans la vie des gens.

Conçu par l'agence McCann, avec laquelle l'assureur développe sa carrière créative depuis près de trois décennies, il représente le repositionnement global de Mapfre. Avec cette campagne, l'entreprise entend changer sa manière d'être présente dans la société : de la protection de ce que les gens possèdent à la promotion de ce qu'ils peuvent faire et de ce qui reste à venir.

La marque s'adresse au contexte actuel d'énorme incertitude, dans lequel le sentiment d'insécurité prive de nombreuses personnes de faire, d'avancer et de vivre. Mapfre se positionne comme l'assureur qui apporte la confiance nécessaire pour que les choses se produisent, assumant ainsi un rôle proactif et responsabilisant. Son discours laisse derrière lui l'idée « Je suis là quand tu as besoin de moi », sur laquelle il a travaillé ces dernières années avec la plateforme « Le moment de vérité » ; à « Je suis là pour vous faire oser. »

Cela s'exprime dans une pièce mettant en vedette la société de production Rebolución et qui oppose des séquences dans lesquelles l'insécurité est le protagoniste avec d'autres dans lesquelles la confiance et la solvabilité sont transmises, renforçant ainsi l'engagement de l'entreprise envers les personnes et la société. De plus, l'image de marque renouvelée est également évoquée à travers un carrousel qui montre le changement d'identité.

« Il faut être très prudent pour faire quelque chose qui vous met en danger » est la pensée qui articule la campagne et qui représente un défi aux approches de communication traditionnelles du secteur de l'assurance. Comme McCann l'exprime dans un communiqué, le message répond à un besoin du secteur : lorsque le monde demande de la sécurité, la sécurité doit se réinventer.

« Nous vivons à une époque où nous recherchons tous la sécurité, mais non plus comme un frein, mais comme une impulsion. C’est l’idée qui nous obsède depuis le premier jour : faire de la sécurité une force qui nous permet d’avancer.« , a commenté Eoin Sherry, directeur de la création de McCann, dans un communiqué. « Cette campagne marque un changement de cycle pour la marque, et nous sommes fiers d'avoir créé une pièce qui non seulement met à jour la marque et passionne, mais redéfinit également le rôle de Mapfre dans la vie des gens.».

La nouvelle campagne sera déployée sur plus de 20 marchés sur lesquels l'entreprise exerce son activité, ce qui représente à ce jour la stratégie globale la plus pertinente de la marque. En Espagne, le projet sera exécuté selon un plan média développé par UM, qui comprend la télévision, la publicité extérieure, les pièces numériques, le cinéma, la radio, la presse écrite, le contenu de marque et des actions spéciales.

« Vamos donde vas » marque un nouveau chapitre dans la relation entre McCann et Mapfre, qui a débuté à la fin des années 90 et représente l'une des collaborations agence-client les plus anciennes de l'industrie espagnole. « Pour McCann, accompagner MAPFRE dans le lancement de sa première campagne mondiale de repositionnement est une énorme source de fierté, surtout après 28 ans d'une relation ininterrompue basée sur la confiance et la collaboration.« , a déclaré Lucía Angulo, PDG de McCann Worldgroup et McCann Espagne.