La marque CHINE est entièrement intégrée à LLYC

L'agence LLYC a achevé un processus de réorganisation de sa structure interne qui a abouti à l'unification de ses capacités créatives au sein de la division Creative & Advertising. Cela inclura les équipes de création, de leadership client, de stratégie de marque et de planification, de relations sociales et d'influence, de relations publiques de marque et de contenu de marque.
Cette décision implique l'intégration définitive de la CHINE dans LLYC et, par conséquent, cette dernière sera la seule marque créative de l'entreprise sur le marché.

LLYC a réalisé l'acquisition de CHINE à l'été 2021 dans le cadre d'un plan de croissance stratégique et cherchant à renforcer sa proposition de solutions stratégiques de créativité. Elle a acquis à l'époque 70 % de l'agence, qui continue à fonctionner de manière indépendante et sous la direction de ses trois associés fondateurs, Marta Aguirrezabal, Rafa Antón et Pedro Calderón.

Comme le souligne LLYC dans un communiqué, en pratique, les équipes des deux agences ont collaboré sur des projets publicitaires sous la même direction et philosophie de travail, et ont partagé une culture et des processus lors du développement de campagnes pour des marques telles que Vodafone, Repsol, Solán de Cabras, Caixabank ou Adolfo Domínguez. Désormais, le talent et l'expérience des deux agences seront officiellement réunis dans le domaine de la création et de la publicité.

Le mouvement, comme le souligne l'entreprise, achève de consolider une proposition de haute valeur en matière de créativité et de stratégie de marque. « Nous projetons une agence créative de plus grande taille et plus ambitieuse, capable de combiner vision stratégique, savoir-faire créatif et offre intégrée, aidant les clients à accroître et à protéger la valeur de leurs marques.« , a commenté dans un communiqué Gemma Gutiérrez, directrice générale des solutions marketing chez LLYC pour l'Europe, et responsable de la division avec Rafa Antón, directeur créatif mondial chez LLYC.

« Le meilleur hommage que nous puissions rendre à l'héritage de la CHINE et à tous ceux qui l'ont traversé est d'essayer d'être plus que jamais nous-mêmes et de continuer à miser sur un travail solide et bien fait.a commenté, pour sa part, Rafa Antón, associé fondateur de CHINE en 2010 et récompensé cette année par le Prix de Carrière Professionnelle du Jury Club des Prix Eficacia. « Le regroupement dans un seul espace de tous les talents créatifs et des connaissances fournies par les équipes de LLYC facilite la réalisation de cet objectif.

Avec l'intégration définitive de CHINE dans LLYC, le secteur Création et Publicité compte jusqu'à 140 professionnels dans les bureaux de Madrid, Barcelone et Lisbonne, et aura Rafa Gil Fuentes et Julio Alonso Caballero à la direction créative exécutive. Mayte Flores (Client Leadership), Patricia Cavada (Branding & Planning), Isis Boet (Social & Influence) et Mónica Acero (Brand PR) seront à la tête des différents secteurs verticaux.

De gauche à droite, en haut : Rafa Antón et Gemma Gutiérrez. De gauche à droite, en bas : Julio Alonso Caballero et Rafa Gil Fuentes.

Cette décision unifie les capacités créatives de LLYC dans une proposition mondiale intégrée. « Nos services publicitaires dans les 13 pays dans lesquels nous opérons sont devenus un élément essentiel de ce que nous proposons à nos clients. » a déclaré Adolfo Corujo, associé et PDG mondial de Marketing Solutions. « Nous formalisons désormais la manière dont nous contribuons au business des marques avec des solutions qui tirent parti de toutes les différentes disciplines.».

CHINE, 15 ans de créativité

Tout au long de ses plus de quinze années d'expérience, CHINA a développé des stratégies créatives pour des marques telles que Vodafone, El Corte Inglés, Seagram's, Flex ou Cervezas Alhambra. Bien que son travail le plus remarquable ait été celui réalisé pour Adolfo Domínguez, pour lequel il a développé un positionnement de marque solide autour de la qualité des produits, de la durabilité et de la mode responsable.

Depuis son acquisition par LLYC, CHINA est reconnue pour son travail aux niveaux national et international. Le prix du meilleur contenu de marque de l'année 2025 se distingue parmi les prix décernés par BCMA Espagne pour « Sosegá », pour Cervezas Alhambra. La marque a célébré ses 100 ans avec la création d'un nouveau style flamenco – nom donné aux styles de ce type de musique -, en collaboration avec certains des artistes les plus reconnus de cette expression artistique, rendant ainsi hommage à la culture et au style de vie tranquille de Grenade, la ville où la marque a été fondée.

Il convient également de mentionner les multiples reconnaissances obtenues pour les campagnes réalisées pour le Festival du Film Fantastique de Sitges, lauréates de festivals tels que les Prix Nationaux de Créativité, Eurobest, El Ojo de Iberoamérica, El Sol, les Prix JCDecaux ou les Prix LAUS.
Dans certains de ces concours, le travail réalisé pour Pescanova ou Adolfo Domínguez a également triomphé.

Avant de rejoindre LLYC, CHINA a construit une prestigieuse carrière de créativité pendant plus d'une décennie et grâce à des œuvres aussi pertinentes que la campagne « Be Older », d'Adolfo Domínguez, qui faisait appel à la sagesse de la vieillesse pour revendiquer la durabilité face à la fast fashion. Entre autres choses, l'agence a été récompensée par le Grand Prix du Creativity Club en 2019 pour ladite campagne ; qui a entamé un parcours de réussite qui a ensuite été élargi par le prix de la stratégie la plus innovante aux Efficiency Awards 2020 pour « Old Clothes ». La trajectoire de la marque a été reconnue dans la section Créativité Transformatrice à El Sol en 2021.

L'intégration complète de CHINE dans LLYC répond à la volonté de l'entreprise d'accompagner ses clients avec des solutions plus pertinentes, résilientes et mémorables, une proposition finalisée en septembre dernier avec le nouveau positionnement « Partners for What's Next ». Avec cela, LLYC renforce sa promesse de continuer à être un partenaire de confiance en matière de créativité, d'influence et d'innovation, et d'anticiper les changements du marché.

Lors d'une récente conversation avec raison.PourquoiAlejandro Romero, PDG de LLYC, a souligné que la volonté de l'agence est «être à la pointe des idées« , avec pour objectif de « être plus fort et plus résilient avec une offre intégrée qui comprend le défi actuel et apporte de vraies solutions« . Et face au défi de l'intelligence artificielle, il a défendu l'âme humaine, se déclarant croyant en « véritable pouvoir de créativité. Notre travail consiste à générer des chemins différents et des résultats différents, et c'est là qu'intervient le talent humain.« , dit.