Le cabinet de conseil technologique NTT Data a acquis l'agence créative Bungalow25, qui sera intégrée à Tangity, le réseau international de marketing, de vente, d'expérience et de créativité du groupe. Avec cela, l'entreprise renforce sa proposition de valeur, basée sur la combinaison d'une vision stratégique, d'un talent créatif et d'une technologie de pointe.
Le mouvement, comme l'a souligné NTT Data dans un communiqué, rassemblera plus de 1 000 professionnels spécialisés dans les solutions qui conduisent la transformation des marques dans ses sièges de Madrid et de Barcelone.
On pourrait s'attendre à ce que l'opération conduise à la disparition de la marque Bungalow25, puisque l'activité de l'agence sera intégrée à Tangity.
Juste au moment où ils passent de la Tangité à raison.Pourquoil'intégration de Bungalow25 est conçue comme un mouvement naturel, puisque les deux parties ont déjà collaboré sur certains projets, ayant établi une relation préalable basée sur la complémentarité des capacités.
María José Romero, partenaire NTT Data Europe & Latam de Tangity, a déclaré dans un communiqué que l'arrivée de Bungalow25 «Il représente un élan décisif pour notre proposition de valeur, unissant vision stratégique, créativité et technologie pour offrir des solutions complètes aux marques et générer des expériences mémorables pour leurs clients.».
Tangity se renforce comme agent pertinent dans la transformation du marketing et des CMO
C’est précisément ce renforcement que l’on recherche avec l’intégration. Tangity espère consolider sa proposition créative, non seulement en termes de communication, mais aussi au niveau stratégique. Cela renforcera son approche, basée sur une forte composante technologique et une orientation marketing, et favorisera sa mission d'aide et d'accompagnement des CMO dans la transformation que subissent tant leur positionnement que la discipline marketing.
En ce sens, grâce à l'incorporation de Bungalow25, Tangity développera davantage sa composante créative avec la volonté de continuer à accompagner les annonceurs dans la recherche de l'empathie et du lien émotionnel de leurs marques avec les consommateurs. Les clients percevront le résultat de l'opération dans des solutions à fort impact créatif, soutenues par des capacités étendues en matière de technologie, de conception et d'analyse.
« L'incorporation de Bungalow25 à Tangity est une étape décisive qui renforce nos capacités dans le domaine créatif et consolide une proposition de valeur véritablement différentielle pour nos clients.« ; a commenté Víctor López-Barrantes, directeur général de NTT Data Spain, dans un communiqué. « Cette opération nous permet de continuer à avancer dans un modèle véritablement complet et multidisciplinaire, dans lequel créativité, stratégie, technologie et innovation travaillent ensemble pour répondre aux défis actuels du marché.».
Le cabinet de conseil souligne que l'initiative répond à une tendance du marché, où créativité et technologie convergent. Des opérations similaires dans le secteur reflètent, disent-ils, la nécessité d'évolution du modèle de gestion des agences, en intégrant l'innovation technologique, afin d'apporter une plus grande précision, différenciation et efficacité dans leurs résultats commerciaux.
Pablo Pérez-Solero, PDG et directeur exécutif de la création chez Bungalow25, a réfléchi à ce sujet : «Nous sommes dans un moment de changement dans tout ce qui entoure la créativité. Bien sûr, c’est toujours le cœur et la magie de notre activité, mais aujourd’hui, il faut bien plus.« , a noté dans un communiqué. « Et bien plus ne peut être réalisé qu’avec les données, la technologie et l’échelle. C'est pourquoi avec cette intégration, chez Tangity, nous souhaitons offrir au marché une autre façon d'appréhender notre métier. Plus intégré, plus frais, plus simple et avec les mêmes idées disruptives que toujours».
Avec l'intégration de Bungalow25, Tangity Espagne vise à se renforcer en tant qu'acteur pertinent du secteur et allié et compagnon de voyage des directeurs marketing. L'entreprise espère continuer à stimuler sa croissance sur un marché qu'elle considère comme clé.
À cet égard, Tangity a transféré une prévision de croissance de 20% sur le dernier exercice, au cours duquel elle a atteint 100 millions d'euros de chiffre d'affaires.
Bungalow25 a fourni ses services à des marques telles que Sony Pictures, Wallapop, Lowi ou Netflix, et son travail a été reconnu dans des festivals nationaux et internationaux tels que El Sol, Inspirational, c de c ou Premios Eficacia.
