En mars dernier, Paradores a présenté son nouveau positionnement de marque, sous le concept « Paradores, pour tous. Pour tous », imaginé par l'agence Darwin & Verne. Avec lui, elle transfère son processus de modernisation, tant de son hébergement que de sa communication, et invite tous les voyageurs à découvrir sa proposition. Dans ce cadre se trouve la première pièce de ses campagnes saisonnières de cette année, dédiée au printemps et réalisée par le photographe et cinéaste Eugenio Recuenco.
L'entreprise publique s'engage envers la photographie pour continuer à faire évoluer son langage créatif, avec une proposition artistique qui réinterprète son univers à partir de l'image réelle. Recuenco s'est inspiré de l'esthétique de la fin du XIXe et du début du XXe siècle pour évoquer le monde de découverte auquel un séjour aux Paradores peut ouvrir les portes.
La photographie allie le onirique et le tangible ! et élève la marque vers la fantaisie et l'aspiration. En cohérence avec le concept « Para… », qui est un jeu entre le nom de la marque et son ambition de devenir un espace commun accueillant de multiples façons de voyager, le graphisme intègre la revendication « Paracurieux du printemps ».
La structure sera répétée pour les prochaines saisons, dont les photographies ont également été prises par Eugenio Recuenco.
« Ce printemps, chez Paradores, nous franchissons une nouvelle étape dans notre façon de raconter des histoires« ; ils ont commenté l'entreprise via Instagram. « Le printemps devient une invitation à la découverte, à regarder avec d’autres yeux et à se laisser surprendre.Il assure que la campagne reflète le début d’une nouvelle étape créative avec «une des grandes références de la photographie contemporaine« , avec une proposition développée par Darwin & Verne et « matérialisé à travers son look unique».
Comme l'explique Paradores dans un communiqué, l'objectif n'est pas de représenter littéralement la destination, mais plutôt de réinterpréter l'univers de l'hébergement à travers la composition et les détails. Le processus de travail a opté pour l'artisanat et l'expérimentation, en recourant à des matériaux comme le carton ou à l'utilisation de la lumière naturelle, ce qui, comme ils l'expliquent, s'associe à une manière de fabriquer plus lente et plus soignée, en ligne avec les valeurs de la marque.
« C'était presque comme travailler dans un studio photographique au début du XXe siècle, avec de la lumière naturelle, avec des matériaux comme le carton, parfois avec un projecteur et toujours à la recherche du meilleur emplacement pour chaque élément et d'un résultat surprenant même pour nous.« , a commenté Eugenio Recuenco. »C'est très agréable de tomber sur des projets comme celui-ci, car cela n'arrive pas souvent dans la publicité. C'est une chance de pouvoir travailler de cette façon».
Le photographe, qui a entre autres reçu le ABC National Photography Award (2004), au festival El Sol (2009) et aux Cannes Lions (2006 et 2013), assure que le processus s'est ajouté au stylisme. Ils apportent une dimension intemporelle et renforcent l'univers visuel de la campagne. De cette manière, il a été possible de construire une image qui montre, suggère et se connecte avec l'imaginaire du voyage d'un point de vue émotionnel.
Chez Paradores, ils soulignent que l'engagement dans la photographie explore une nouvelle façon de construire leur univers de marque. Dans ce cas, le printemps est présenté comme une attitude associée à la découverte, à l’exploration et à l’émerveillement, ce qui lui permet d’élever son discours de produit à appartenance. Il propose un nouvel espace de connexion, encourageant tous les types de publics à découvrir la marque à partir de différentes motivations, sans oublier l'essence des Paradores.
La photographie de Recuenco sert à communiquer le lancement d'une promotion spéciale visant à augmenter les réservations dans les Paradores pour le printemps. Comme ils le soulignent, ils proposent des séjours à partir de 80 euros par nuit pour les réservations effectuées entre le 14 et le 23 avril via le site Internet des Paradores et pour les voyages jusqu'au 18 juin. Cette promotion s'applique aux Paradores d'Albacete, Ayamonte, Corias, El Hierro, Ferrol, Fuente Dé, Gredos, Lorca, Soria, Tortosa, Verín, Vilalba et Villafranca del Bierzo.
Paradores propose également des séjours aux prix de 85 €, 93 € et 102 € dans d'autres points de son réseau d'hébergement.
