Dans la sphère publique comme dans la sphère privée, concours publicité Ils font débat depuis des années. On se demande entre autres s’il s’agit du système d’accès aux projets le plus équitable, s’ils valorisent réellement la qualité du travail créatif ou si la présentation des propositions est rémunérée. Ce dernier point est l’axe sur lequel s’articule l’initiative « Pas d’emplacements gratuits »animé par la créativité Felipe Rocha et l’agence qu’il dirige, Porto Rochapour réclamer une compensation financière lors de concours.
L’initiative est un appel aux clients et aux professionnels de l’industrie créative à réfléchir sur le «problème« ce qu’ils sont devenus »propositions non ou mal payées» qui, comme l’explique « No Free Pitches », sont de plus en plus la règle et non l’exception.
« Les clients demandent plus de travail avec peu ou pas de budget, dans des délais plus serrés »
« Dans toutes les disciplines, secteurs et projets, nous avons remarqué un changement : les clients demandent plus de travail avec peu ou pas de budget, dans des délais plus serrés, sous couvert d’une « présentation ».« , commentent-ils. « Nous ne nions pas que rencontrer un partenaire créatif potentiel soit essentiel pour les deux parties. Mais s’il s’agit d’une étape si importante et que la présentation est de facto le moyen d’y parvenir, pourquoi ne pas l’honorer par un paiement ?».
Les promoteurs de « No Free Pitches » et les signataires – 5 056 au moment d’écrire ces lignes – veillent à ce que, désormais, refuser de participer à des présentations créatives non rémunérées. « Nous sommes conscients qu’il s’agit d’une position privilégiée et nous ne faisons pas honte aux autres d’y participer. Grâce à une action collective, un changement structurel se produit et, ensemble, nous cherchons à créer un impact pour toutes les personnes impliquées : nos collègues, nos clients et notre cabinet. Faisons de 2024 l’année où nous serons payés pour tout notre travail« .
Parallèlement au manifeste, l’initiative partage jusqu’à dix raisons pourquoi vous ne devriez pas participer à des concours qui n’impliquent pas de rémunération. Nous les présentons ci-dessous :
- Le pitch est le symptôme d’un système cassé.
- Le pitch nécessite beaucoup de temps et de ressources.
- Le pitch impose des délais déraisonnables qui empêchent un travail significatif
- Le pitch teste la santé mentale et la motivation de l’équipe.
- Le discours est politique : qui vous connaissez est généralement aussi important que ce que vous présentez.
- Le pitch expose les idées au risque d’être utilisées même si elles ne sont pas sélectionnées
- Le pitch exclut beaucoup de personnes qui n’ont pas les ressources nécessaires pour participer
- Le terrain crée un terrain de jeu injuste entre grands et petits studios
- Le pitch n’est pas la seule option lorsqu’il s’agit d’évaluer un partenaire créatif
- Le pitch non rémunéré est une pratique dépassée qui n’a plus sa place dans notre industrie.
Pour un changement structurel
L’initiative fait suite à des initiatives similaires menées ces dernières années, tant au niveau national qu’international, mais se distingue par le fait qu’elle contient les noms, fonctions et entreprises des signataires. Entre eux, annonceurs comme Adidas, Cabify, Google, Spotify ou Squarespace ; agences comme McCann, Publicis, Dentsu ou Ogilvy ; et professionnels comme Àlex Gobern, directeur de la création de Morillas ; ou Iván Diaz, co-fondateur de Gravita.
Comme l’a expliqué Felipe Rocha à Examen des créations, Porto Rocha a participé l’année dernière à plusieurs terrains non ou sous-payés qui n’ont pas abouti à un contrat, malgré la grande quantité de temps, d’énergie et de travail investis. En partageant sa frustration en ligne, il a trouvé un grand nombre de professionnels partageant la même vision.
« Outre le fait que les entreprises semblent devenues plus réticentes à prendre des risques après la pandémie, cela est lié à l’offre et à la demande et à la compétitivité du secteur.« Rocha a commenté aux médias susmentionnés concernant la croissance fréquence des emplacements non rémunérés. « Dans des temps plus lents et moins sûrs comme ceux-ci, les clients n’hésitent pas à profiter des agences qui ont désespérément besoin d’un projet.« .
L’objectif de « No Free Pitches » est de susciter la conversation dans le secteur et d’inviter à établir des limites
L’objectif de « No Free Pitches », comme le souligne Rocha, est «s’unir pour se défendre contre une pratique déloyale». Considérez que comme il s’agit d’une initiative soutenue individuellement, elle aura un impact collectif en générer des conversations et fixer des limites ; même s’il est conscient que l’ensemble du secteur ne peut pas se permettre de refuser de participer aux pitchs.
Rocha le défend le portefeuille et l’alchimie entre l’annonceur et l’agence devrait suffire à garantir un nouveau projet ; et souligne que les pitchs ne rendent pas justice au travail qu’une agence peut développer pour une marque une fois ses problématiques et ses besoins bien compris.
Depuis « No Free Pitches », ils sont conscients que le changement ne viendra pas du jour au lendemain suite à leur appel, « mais si une personne réfléchit à deux fois avant de déposer une demande de travail non rémunéré, on sent qu’on a déjà fait des progrès« .
Plus d’informations.: Pas d’emplacements gratuits
