Ce n’est un secret pour personne : les Millennials et la génération Z ont un penchant pour les expériences. Après plusieurs années de consommation excessive d’écran et de distanciation sociale, ils ont développé un regain d’intérêt pour les événements en direct, une tendance également alimentée par la lassitude numérique ou la démotivation des applications de rencontres. Ils cherchent à créer des liens authentiques dans les espaces physiques, mais dans un contexte qui valorise le bien-être émotionnel et la santé mentale, ils penchent de plus en plus vers des activités détendues et partagées. C’est ce qu’on appelle la socialisation douce.
Il s’agit d’une socialisation informelle ou douce, axée sur le partage d’activités plutôt que sur la démonstration de compétences sociales. De la randonnée aux séances de jeux de société en passant par les ateliers de peinture ou les clubs de lecture, l’idée derrière tout cela est de générer des interactions détendues et de passer du temps avec d’autres personnes sans avoir besoin ni attendre d’une conversation constante.
Et pour de nombreuses personnes, les environnements sociaux traditionnels, comme une soirée dans un pub, des rendez-vous résultant d’un « match » sur une application ou des réunions de réseautage professionnel, peuvent être intimidants et épuisants ; et rencontrer de nouvelles personnes et bavarder peut entraîner de la nervosité, voire du stress et de l’anxiété. Une fois une activité terminée, le centre de l’attention est transféré sur elle, au lieu de l’interaction elle-même, réduisant ainsi les émotions négatives qu’elle peut provoquer.
Message original de Jasmine sur TikTok
Des ateliers floraux aux balades en ville
De plus, 58 % des jeunes déclarent que la socialisation est importante, mais ils ne veulent pas qu’elle soit au centre de l’attention, selon le rapport sur les tendances 2026 de la plateforme Eventbrite, préparé à partir d’enquêtes auprès de plus de 4 000 individus entre 18 et 35 ans aux États-Unis et au Royaume-Uni. En plus. 45 % préfèrent contrôler comment et quand ils interagissent.
Selon Eventbrite, les événements de composition florale ont augmenté de 282 % au Royaume-Uni en 2025.
C’est ce qui a provoqué la popularisation d’activités détendues et partagées comme les échecs ou l’observation des oiseaux. Selon Eventbrite, les événements de composition florale ont vu leur fréquentation augmenter de 282 % au Royaume-Uni en 2025, tandis que les concours de puzzles ont augmenté de 151 % aux États-Unis. Les dégustations de café ou de thé se sont également multipliées, qui ont connu au Royaume-Uni une croissance de 80 % des événements et de 49 % de la fréquentation ; le bingo musical ou, au contraire, les activités silencieuses, comme les discothèques silencieuses ou les soirées lecture, appelées soirées lecture.
L’idée, cependant, n’est pas vraiment nouvelle et s’appuie sur ce qu’on appelle le « meet up », c’est-à-dire des rencontres et des rassemblements avec des groupes d’étrangers pour réaliser des activités et rencontrer des gens, et qui ont été rendues possibles grâce à la consolidation d’Internet. Par exemple, la plateforme Meetup est née à New York en 2002 et compte déjà 52 millions de membres inscrits et organisateurs dans plus de 193 pays.
La différence réside principalement dans l’incorporation de la nuance associée au « soft », qui naît de l’ambition de nombreuses personnes de mener une vie plus tranquille, plus calme et connectée face au rythme de vie frénétique et aux excès de consommation. À tel point que des concepts tels que « soft girl » ou des communautés en ligne entièrement dédiées à ce type de divertissement ont vu le jour, comme « Girls Who Walk » ; un mouvement social présent dans différentes villes qui promeut les activités de plein air et les rencontres entre femmes pour se connaître dans des environnements sans pression.
Publication de Girls Who Walk London sur TikTok
Socialisation, santé mentale et déconnexion
Cette tendance trouve son explication dans les traits qui définissent la génération Z et les événements qui l’ont façonnée. Ils constituent la première génération de véritables natifs du numérique et ont grandi à une époque où la communication est pratiquement constante. Ils font également partie des utilisateurs les plus fréquents des médias sociaux et des plateformes numériques, ce qui a transformé la façon dont ils établissent des relations.
En ce sens, pour de nombreux jeunes, l’échange d’informations qui se produit à travers la socialisation traditionnelle s’effectue déjà régulièrement sous forme numérique à travers les réseaux sociaux et les applications de messagerie instantanée, c’est pourquoi ils considèrent également les rencontres en face à face avec des activités comme une expérience particulière de divertissement et de socialisation.
La popularisation de la socialisation douce s’opère également dans un contexte de complexité économique, la génération Z et les millennials étant les groupes les plus touchés par l’augmentation du coût de la vie ou les difficultés d’accès au logement. De nombreuses activités liées à cette « socialisation douce », comme se promener en ville, faire de la randonnée ou observer la faune et la flore, peuvent être réalisées gratuitement. Et d’autres facteurs influencent également, comme la recherche de passe-temps et de formes de loisirs conscients et respectueux de l’environnement.
La socialisation douce, avec sa combinaison d’activités et de socialisation, est également conçue comme une solution aux problèmes de santé mentale qui préoccupent les nouvelles générations. Plusieurs études concluent que la participation à des activités créatives et pratiques réduit le stress physiologique et contribue à la relaxation. De même, les interactions sociales positives réduisent également les niveaux de cortisol, ce qui peut aider à calmer le corps et favoriser l’établissement de relations.
Véritable opportunité de connexion pour les marques
La tendance ne peut pas être considérée comme quelque chose de nouveau, ni comme une mode passagère, comme celles qui inondent les réseaux sociaux. Il est plutôt perçu comme la récupération d’un comportement qui, pour de multiples raisons, a été oublié ou dépriorisé, à savoir que les relations se construisent à travers de petits moments.
À cet égard, la socialisation douce ouvre un espace d’interaction que les marques peuvent explorer et capitaliser pour améliorer une véritable connexion avec leur public. Eventbrite recommande de concevoir des expériences et de créer des espaces avec différents niveaux d’interaction, et qui incluent des coins tranquilles, des activités pratiques et des interactions facultatives qui respectent différentes zones de confort.
Il conseille également de collaborer avec des entreprises locales, telles que des cafés, des brasseries ou des bars, pour créer des opportunités de connexion accueillantes et sans pression, tout en renforçant la communauté et l’économie locale. Cependant, les événements peuvent également se dérouler en extérieur, offrant des espaces pour respirer, marcher et partager des moments de tranquillité.
Consciemment ou inconsciemment, certaines marques ont déjà commencé à adopter une socialisation douce. Par exemple, la chaîne hôtelière Only YOU et l’entreprise créative Lavidita ont organisé des soirées lecture dans leurs hôtels ; tandis que Decathlon propose ses « expériences camping », avec des ateliers et des séances d’activités sportives. La marque de vêtements Oysho, quant à elle, dispose d’une Communauté Oysho, qui propose un agenda d’activités sportives à ses membres.
Les marques, si elles n’ont pas la possibilité de promouvoir leurs propres initiatives, peuvent également envisager la possibilité d’aider et de soutenir des initiatives locales en tant que sponsors, et de fournir des ressources financières, des talents humains, voire des produits et matériels pour mener à bien les activités.
