Suchard a sorti sa publicité de Noël pour cette année avec un engagement esthétique et technique plein d'intention, récupérant le stop motion comme une manière de célébrer ce qui est artisanal, ce qui est authentique et ce qui est fait avec du temps et du dévouement. Sous la devise « Ce sont tous des Noëls », la publicité devient un hommage à la diversité des façons de célébrer ces fêtes, sans renoncer à l'émotion qui les unit toutes.
« Nous avons coupé, peint, cousu et modelé chaque pièce pour que le résultat ait de la texture et de la chaleur »
La campagne, conçue par Ogilvy et produite par Hogarth, s'est appuyée sur des talents locaux pour façonner la pièce. La direction artistique a été confiée au studio Device, appartenant à la société de production BOL (Barcelone), tandis que l'animation image par image a été développée par Pangur Animation, basée à Valence. Selon les mots de son directeur d'animation, Vicente Mallols, chaque détail a été traité avec une précision artisanale : « Nous avons coupé, peint, cousu et modelé chaque pièce pour que le résultat ait cette texture unique et la chaleur du stop motion. »
Le spot présente différentes manières de vivre les vacances dans l'Espagne contemporaine : d'un dîner traditionnel à la maison à une fête improvisée dans un aéroport. Comme fil conducteur, la voix de Mafalda Cardenal, une artiste émergente très appréciée de la génération Z, qui fait ses débuts en tant qu'actrice et réinterprète le jingle original de la marque, en l'actualisant sans perdre son ton émotionnel.
Pour Suchard, cette production marque un tournant important après deux années d'investissement dans des techniques d'animation numérique plus modernes. En 2024, par exemple, elle a présenté « Martin, a Christmas Story », une publicité réalisée en collaboration avec le studio Passion Pictures qui proposait un récit similaire à celui du film « Wall-E » et remettait le discours de la marque entre les mains d'un robot qui travaillait sur Mars, rappelant l'importance des connexions établies pendant les vacances.
Récupérer le stop motion est, en ce sens, une déclaration de principes, puisque Noël, comme le chocolat, « Cela demande du temps, du soin et du dévouement »expriment-ils depuis l’entreprise. Ainsi, la campagne met en valeur non seulement le produit – avec un focus particulier cette année sur les chocolats et les nouvelles gammes comme les Minis – mais aussi la manière dont il est communiqué.
Comme le souligne Cecilia Rosi, chef de marque chez Suchard, « Nous voulons maintenir la magie vivante en récupérant une technique qui transmet le soin, le dévouement et l'authenticité qui caractérisent ces dates. » Une approche également partagée par Víctor Vázquez, directeur créatif chez Ogilvy : « Nous voulions affirmer qu'il y a autant de façons d'appréhender Noël dans ce pays qu'il y a de gens. »
Le résultat est un spot qui mélange des références cinématographiques du passé, comme « L'Étrange Noël de Monsieur Jack » ou « Corpse Bride », avec des structures narratives contemporaines.
