2024 limitera la génération Alpha : des données intéressantes à rapporter à un groupe « historique »

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par Mylène

2024 a commencé, une année qui sera probablement marquée par la consolidation de l’intelligence artificielle générative, l’incertitude géopolitique et l’urgence climatique. Mais aussi pour la mise en place d’un nouvelle génération d’individus qui est destiné à être historique, étant donné que ses membres sont nés avec un Internet entièrement consolidé, et qui peut devenir le plus grand jusqu’à présent, dépassant les 2 milliards de personnes.

C’est l’estimation faite par Mark McCrindleun sociologue australien à qui on attribue le concept de « Génération Alpha » et qui en a déterminé les limites. Il a souligné que cette nouvelle génération collectionne les les personnes nées entre 2010 et 2024, l’année qui vient de commencer, et ils représentent en grande partie les enfants des millennials et les prédécesseurs immédiats de la génération Z.

La génération en ligne

C’est un groupe d’individus né pleinement au 21e siècle. Les plus âgés ont 13 ans et les plus jeunes entreront dans ce monde dans les prochains mois. Ils ont déjà fait face à des crises climatiques et traversé une pandémie, ils peuvent naviguer sur Internet avec un naturel absolu et consomment en ligne plus facilement que n’importe lequel de leurs contemporains plus âgés.

Leurs caractéristiques et comportements transforment déjà la société et l’économie

C’est une génération qui n’est pas encore née – même si les limites des générations sont constamment réexaminées – mais Ses traits et caractéristiques transforment déjà la société et l’économie. En ce sens, savoir ce qui les identifie et les différencie des générations précédentes sera essentiel pour les marques.

Selon Axiosla génération Alpha est également connue sous le nom de « génération iPad », puisqu’ils ont commencé à naître au même moment où Apple commençait à commercialiser ces appareils. Contrairement aux générations précédentes, qui avaient Facebook comme principal réseau social, les membres de celle-ci ont TIC Tac comme plateforme en ligne de référence.

En ce sens, ce sont des personnes totalement natives des réseaux sociaux et qui peuvent avoir accès à un téléphone portable posséder à l’âge de 9 ans. En ce sens, ils sont géniaux consommateurs de contenu, plus précisément cela au format vidéo et via les smartphones. Cependant, en raison de leur âge, ils connaissent le contrôle parental sur leur utilisation des appareils et des connexions Internet.

De même, ils cohabitent dès le plus jeune âge avec les intelligence artificielle, en ayant des assistants comme Siri ou Alexa sur les téléphones mobiles et les appareils domestiques. En ce sens, ils ne rencontrent pas de frictions lorsqu’ils sont liés à de nouveaux développements, tels que ChatGPT, qu’ils utilisent même comme outils d’apprentissage. De plus, McCrindle assure que la génération Alpha n’est pas seulement née avec Internet, mais dans un monde où les frontières entre humains et intelligence artificielle commencent à s’estomper.

Technologique mais empathique

En revanche, la pandémie a forgé une partie de leurs caractéristiques communes, ainsi que de leurs comportements. Le confinement pour le coronavirus a déterminé sa relation étroite avec la technologie et ses interactions en ligne: Ils ont vu leurs parents télétravailler et fréquenter l’école virtuellement. Et cela, en outre, a généré, selon diverses études, un déficit d’apprentissage par rapport aux autres générations, ainsi que des frictions dans la construction de liens et de relations humaines et sociales.

Aucun des membres de la génération Alpha n’a encore l’âge légal, donc dans la plupart des marchés, ils ne sont pas en âge de travailler, mais ils ont accès aux plateformes et applications avec services de paiement. De plus, ils sont quotidiennement exposés aux impacts marketing, puisque les marques s’adressent déjà à eux dans des espaces comme TikTok ou YouTube, mais aussi à travers les influenceurs et les créateurs de contenu, qui sont leurs nouvelles idoles.

Une connectivité constante entraîne également des risques d’épuisement de l’information et d’anxiété face aux enjeux sociaux qui peuplent les différents médias. Cependant, étant nés au cours de certaines des années les plus chaudes de l’histoire de la planète, ils sont pleinement conscients de la nécessité de répondre à l’urgence climatique.

De plus, ils sont particulièrement sensible aux questions telles que l’élimination du racisme, du féminisme et des inégalités, ayant vécu avec des mouvements comme Black Lives Matter ou Me Too. L’importance accordée à la santé mentale les a rendus plus empathiques aux problèmes émotionnels et aux expériences des autres.

Alors que 2024 se déroule et que cette année se termine la génération Alpha, les marques doivent planifier leurs stratégies pour s’engager auprès d’un nouvel ensemble d’individus qui Ils sont vraiment différents de tous leurs prédécesseurs. Ils auront sans doute des habitudes héritées de leurs parents, mais leur façon de comprendre le monde et de le vivre obligera les entreprises à créer de nouvelles façons de ressentir et de penser.

À propos de

Mylène, créatrice du site internet My Trip.

My Trip