Acheter des souvenirs pour la famille et les amis implique souvent un dilemme récurrent pour tout voyageur : la limite de bagages. La compagnie aérienne nationale saoudienne a décidé de transformer ce problème en opportunité avec « Let It Fly », une initiative développée en collaboration avec Publicis qui récompense les passagers qui achètent des produits locaux avec des kilos de bagages supplémentaires sur leurs vols avec Saudia.
Chez les détaillants participants, chaque tranche de 50 riyals saoudiens dépensés en produits fabriqués dans le pays se traduit par un autocollant. Chacun d'eux ajoute 0,5 kilo de franchise bagage supplémentaire, dans la limite de 1,5 kilo par valise. Le résultat est une plus grande possibilité d'emporter des souvenirs sans se soucier des coûts supplémentaires ou des restrictions de poids lors du vol.
Les stickers remplissent ainsi un rôle fonctionnel, mais ils deviennent également un support créatif. Elles ont été conçues par des artistes du Moyen-Orient tels que Craig & Karl, Raphaëlle Macaron et Nada Sultan, et intègrent des références culturelles saoudiennes telles que les fenêtres Roshan ou les tissus traditionnels Al Saud.
Sous le slogan « Let It Fly », l'initiative atténue un point de friction commun dans l'expérience de voyage et, en même temps, encourage la consommation d'artisanat et de design locaux. Par rapport aux souvenirs génériques, la proposition se concentre sur des objets qui reflètent la diversité créative saoudienne, des motifs régionaux aux techniques traditionnelles, renforçant le lien entre le visiteur et la destination.
« Let It Fly » fait partie de la vision de Saudia visant à améliorer l'expérience des passagers tout en présentant la richesse culturelle du Royaume à un public mondial.explique Essam Akhonbay, vice-président du marketing chez Saudia. « En combinant commodité et narration culturelle, nous proposons une nouvelle façon de connecter les gens, les lieux et les objectifs. »
Alors que le tourisme en Arabie saoudite atteint des sommets sans précédent et que le Moyen-Orient s'impose comme une destination internationale, l'initiative facilite les voyages tout en soutenant les entreprises et les artistes locaux.
