Helsinki a trouvé le déclencheur d'une action touristique dans une interview culturelle. Dans le numéro de décembre de Vogue Scandinavia, Pamela Anderson a évoqué son désir de mener une vie plus simple, connectée à la nature, et d'approfondir son héritage finlandais. Dans ce contexte, il a même exprimé qu'il aimerait adopter le nom de famille Hyytiäinen, lié à sa famille, même s'il a admis ne pas savoir si cela serait possible.
Il met en vedette l'acteur Janne Hyytiäinen, qui partage le nom de famille avec Pamela Anderson.
La ville d’Helsinki a décidé de répondre à ces paroles par une invitation publique pleine d’ironie et de cohérence stratégique. Loin de se limiter à un message institutionnel, la capitale finlandaise a développé une pièce audiovisuelle mettant en vedette l'acteur Janne Hyytiäinen, qui partage le nom évoqué par Anderson. Dans la vidéo, adressée directement à l'actrice, il est expliqué comment la législation finlandaise permettrait l'adoption formelle de ce nom de famille à travers différentes hypothèses juridiques.
La pièce audiovisuelle, intitulée « Opération : faire de Pamela une Hyytiäinen », comprend de multiples références culturelles conçues pour se connecter aux intérêts bien connus d'Anderson : la cuisine finlandaise traditionnelle, le sauna comme rituel de bien-être quotidien ou de petits détails visuels qui renforcent l'authenticité de l'histoire.
Helsinki a étendu l'invitation à l'île de Vancouver, où réside Anderson, au moyen de panneaux d'affichage placés sur les routes d'accès à la région. De plus, la page de destination de la campagne intègre un clin d'œil supplémentaire : elle demande de confirmer que la personne qui accède est bien Pamela Anderson avant de continuer, renforçant le ton ludique et conscient de la proposition.
Helsinki Partners explique que l'initiative est née d'une lecture directe du contexte culturel. Soila Lehkonen, responsable de la marque et des relations publiques, souligne qu'après avoir lu l'interview, elle a voulu répondre « avec un accueil chaleureux à Helsinki »détectant une nette affinité entre les valeurs qu'Anderson a publiquement exprimées – bien-être, nature, rythme de vie plus humain – et les principes que la ville promeut dans le cadre de son identité.
L'action s'aligne également sur le positionnement de la Finlande en tant que pays le plus heureux au monde selon le World Happiness Report, une approche qu'Helsinki transpose dans sa stratégie de marque de ville à partir d'une logique pratique et quotidienne. Dans le même esprit, Liisa Kivelä, responsable de la communication de la ville, souligne que l'invitation répond à ce que ferait une ville fonctionnelle et accueillante si quelqu'un exprimait publiquement le désir de renouer avec ses racines.
Bien qu'Anderson ne participe pas à la campagne ni ne collabore avec la ville, son image n'est pas utilisée à des fins publicitaires ni présentée comme une ambassadrice. Il s'agit d'une invitation unilatérale et ouverte qui cherche à transformer une véritable conversation culturelle en une action de marketing touristique alignée sur l'identité du lieu.
