« Madonna, tu l'as ?».
C'est la question que s'est posée le Celta de Vigo ces derniers jours, et qui est devenue virale sur les réseaux sociaux du monde entier. La question est posée à la chanteuse emblématique dans le but de déterminer si elle est en possession du t-shirt qu'elle portait le 29 juillet 1990 lors de son spectacle au stade Balaídos, le premier grand concert international accueilli par Vigo, dans le cadre de la tournée européenne « Blonde Ambition ».
Le club galicien a assuré qu'il était plongé dans une enquête privée depuis des années sur la localisation du maillot, mais qu'elle était au point mort. Aujourd'hui, 36 ans plus tard, l'équipe a lancé un appel aux fans avec l'intention de localiser le vêtement et de l'incorporer dans ses archives historiques. « Pour le Celta, c'est un vêtement unique et irremplaçable qui fait partie de son héritage émotionnel.», a-t-il expliqué dans un communiqué.
Le club a demandé aux fans où se trouvait le maillot emblématique
La recherche et l'invitation à participer ont été menées de diverses manières. L'une d'elles a été de mobiliser les supporters pour qu'ils partagent toute information pertinente sur l'endroit où se trouve le maillot, pour lequel un formulaire a été activé afin que les supporters du Celta puissent fournir les informations pertinentes.
Cependant, la majeure partie de la communication a été dirigée vers Madonna, principalement parce qu'elle est celle que le Celta de Vigo présume être la propriétaire du vêtement, mais aussi parce qu'elle cherche une notoriété internationale pour le club. Marián Mouriño elle-même, présidente du Celta de Vigo, a écrit une lettre ouverte à la chanteuse dans laquelle elle lui demande si elle sait où se trouve la chemise ou même si elle la garde.
Dans le texte, il assure que sa performance à Balaídos avec le maillot de l'équipe est un «un bon souvenir persiste encore« entre les fans et que la photo avec le vêtement, prise par le photographe Víctor de las Heras, « C’est devenu un mythe et fait partie de notre histoire, qui s’écrit souvent au-delà des limites du terrain de football.« . Il explique également que la recherche est « un acte de mémoire, symbole d'une partie de l'héritage émotionnel de notre club et de ce qu'il représente».
« Bien que notre maillot de football ne soit pas le seul que vous ayez porté sur scène, cette image emblématique a pris un éclat différent au fil des années.s »; Mouriño explique dans la lettre. « Au fil du temps, nous avons mieux compris ce que vous représentiez : remettre en question les normes établies et tenir tête à ceux qui tentent de vous dire ce que vous pouvez ou ne pouvez pas faire. Dans notre club nous nous identifions à cette ligne de pensée».
Sur ce, le président invite Madonna à contacter le club pour fournir plus d'informations sur le maillot.
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De plus, le club a partagé la photographie susmentionnée sur les réseaux sociaux, invitant les utilisateurs à se joindre à la recherche du maillot. Ses messages ont été amplifiés de manière organique par tous les types d'utilisateurs ainsi que par les médias nationaux et internationaux, transformant la recherche en un effort mondial.
La stratégie a même été évoquée dans certaines des questions posées lors de l'habituelle conférence de presse d'avant-match, au cours de laquelle l'entraîneur de l'équipe, Claudio Giráldez, a valorisé l'originalité de l'action et la manière dont elle réaffirme la personnalité et les valeurs du club et lie la passion entre les générations de supporters.
L'initiative de communication du club de Vigo a également profité de la visibilité autour du match disputé le 6 mars contre le Real Madrid. Lorsqu'ils sont entrés sur le terrain, les joueurs portaient un t-shirt avec le texte « Madonna, tu l'as ? (Madonna, tu l'as ?), réaffirmant l'ambition du club de retrouver le vêtement et de recevoir une réponse de l'artiste.
De plus, comme l'a déclaré la Présidente dans sa lettre, le Celta de Vigo a consacré «un geste d'affection » au chanteur lors d'une action spéciale au stade Abanca Balaídos avant le match. L'orchestre folklorique SonDeSeu a interprété une version de la chanson « Like a Prayer », sous le prisme de la musique traditionnelle galicienne. C'était, comme l'a commenté le club dans un communiqué, la première fois en 25 ans que SonDeSeu aborde un thème pop.
Pour le Celta de Vigo, l'interprétation et l'adaptation du thème sont un nouvel exemple de la manière dont ses racines et sa tradition peuvent dialoguer avec des icônes internationales sans perdre son essence.
La stratégie a atteint l’objectif. Et le lendemain de la représentation et du match, Madonna a répondu au Celta de Vigo. A travers une publication sur X, dans laquelle il partageait la version de sa chanson, il a indiqué qu'il possédait le t-shirt parmi les objets de sa collection. « Je le porte et représente votre équipe avec esprit !», a souligné Madonna.
En réponse et gratitude, le club a manifesté son amour et son admiration pour le chanteur. « Merci d'avoir répondu et de garder vivante une partie de l'histoire du Celta. Toujours Madone. Toujours celtique», a-t-il déclaré.
