Porter l'élégance vers de nouveaux sommets, c'est l'objectif que s'est fixé Air France il y a quatre ans, en présentant sa plateforme « L'élégance est un voyage ». Avec lui, elle cherche, d'une part, à renforcer son positionnement dans le haut de gamme de l'aviation, en s'éloignant et en se différenciant du segment low-cost ; et d'autre part, se souvenir de leurs racines françaises et transmettre leurs valeurs et leur style. La compagnie aérienne continue de travailler dans cette direction avec une nouvelle campagne dans laquelle elle communique ses nouveaux produits et services en utilisant l'art et la haute couture.
Il est composé d'un ensemble de dix images qui reflètent, tant sur le plan esthétique que narratif, l'ambition d'Air France d'offrir à ses clients le meilleur de la France et de rehausser leur expérience de voyage. Il a travaillé avec Aura by Omnicom, l'agence spécifiquement dédiée à la compagnie aérienne que le groupe publicitaire a créée en 2020 lorsqu'il a remporté le compte. Il est porté par TBWAParis, avec Proximity BBDO, Else et EG+ et OMD.
Les compositions représentent artistiquement les nouveaux produits et services d'Air France
Les pièces visuelles, créées par le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, s'appuient sur des codes artistiques et également liés à l'industrie de la mode pour véhiculer la proposition d'Air France. Il s'appuie sur les couleurs de l'entreprise – bleu, blanc et rouge – et sur le savoir-faire d'une équipe de professionnels créatifs français.
Des accessoires uniques et spécifiques ont été conçus et créés pour les images afin de mettre en valeur les nouveaux produits et services. Ainsi, pour le lancement du service Wi-Fi haut débit gratuit, qui sera progressivement déployé sur l'ensemble de la flotte, un siège a été créé sous la forme du symbole Wi-Fi international ; tandis que le nouveau surmatelas de la cabine affaires a été transformé en une robe matelassée sur mesure avec une couette douce et moelleuse.
Pour communiquer sur les plus de 1 000 destinations au départ de Paris, une jupe multi-fils a été créée qui représente le vaste réseau de la compagnie aérienne ; et pour mettre en valeur les salons VIP de l'aéroport, un fauteuil en forme de sablier a été créé qui symbolise un moment suspendu dans le temps. De son côté, la proposition gastronomique se reflète avec un macaron géant qui illustre la maîtrise des maîtres pâtissiers ; et le programme de fidélité Flying Blue est représenté par un nœud géant qui évoque ses avantages.
La compagnie aérienne a partagé le processus de création et de production derrière chacun de ses accessoires dans un making-of vidéo. L'article comprend également des témoignages de chefs de marque et de créatifs participants, soulignant l'engagement de la compagnie aérienne envers les détails et le savoir-faire, reflet de sa philosophie.
La campagne a une image principale, créée par les photographes Sofia Sanchez et Mauro Mongiello, et aura une version vidéo et vidéo 3D. Elle représente la Tour Eiffel, symbole universel de la France, et une femme vêtue d'une robe rouge, dont la traîne flotte au vent. Il s'agit de consolider la devise publicitaire de la compagnie aérienne : « L'élégance est un voyage. Air France ».
Cette image défile tout au long du mois de mars sur la façade principale du siège d'Air France à l'aéroport Paris-Charles de Gaulle, grâce à une banderole géante de plus de 1 000 m². Il sera visible depuis les routes proches de l'aéroport, les terminaux passagers et directement depuis les avions au sol. Il sera également affiché sur les panneaux publicitaires extérieurs des centres urbains, des centres commerciaux et des plateformes numériques partout en France.
Tout cela s'inspire de l'esthétique de « Porter l'élégance vers de nouveaux sommets », la publicité avec laquelle Air France a présenté sa nouvelle plateforme en 2022. Depuis le 8 mars, elle est à nouveau activée, ce qui marque le retour de la marque à la télévision française pour la première fois depuis sept ans, comme l'explique l'entreprise elle-même dans un communiqué.
La campagne est diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur les plateformes numériques, sur les services de streaming, dans la presse et en publicité extérieure. Il sera activé dans les principales villes françaises, comme Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris et Toulouse ; et aussi depuis la France sur les marchés clés. Ainsi, la campagne sera visible à Los Angeles, Milan, Montréal, New York, Rio de Janeiro, Rome, Salvador, San Francisco, São Paulo et Toronto.
