Antena 3 et Atresmedia ouvrent une fois de plus la voie en tant que groupe de réseaux et de télévision ayant la meilleure qualité perçue par l’industrie publicitaire, selon la septième édition du Étude de qualité du Télévisionélaboré par Portée. Certains de ses contenus arrivent également en tête du classement des contenus présentant la meilleure qualité perçue.
Cela ressort clairement du rapport biennal réalisé par le cabinet de conseil pour analyser la perception qu’ont les professionnels du marketing et les agences médias des groupes, réseaux et programmes de télévision. A cette occasion, il a examiné les évaluations de 220 professionnels (92 auprès des annonceurs et 128 auprès des agences média), collectés entre le 27 juillet et le 8 novembre 2023.
Un contenu intéressant et innovant est considéré comme l’aspect principal d’une télévision de qualité
L’un des axes de l’étude est d’établir ce qui constitue « télévision de qualité » qui, à en juger par les résultats, est principalement liée au contenu. Et c’est qu’il contenu intéressant et nouveau est cité par 60,9 % des personnes interrogées comme définissant la « télévision de qualité », suivi par faible saturation, blocs courts et leur répartition (33,2%). Les professionnels considèrent également l’affinité et la segmentation des cibles, les valeurs positives et une programmation bonne et variée.
La recherche transfère la même question au domaine des chaînes pour identifier quels sont les trois aspects les plus importants à définir une chaîne de télévision « de qualité ». Le contenu arrive une fois de plus en tête (54,5%), suivi des blocages publicitaires à court terme (33,6%) et de l’éthique journalistique (30,9%). Même si l’attention est également portée à une information crédible (28,6%), à une bonne répartition de la publicité dans les programmes (27,3%) et à une bonne information (27,3%).
« Les consommateurs recherchent de plus en plus de contenus de meilleure qualité, qui éduquent et divertissent.« , a commenté Héctor Abanades, directeur de recherche de Scopen, dans un communiqué. « L’émergence continue de plateformes numériques, qui s’appuient sur des générateurs de contenus et la prolifération croissante des influenceurs, font que les chaînes de télévision entrent en concurrence avec tout « opérateur » audiovisuel, quel que soit le canal sur lequel il est consommé, rendant à chaque fois la qualité du contenu télévisuel est le plus important pour attirer le public« .
L’étude s’arrête également au relation entre la qualité de la programmation et l’efficacité des campagnes publicitaires, et établit que 44,5% des professionnels interrogés considèrent que cela influence beaucoup, suivis de 41,8% qui comprennent que cela influence beaucoup. Seuls 1,8% considèrent que la qualité de la programmation n’a aucune influence sur l’efficacité publicitaire.
La qualité de la programmation a gagné en importance au cours de la dernière décennie
Selon le cabinet de conseil, en observant l’évolution temporelle entre 2011 et 2023, on observe l’importance que la qualité de la programmation a gagnée concernant l’efficacité des campagnes. Cela se voit dans la proportion de professionnels estimant que l’option « a beaucoup d’influence », qui était de 22 % en 2011 et de 42 % en 2023.
Lorsqu’il s’agit de classer les chaînes de télévision généralistes par ordre de qualité, les personnes interrogées placent Antenne 3 en première position (22,9%), devant La1 (20,5%) et La2 (18,2%), tous deux appartenant au Grupo RTVE. LaSexta (15,2%), Cuatro (14,6%) et Telecinco (8,4%) occupent les dernières positions.
Comme expliqué par ScopenAntena 3 est aussi la chaîne qui a connu la meilleure évolution ces dernières années, consolidant sa première position dans les trois dernières éditions du rapport. De leur côté, ils soulignent que La 1, qui était première en 2011, a perdu en qualité perçue jusqu’en 2020, même si elle a maintenu une évolution positive au cours des quatre dernières années, ce qui a également été observé avec La 2.
Prendre soin du émissions de télévision réputés pour leur bonne qualité, « La fourmilière » (20,1%) et « Antena 3 Actualités » (19,7%), tous deux d’Antena 3, occupent les deux premières positions ; tandis que « Telediario », de La1, ferme le podium. Il convient de souligner l’inclusion de contenus d’une chaîne régionale (« Noticies TV3 », de TV3) et d’un contenu d’une chaîne payante (« La Resistencia », de #0), respectivement aux positions 9 et 10.
Enfin, le rapport a analysé les grands groupes de communication en fonction de leur engagement envers une programmation de qualité. Atrésmédiaqui regroupe entre autres Antena 3 et LaSexta, est en tête du classement, puisque 78,7% la considèrent engagée dans la qualité de la programmation. RTVE (61,3%) et Ensemble média (24,1%) complètent le podium.
Plus d’informations.: Étude sur la qualité de la télévision 2023/24
