Le gin tonic était parfait: la grue a incliné la bouteille de Tanqueray 0,0% dans le ciel nocturne de la Plaza de Callao à Madrid, le gin a été versé sans qu’une goutte ne coule dans l’emblématique luminaire Schweppes installé dans le bâtiment Carrión et un hélicoptère est arrivé de l’autre côté avec le glaçon qui manquait à la combinaison. Le tout, au grand étonnement des nombreux piétons rassemblés dans le quartier
La scène, conçue au niveau créatif par la marque elle-même en collaboration avec le département d’innovation de l’agence média PHD, ne s’est pas produite dans la réalité, mais il s’agissait de la faire paraître comme telle et La société de production Dos35 s’en est occupéequi a combiné des images réelles et générées par ordinateur pour créer une pièce de publicité extérieure simulée unique.
Comme il le dit dans l’entretien accordé en exclusivité à raison.Pourquoi David RodríguezProducteur Exécutif de la compagnie et producteur de cette œuvre, l’effet recherché est celui de l’enregistrement depuis le téléphone portable d’une personne qui traversait l’enclave centrale au moment où le coloré (et non- existants) des événements se déroulaient.
Dos35 a partagé avec raison.Pourquoiexclusivement, ceci réalisation de la production :
Rodríguez nous raconte dans l’interview les différentes phases d’un processus arrivé à la société de production à la mi-décembre et qui, selon lui, a nécessité beaucoup de travail, notamment en ce qui concerne la génération d’images informatiques, mais que Il a développé sans revers et avec une bonne entente constante entre producteur, agence et client.
Le producteur exécutif valorise également le travail de coordination entre les images et sons réels et ceux créés avec l’ordinateur –Il fallait filmer des gens étonnés par quelque chose qu’ils ne voyaient évidemment pas.– et souligne qu’il s’agit du premier faux travail à domicile réalisé par la société de production, et que cette expérience est très positive.
RW. Comment avez-vous eu le projet, à qui et que vous ont-ils demandé ?
En tant que société de production, outre la publicité traditionnelle, nous réalisons de nombreuses pièces pour le numérique et les réseaux sociaux et, d’autre part, nous collaborons beaucoup avec PHD, une des agences média du groupe Omnicom, depuis maintenant deux ans. Nous travaillons fréquemment avec eux, notamment avec Javier Jimeno, un créatif avec qui nous entretenons de très bonnes relations et qui nous lance continuellement des idées folles. Nous avons aussi une post-production interne très forte, nous ne sous-traitons rien et cela nous permet de pouvoir imaginer ce genre de projets dans lesquels ils vous disent : « Hé, David, on y a pensé, regarde si c’est possible. » Et voici comment celui-ci est arrivé : «Nous proposons une bouteille géante de Tanqueray qui peut être versée sur la bouteille de Schweppes pour faire un gin tonic.» Plus tard est arrivée l’histoire de l’hélicoptère et c’est comme ça que ça s’est passé.
RW. Quelles ont été les étapes du processus de production ?
Ils nous ont envoyé un story board de l’idée dans lequel ils ont expliqué ce qu’ils voulaient et comment l’aborder. Sur ce, nous l’avons présenté à notre concepteur VFX pour planifier comment le faire et, également très important, planifier l’enregistrement de manière à ce qu’il soit réalisable pour la post-production tout en restant réaliste. Il a dû sembler que celui qui enregistrait n’était qu’un autre piéton qui passe avec son téléphone portable et tombe soudainement sur celui-ci.
RW. Que veux-tu dire exactement par « enregistrement » ?
À tout ce qui n’est pas CGI (image générée par ordinateur). Allez sur la Gran Vía et enregistrez la réalité, les gens, le bâtiment et obtenez une œuvre dont le résultat Il fallait que cela soit parfaitement coordonné avec ce que les gens étaient censés voir à un moment donné. Tout cela a été discuté en profondeur lors de la réunion que nous avons eue avec l’agence et le client, même si évidemment de nombreuses prises de vue ont été effectuées pour voir lesquelles fonctionnaient le mieux.
Aligné sur la proposition
compte David Rodríguez que les tirs de rue ont été enregistrés le 26 décembre et que, dès lors, « Une animatique a été réalisée à partir d’une version préliminaire des éléments 3D, sans avoir encore terminé les simulations, les matériaux et l’éclairage, pour vérifier auprès de l’agence et du client que nous étions en phase avec la proposition initiale. Les révisions et annotations nécessaires ont été apportées et c’est à ce moment-là que nous sommes passés à la finition de l’animation et à la création des simulations.
Les dernières étapes ont été le travail de texturation, l’éclairage et, une fois terminé, comme le dit Rodríguez « Le rendu final des différentes couches a été réalisé et leur composition a été mélangée aux prises de vue réelles pour créer l’illusion. » Le producteur exécutif de Dos35 souligne lorsqu’il affirme que «Quoi qu’il en soit, le moment le plus important du travail a été la première rencontre avec l’agence et le client, puis le processus a été un travail en cours avec eux. »
« Dès le début », Ajouter,« Les retours ont été très positifs et tout semblait très bien. Ils nous ont simplement donné des petites notes et des coups de pinceau à prendre en compte : le niveau de détail du flacon, l’étiquette… Tout a été soigné au millimètre près. »
La difficulté des liquides
RW. Dans le processus de génération d’images, un élément a-t-il été particulièrement complexe ?
Ce qui coûte toujours plus cher, ce sont les liquides, ils sont toujours compliqués. Mais en réalité, il n’y a rien de particulièrement difficile. Les liquides sont ce qui prend le plus de tempsdans cela et dans tout travail qui les inclut.
RW. Des imprévus ?
Étonnamment, aucun événement imprévu. Nous étions un peu pressés par le temps, même si c’était faisable pour nous, mais il n’y a pratiquement pas eu de changement dans le processus, et une fois la pièce terminée, ça se lance, ça monte et ça aime. Un projet rapide et facile – dans le cadre de l’utilisation de ce mot, car il y a beaucoup de travail en CGI derrière – dans lequel il n’y a eu aucun revers, cela n’a pas été un travail difficile.
« C’est le niveau de détail qui habille davantage la pièce et la rend plus crédible »
RW. Dans les informations que vous nous avez transmises sur le travail de préparation à l’entretien, vous accordez une importance particulière à la post-production du son.
Evidemment, ce qui attire le plus l’attention dans l’œuvre, c’est la bouteille géante, le liquide, l’hélicoptère… Mais ensuite c’est le niveau de détail qui habille davantage la pièce et la rend plus crédible. Par exemple, le zoom qui est fait comme si quelqu’un l’avait fait avec les doigts sur le téléphone ou la mauvaise qualité d’image du téléphone portable, alors qu’elle a été enregistrée avec un Blackmagic… Ce sont des détails qui apportent du réalisme, et le idem pour le son : laissez les voix des gens entrer juste au moment où l’hélicoptère arriveque lorsqu’on entend la glace tomber, cela ressemble à un son enregistré avec un téléphone portable… Autant d’atouts qui donnent encore plus de réalisme à la pièce.
RW. Que vous a apporté la réalisation de ce projet ?
Pour moi, cela a été très agréable de le faire et il faut noter que C’est le premier projet de faux hors domicile que nous réalisons. Avec PHD nous avons fait beaucoup de travail en CGI, mais pas une action de ce type. Et comme cela a été si gratifiant, ce que j’emporte avec moi, c’est l’expérience d’avoir réalisé une de ces pièces pour la première fois et de l’avoir si bien réalisée. J’espère que d’autres viendront.
RW. Quelles réactions suscitez-vous à la campagne ?
En général, ils sont plutôt positifs, non seulement en raison de l’exécution, mais aussi en raison de l’idée, qui relève évidemment de la responsabilité de l’agence. C’est une pièce bien pensée. Souvent, vous voyez des actions gratuites et celle-ci, en revanche, a une très bonne idée derrière elle et elle est très appréciée. Par contre, et même si vous savez que c’est un faux, Il y a ce petit côté qui le rend crédible, C’est quelque chose que nous percevons également de la part des gens.
