Une bouteille géante de Tanqueray 0,0% Soutenue par une immense grue, elle verse son gin sans alcool sur un verre, qui n’est autre que l’enseigne Schweppes située sur la Plaza de Callao à Madrid, et dans laquelle un hélicoptère introduit un gros glaçon. C’est l’image que la marque a créée. Diageo et cela n’a été possible que grâce aux fantastiques capacités du publicité extérieure simulée soit faire semblant de sortir de chez soi.
La pièce a été créée en combinant la technologie CGI avec l’intelligence artificielle
Avec une combinaison de Technologie CGI (images créées par ordinateur) et intelligence artificielle Une vidéo a été réalisée qui rassemble un mélange presque naturel pour le consommateur : le gin Tanqueray, en l’occurrence, dans sa version sans alcool ; et le ton de Schweppes. Il le fait également en utilisant comme référence visuelle principale le lumière emblématique située sur la Gran Vía.
L’enseigne, installée dans le bâtiment Carrión en 1969, est l’objet du regard des passants depuis plus de cinquante ans. La marque souligne, dans un communiqué, que depuis sa construction elle se dresse seule à 37 mètres de haut et que «il manquait quelque chose», en l’occurrence Tanqueray.
« Tanqueray 0,0% est une marque engagée dans l’innovation et cette action Fake Out Of Home s’inscrit parfaitement dans nos valeurs dans la recherche constante de l’excellence, remettant en question le statu quo.», a commenté Úrsula Mejía-Melgar, directrice marketing de Diageo pour l’Europe du Sud.
« Nous voulions commencer 2024 en grand, avec quelque chose de surprenant, et la tendance du fake out of home est pertinente, ludique et donne de la visibilité aux marques depuis quelques mois maintenant.», a commenté Úrsula Mejía-Melgar dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Il nous a semblé essentiel de le faire dans un lieu emblématique et l’enseigne Schweppes est pertinente, claire pour le consommateur et a un rapport direct avec la marque et la manière dont son produit est consommé.».
La pièce a été conçue au niveau créatif par la marque elle-même en collaboration avec le département innovation de l’agence média. PHD Media Espagnequi a également collaboré avec le société de production Dos35 dans la génération vidéo. Adoptant la tendance de la publicité extérieure simulée, la créativité s’engage à codes cinématographiques et paris sur le spectaculaire et le fantastique, comme on l’a vu dans les différentes pièces de contrefaçon hors domicile qui ont été vues au cours des derniers mois.
Cependant, celui créé par Tanqueray et PHD Media, en plus de capter l’intérêt des téléspectateurs avec une créativité accrocheuse, fonctionne sur cohérence stratégique. Il relie non seulement les produits Tanqueray et Schweppes, mélange commun entre les habitudes de consommation, mais aussi les marques et rehausser le message publicitaire en jouant avec les références culturelles.
« Il est essentiel que la créativité en matière de publicité extérieure simulée ne se fasse pas pour le plaisir et se limite à des éléments individuels.« , dit Mejía-Melgar dans des déclarations à raison.Pourquoi. « Il doit y avoir une cohérence stratégique et que l’histoire qu’elle raconte corresponde au niveau narratif à la narration de la marque et à son objectif. Il faut être surpris, mais toujours dans un cadre stratégique».
Fiche technique
- Annonceur : Tanqueray
- Producteur : Dos35
- Agence Média : PHD
- Agence de communication : LastLap
