Estrella Damm Summer Ad 2026 – « La légende de Canyut »

La publicité d'été d'Estrella Damm pour 2026 est ici et s'intitule « La légende de Canyut ».
La marque de bière continue d'élargir sa plateforme déjà emblématique « Méditerranée », la saga publicitaire créée en 2009 avec laquelle la marque construit son positionnement différentiel. A cette occasion, la publicité se met au service de la célébration des 150 ans de l'entreprise et propose une histoire d'amour particulière qui rend hommage à la culture et au style de vie méditerranéens qui ont inspiré ses origines.

Estrella Damm collabore une nouvelle fois avec l'agence créative Oriol Villar, ainsi qu'avec la société de production Canada, et raconte l'histoire de Canyut, un personnage mystérieux venu sur la côte méditerranéenne pour son travail et qui, dans un accident, a été emporté par la mer. Il aurait été secouru par une jeune femme dont il serait tombé profondément amoureux et qui lui aurait appris à nager, lui aurait découvert des criques et boire de la bière. Lors de leur dernière nuit ensemble, celle de San Lorenzo, ils eurent leur premier baiser. Incapable de se dégager, il revint la chercher, mais elle avait disparu. Depuis, chaque année, Canyut se rend au même endroit pour attendre sa comparution. Et peut-être qu'il n'est pas tombé amoureux d'elle seul…

L'histoire est racontée à travers la bouche des multiples protagonistes du lieu, véhiculant une expérience partagée autour de la Méditerranée. La narration est accompagnée de « Wouldn't It Be Nice », du groupe nord-américain The Beach Boys, une chanson faisant référence à la musique des années soixante. Ainsi, la marque continue de positionner la musique comme une ressource clé pour se connecter avec le public.

Le spot met en vedette des visages connus de la scène gastronomique, cinématographique, sportive et de création de contenus de notre pays, et plus particulièrement des régions méditerranéennes. Ainsi, il a les acteurs Álvaro Cervantes, Laia Costa, Mireia Oriol et Oriol Pla; le chef Jordi Roca ; le chanteur Rels B, les footballeurs Marc Cucurella, Eric Garcia et Claudia Pina, ou les influenceurs Jessica Goicoechea et Nil Ojeda, entre autres.

Ce sont des chiffres, selon la marque dans un communiqué, qui incarnent les valeurs qui inspirent la marque depuis 150 ans. C'est-à-dire la culture, la créativité, le talent, la gastronomie et un mode de vie méditerranéen. Certains d’entre eux ont déjà fait partie de l’univers narratif de « Mediterráneamente ». C'est le cas de Mireia Oriol, qui a joué dans « Coup de foudre » aux côtés de Mario Casas en 2021 ; ou encore Laia Costa, qui a donné vie en 2016 au récit des « Petites Choses » avec Jean Reno.

Beaucoup d'entre eux sont apparus dans la vidéo teaser de la campagne, publiée il y a quelques jours sur les chaînes d'Estrella Damm et dans laquelle les protagonistes rejettent les projets. Dans la pièce, la marque invitait les téléspectateurs à la première du spot ce 11 juin.

A cette occasion, le tournage a eu lieu dans différentes parties de la côte catalane, notamment à Cala s'Alguer, dans la ville de Palamós.

« La Légende de Canyut » élargit une narration avec plus de quinze ans d'expérience et qui constitue déjà l'une des plateformes de communication les plus anciennes du secteur publicitaire espagnol. Elle est donc comprise comme un exemple de cohérence autour d'un territoire légitime, et comme une référence d'intelligence stratégique par la manière dont elle s'est adaptée aux évolutions du marché, des consommateurs et même du paysage médiatique, sans perdre de vue son essence, la valeur d'ancrage de la marque et l'importance du produit.

Le nouvel opus arrive après que « Mediterráneamente » ait précisément retrouvé sa place dans le circuit créatif espagnol. Lors de la dernière édition des National Creativity Awards, « The Same As Always » a obtenu six métaux. La campagne, lancée à l'été 2025, a été parmi les plus reconnues du concours et a une fois de plus placé la plateforme d'Estrella Damm sur le radar de l'industrie, cinq ans après avoir remporté le Grand Prix National de la Créativité avec la trilogie composée de « Acte I : Alma », « Acte II : Amoureux » et « Acte III : Engagement ».