« Fierté du peuple », l'initiative de J&B pour amener les célébrations de la fierté dans les petites villes espagnoles, créées par Rocky's Russian, PHD et LastLap pour Diageo, a été récompensé par le Grand prix du meilleur contenu de marque 2023 dans les prix organisés et décernés par le Le contenu de marque Association de marketing (BCMA)qui reconnaissent le meilleur contenu de marque.
Lors du gala organisé hier par l'association, « Orgullo de pueblo » a reçu la plus haute distinction du concours, ainsi que deux autres trophées, ceux correspondant à Meilleure stratégie de contenu de marquety Meilleur contenu de marque avec un objectif.
Le projet a donné de la visibilité à la réalité de la communauté LGBTI+ en milieu rural
Le projet, né en 2022 et qui a connu une deuxième tranche l'été dernier, est né dans le cadre de l'engagement de la marque Wishky à créer des espaces de célébration où chacun a sa place. Ainsi, il a été proposé de donner de la visibilité à la réalité des membres du Communauté LGBTI+ qui vivent dans les villes, et sensibiliser au phénomène du « sexile », c'est-à-dire le déplacement des milieux ruraux vers les milieux urbains que les membres du groupe sont obligés de faire pour profiter pleinement de leur vie et être eux-mêmes.
La réponse stratégique de El Ruso de Rocky, PHD et LastLap a été le développement d'une série d'actions, la principale étant la mise en œuvre de petits défilés dans les petites villes de notre géographie, comme Cantillana, Esparragosa de Lares, Caldes de Montbui, Barco de Ávila ou Briviesca. Tout cela avec un flotteur, qu'il a d'abord appelé « Soleil » puis « Étoile », comme symbole.
Pour faire connaître l'initiative, il a été créé «Il y a une volonté de fierté populaire», une pièce audiovisuelle qui a recueilli des témoignages de vraies personnes du groupe. Ils ont également été effectués documentaires, comme « El Sexilio », réalisé par Eduardo Casanova, et « Volver », de The Kids are Righ ; et des activités telles que des défilés, des proclamations, du bingo ou des spectacles de dragsters ont été réalisées par des dirigeants, des personnalités clés de la communauté LGBT et des influenceurs, tels que Vania Vainilla, La Huesito, Oski ou La Terremoto de Alcorcón.
« Orgullo de pueblo » élargit ainsi son histoire de reconnaissance, qui comprend deux médailles d'or, une d'argent et une de bronze aux Prix nationaux de créativité, décernés par le c de c; et un grand prix dans la catégorie Campagnes intégrées en Le soleil.
Autres lauréats des prix BCMA 2023
Au total, cette édition des prix a livré un total de 13 trophées, dont trois, comme mentionné, sont tombés sur l'initiative J&B. Les autres, qui récompensent, entre autres, la meilleure utilisation des médias ou le meilleur branding hispano-américain, ont été attribués à des marques telles que Disney+, Audi, Samsung ou Banco Santander.
Les autres gagnants étaient les suivants :
- Meilleure idée de contenu de marque originale : « Invasion du crâne »de Darwin & Verne pour Disney+ Espagne
- Meilleur contenu de marque audiovisuel : « Continuez à parcourir le chemin », par PHD Media Spaiin et Ramen pour Johnie Walker
- Meilleur éditorial de contenu de marque : « Des reportages extraordinaires »par Ogilvy pour Audi Espagne
- Meilleur contenu de marque sonore : « Titane », par Produm Podcast pour Banco Santander
- Meilleur contenu de marque expérientiel : « Créé la nuit »par Ogilvy pour Jagermeister
- Meilleur contenu de marque numérique interactif : «Académie de danse Desperados»; par Ogilvy pour Desperados
- Meilleure utilisation des médias dans le contenu de marque : « Verrouillage »par Be A Lion pour Samsung
- Meilleur écosystème de collaboration en matière de contenu de marque : « Ambiance de LaLiga »par GroupM pour LaLiga
- Meilleur contenu de marque hispano-américain : « Des fleurs à l'intérieur »par Motion Entertainment et Mindshare Chile pour Flores
- Meilleur #05x10BCMA : « Poser des questions »par Agencia71 pour CEU
