Havas franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d'intelligence artificielle avec l'annonce d'AVA, un portail mondial de modèles LLM qui offrira un accès sécurisé, centralisé et gouverné aux technologies d'IA les plus avancées du marché. La présentation a eu lieu au CES 2026, qui se tient ces jours-ci à Las Vegas, où le groupe a voulu souligner sa position comme l'un des grands groupes publicitaires qui redéfinissent le rôle de l'IA dans le secteur créatif.
AVA commencera à être déployé dès ce printemps dans le réseau mondial d'Havas auprès de ses 23 000 collaborateurs répartis sur plus de 100 marchés et sera progressivement étendu également aux clients du groupe. La plateforme permettra aux équipes de travailler avec des modèles tels que GPT-5, Claude Opus 4.5 et Gemini 3, en sélectionnant celui le plus adapté à chaque tâche créative, stratégique ou de production. L’objectif est d’accélérer la transition du brief vers une solution créative, d’améliorer la cohérence de la marque et d’augmenter la productivité sans compromettre la sécurité ou la conformité réglementaire.
L'objectif est d'accélérer la transition du brief vers une solution créative, d'améliorer la cohérence de la marque et d'augmenter la productivité.
Le lancement d'AVA s'appuie sur Converged.AI, l'architecture stratégique présentée par Havas en 2024 pour unifier les données, les outils et les capacités sur tous les marchés. Le groupe a alloué près d'un milliard d'euros à cette transformation : 600 millions déjà investis au cours de la dernière décennie et 400 millions supplémentaires engagés jusqu'en 2027. L'ambition est de construire un système flexible, indépendant des données et orienté client qui permette de prendre des décisions plus rapides et de faire évoluer les solutions efficacement.
Lors de son discours au CES 2026, Yannick Bolloré, Président-directeur général d'Havas, a insisté sur le fait que l'intelligence artificielle ne devait pas être comprise comme un substitut au talent, mais comme un amplificateur. « La technologie amplifie la créativité humaine, elle ne la remplace pas »a-t-il déclaré, soulignant que l'IA générative représente à la fois un changement technologique et une transformation culturelle et organisationnelle. Dans ce contexte, la maîtrise de l’IA est devenue une priorité stratégique, c’est pourquoi Havas s’engage à former et certifier tous ses talents pour une utilisation responsable et créative de ces outils.
AVA reflète également l'évolution du modèle Village d'Havas, servant de noyau commun qui connecte les personnes, les données et les outils dans un cadre opérationnel unique. Selon le groupe, le portail permettra d'optimiser la planification stratégique, d'accélérer la production créative et de générer des solutions « conformes à la marque » à grande échelle, tout en maintenant les normes de sécurité au niveau de l'entreprise.
Au-delà de cette annonce, Havas a profité du CES 2026 pour montrer les applications pratiques de son focus sur l’IA. Parmi eux, il a souligné son alliance avec Akkio pour promouvoir les capacités agentiques au sein de Converged.AI, l'utilisation de la plateforme créative Vermeer – qui combine l'IA générative avec la supervision humaine pour garantir des résultats sûrs – et son investissement dans Vurvey, destiné à la recherche basée sur des données réelles et synthétiques avec conformité réglementaire dans des secteurs sensibles comme la santé.
L'initiative d'Havas s'inscrit dans un contexte d'accélération concurrentielle des grands groupes publicitaires. Cette même semaine, WPP a présenté Agent Hub, sa bibliothèque d'agents IA intégrée à WPP Open. Loin d’être des initiatives isolées, les deux annonces confirment que le combat n’est plus d’expérimenter l’IA, mais de l’industrialiser, de la gouverner et d’en faire un avantage structurel pour les clients et les organisations.
