Jésus Cubero a été nommé responsable du marketing chez Vice assumant le poste de directeur marketing de l'entreprise.
L'actuel directeur marketing mondial de Food Delivery Brands rejoint l'entreprise de hamburgers pour se lancer dans une nouvelle étape professionnelle pour laquelle il a exprimé un grand enthousiasme.
« Je cherchais un projet qui rendrait heureux Jésus d'aujourd'hui, car la notion de bonheur change en fonction des étapes de la vie et des expériences accumulées »a-t-il écrit sur son profil LinkedIn pour annoncer le début de sa nouvelle relation professionnelle.
Avec une carrière de plus de 18 ans, Jesús Cubero est l'un des spécialistes marketing du QSR (restaurant à service rapide) le plus pertinent en Espagne, étant lié à des marques telles que Burger King, KFC ou Telepizza. Il aborde ainsi une nouvelle étape chez Vicio, en assumant des responsabilités dans un poste qu'il occupera depuis Madrid pour le 11 villes dans lequel la marque est actuellement présente et remplace Jai Dadlani, CMO chez Vicio jusqu'en novembre de l'année dernière.
« Je crois au produit et à la marque, j'y vois du potentiel »
Concernant son incorporation, Jesús Cubero affirme que le projet Vicio l'a convaincu de franchir le pas pour plusieurs raisons. En premier lieu, « pour être un projet phygital à fort potentiel et une technologie disruptive en constante évolution appliquée au business. » Les autres raisons pour lesquelles Cubero s'est lancé dans cette nouvelle étape sont, comme il le dit, « le produit et la marque »ceux en qui vous croyez et ceux dont vous voyez le potentiel, « la culture d’entreprise, basée sur l’obsession du service client et des personnes talentueuses » avec lequel il travaillera désormais.
Vente en ligne de hamburgers
Vice, qui se définit comme une marque de livraison de nourriture spécialisé dans le vente en ligne de hamburgers, est né à Barcelone fin 2020, co-fondé par l'entrepreneur et chef Aleix Puig et son partenaire Oriol de Pablo. L'entreprise compte 430 collaborateurs et, selon les données qu'elle a validées, raison.Pourquoiune facturation de près de 4 millions d'euros au cours de sa première année, 20 millions en 2022 et 40 millions en 2023. objectif que Vice a va doubler dans les deux prochaines années, pour atteindre 100 millions de chiffre d'affaires en 2025 et devenir une marque de référence dans le dîner dans (consommation sur place), pas seulement en livraison.
Rapide, bon et visible Ce sont les trois piliers sur lesquels l’entreprise affirme que tout ce qu’elle fait repose. « Calité first est un mantra qui se répète dans chaque commande qui sort de nos cuisines. Un exercice basé sur le choix de moins d’ingrédients mais de meilleure qualité et pour tous les budgets”, expliquent-ils sur leur site Internet. En effet, lors d'une conférence donnée par les responsables de Vicio, ils ont reconnu avoir passé trois mois à chercher le bacon parfait pour leurs hamburgers. Cela a porté ses fruits dans le succès et l'expansion de la marque, qui a livré en une seule journée plus de 1 000 commandes provenant d'un seul magasin de la partie haute de Barcelone. C'est pourquoi ils ont développé technologie interne pour la gestion d'une forte demande grâce à ses propres algorithmes.
Ainsi, Vicio est une marque qui, bien qu'elle vend des hamburgers, a compris la valeur du marketing dans toutes ses dimensions, en conférant au produit des capacités de personnalité émotionnelles et intangibles. Sa stratégie de marketing différentiel, sa capacité à créer une communauté et son des campagnes publicitaires accrocheuses, ont permis à Vicio de se positionner comme une marque de référence pour les nouvelles générations. Quelque chose qui correspond à la manière dont Jesús Cubero mène sa vie professionnelle, comme il nous l'a expliqué dans des déclarations à raison.Pourquoi: « J'ai choisi Vicio parce que je crois qu'avec son positionnement et son ADN, c'est l'une des marques de restauration en Espagne les plus engagées dans la créativité et l'innovation numérique de rupture. »
Expertise QSR
L'arrivée de Jesús Cubero chez Vicio s'inscrit dans la continuité de son prolifique parcours professionnel, au cours duquel il a été auparavant lié à d'autres marques du secteur. restauration et consommation de masse comme les marques de livraison de nourriture, KFC ou Burger King.
Fort de sa profonde expertise en matière de QSR, Cubero a rejoint en 2012 Burger Roi en tant que Directeur Marketing de la Division Méditerranée, originaire d'Espagne, et deux ans plus tard, il est nommé Directeur Marketing Senior de l'entreprise pour les marchés turcs et du Moyen-Orient, d'où il passe, l'année suivante, au poste de Directeur Marketing de la société pour l'Italie et la Pologne.
De Burger King, il a fait le grand saut vers une autre entreprise de restauration, KFC Iberia (Marques Yum)en tant que Directeur Marketing, poste qu'il a occupé de 2016 à 2018. Chez KFC, il a dirigé, avec l'agence PS21 (Dommo à l'époque), le lancement de la populaire campagne “Poulet Poulet”, qui s'est déclinée en de multiples actions dans les médias et les réseaux sociaux. KFC a ainsi relancé sa marque en Espagne avec cette campagne, dont l'inspiration découle du dicton populaire selon lequel quand quelque chose est vraiment bon, on le dit deux fois.
Concernant son stage le plus récent chez Food Delivery Brands, où il a passé près de trois ans en tant que directeur marketing mondial, Cubero le définit comme « un projet qui, bien que très complexe et comportant de nombreux risques, m'a donné l'opportunité de diriger le marketing dans une entreprise présente dans plus de 30 pays. »
Durant cette période, il convient de souligner le lancement en Espagne de « Vive la pâte, là est le secret » la réinterprétation de la revendication historique de Telepizza à travers une campagne conçue par l'agence Sioux&Cyranos avec la production exquise et intelligente de Little Spain. Cela a permis d'obtenir un résultat sophistiqué et ambitieux dans sa catégorie qui cherchait avant tout à célébrer les consommateurs et leur plaisir du produit.
Au cours de ces presque trois années au sein de l'équipe Food Delivery Brands, Jesús Cubero a également travaillé sur des projets avec des collègues du Mexique, du Chili, de l'Équateur, de la Colombie, du Guatemala, du Salvador et du Portugal. Une expertise qui peut apporter à Vicio dans un une éventuelle expansion internationale de la marque vers d'autres marchés, au-delà de l'Espagne.
Et en avril de l'année dernière, Vicio a clôturé un tour de financement de série A pour un montant de 17 millions d'euros dirigé par Iris Ventures, spécialisée dans les marques disruptives nouvelle génération. « L’entrée de nouveaux investisseurs nous permet de continuer à croître, à innover et à offrir des expériences uniques à nos clients »exprimait Aleix Puig, son co-fondateur de l'époque.
Dans ce sens, Cubero ajoute des déclarations à raison.Pourquoi :« Quand j'ai rencontré Oriol, Aleix et leur comité de direction et leurs actionnaires, j'ai réalisé qu'ils voulaient faire quelque chose de très grand et pas seulement en Espagne. Et ces projets me motivent beaucoup.
