La consommation de télévision a augmenté au cours d'un mois de mars dominé en audience par Antena 3

Le sport et l'actualité ont été, une fois de plus, les contenus qui, au mois de mars, ont attiré les téléspectateurs vers leurs téléviseurs, qui, de plus en plus, sont utilisés pour autre chose que regarder les informations. télévision traditionnel. Il consommation hybride gagne du terrain à mesure que de nouveaux comportements d’audience se consolident.

Telles sont quelques-unes des conclusions que l'on peut tirer du rapport mensuel d'audience de Au ventpréparé avec les données de Kantar. Cela indique qu'au mois de mars le temps de consommation quotidien par téléspectateur (sur ceux qui regardent la télévision tous les jours) a été 301 minutessoit 5 minutes de plus qu'en mars de l'année précédente et 3 minutes de plus qu'en février.

Chaque personne passait en moyenne 3 heures et 2 minutes par jour à regarder la télévision traditionnelle.

D'un autre côté, chaque personne (sur un univers de population de 46,6 millions) ont passé en moyenne 3 heures et 2 minutes (182 minutes) par jour à regarder la télévision traditionnelle, soit 7 minutes de moins (-4%) par rapport à la même période en 2023.

En ce qui concerne la Profil démographique Parmi les téléspectateurs, ceux qui ont passé le plus de temps par jour à regarder la télévision sont les femmes (196 minutes) et les plus de 64 ans (340 minutes). Se référant à emplacementAsturies (210 minutes), Castilla La Mancha (206 minutes) et Galice (199 minutes).

D'un autre côté, le spectateurs uniques cumulés Au cours du mois, ils ont atteint 43,7 millions, ce qui signifie que 93,8% de la population a contacté la télévision en mars. Il convient également de noter que 28,2 millions d'Espagnols regardaient la télévision au moins une minute chaque jour, soit 60,5 % de la population. Au contraire, selon le consultant, il y avait 2,9 millions de « téléphobes », Autrement dit, 6 % de la population n’a jamais regardé la télévision.

Consommation de télévision hybride

En ce qui concerne « autres consommations audiovisuelles » Contrairement à la télévision conventionnelle – qui inclut les plateformes de streaming ou de vidéo, les jeux vidéo ou la radio -, le temps moyen passé par personne et par jour était dans l'ordre de 51 minutes, soit 12 minutes de plus (31%) qu'en mars de l'année dernière. Ainsi, le durée totale d'utilisation du téléviseur (télévision traditionnelle + autres usages) a été de 233 minutes par personne et par jour ; et 350 minutes par téléspectateur et par jour.

Selon Barlovento, 22 % de l'utilisation totale de la télévision est destinée à « d'autres consommations audiovisuelles » autres que la télévision conventionnelle. D'ailleurs, le public exclusif pour ces « autres usages », Autrement dit, le nombre de personnes qui utilisent quotidiennement la télévision pour une activité autre que celle de regarder la télévision linéaire traditionnelle est de 2 447 000 téléspectateurs, le même qu'au mois de février.

Les émissions les plus regardées du mois

En mars, le sport est redevenu l'émission la plus regardée du mois. À cette occasion, le plus vu était le match amical entre l'Espagne et le Brésil, diffusé le 26 mars sur La1. Le match a rassemblé une audience moyenne de 3 822 000 téléspectateurs et atteint une part d'audience de 28,3%.

La chaîne publique a également repris le contrôle film le plus vu du mois. Il s'agissait de « Uncharted », diffusé le 31 mars, qui a rassemblé 1 549 000 téléspectateurs et atteint 13,6% de part d'écran. Au lieu de cela, c'est Antena 2 qui a enregistré le séries les plus vues. Il s'agit en l'occurrence de « Rêves de liberté », diffusé le 4 mars, et qui a atteint 1 490 000 téléspectateurs et une part de 14,8%.

Cependant, le minute d'or, c'est-à-dire la minute la plus regardée du mois, s'est produite lors de la diffusion du match Espagne-Brésil, le 26 mars à 22h17. Elle a rassemblé 4,2 millions de téléspectateurs.

Classement des réseaux par audiences

Antenne 3 est restée la chaîne qui a dominé l'audience télévisée au mois de mars, enchaînant désormais la première position pendant deux années et cinq mois consécutifs. A cette occasion, sa part d'écran s'est établie à 12,6%, au-dessus des 10,6% enregistrés par Télécinco et les 9,2% de la part qu'il a réalisée La1.

Il convient également de souligner deux faits intéressants : d'une part, les téléspectateurs uniques du chaînes ouvertes ont atteint 43,3 millions, ce qui correspond à 93% de la couverture ; et de l'autre, l'ensemble de plus de 80 chaînes qui composent le thèmes de paiement Ils ont obtenu une part d'écran de 11,4%, le meilleur mois de leur histoire.

Décomposer les données en fonction de fuseaux horaires, Antena 3 dirigeait les heures d'après-dîner, d'après-midi et aux heures de grande écoute, tandis que Telecinco dirigeait les heures du matin et de fin de soirée ; et Energy a mené tôt le matin. Pour des cibles, Antena 3 a dominé aussi bien les hommes que les femmes, ainsi que les plus de 45 ans. Telecinco a conquis les téléspectateurs âgés de 13 à 44 ans, et Boing, la chaîne pour enfants de La1, ceux âgés de 4 à 12 ans.

Concernant les groupes de télévision, Atrésmédia -avec 6 chaînes en diffusion- occupe la première place du classement avec 26,5% de part de marché. Ensemble média -avec sept chaînes en diffusion- suit avec 26,1%, et Groupe RTVE (14,2%) -cinq chaînes- ferment le podium.

La publicité la plus vue en mars

Le rapport d'audience de Barlovento propose des données positives pour la publicité au mois de mars. Ainsi, il souligne que le Volume de PRV des campagnes publicitaires ont diminué de -5,9% par rapport à la même période de l'année dernière, pour atteindre 155 167 GRP20″. endroit le plus vu a correspondu la campagne Gaes, diffusée sur Antena 3 dans l'espace « La roulette de la chance » le 14 mars, avec 23 GRP 20″.

Les premières positions pour les différents attributs publicitaires sont :