La publicité « Car top » arrive en Espagne grâce à Hangry Media

L'image qui vient à la rétine quand on pense un taxi new-yorkais Cela implique la couleur jaune et une sorte de totem sur le toit avec de la publicité pour une marque. En fait, cette scène de l'imaginaire collectif appartient, en général, aux villes les plus fréquentées d'Amérique du Nord, comme Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, San Francisco ou Washington. Et derrière cette fonctionnalité, il y a évidemment une entreprise.

Il s'appelle Luciole et c'est un réseau publicitaire qui propose des solutions dynamiques pour les marques, tant à l'extérieur qu'à l'intérieur de la voiture. Vos écrans « haut de voiture » afficher du contenu à l’aide de déclencheurs géolocalisés compatibles GPS, permettant aux marques d’atteindre efficacement les consommateurs.

Un modèle qui débarque désormais en Espagne, comme nous avons pu le voir et le tester en exclusivité depuis raison.Pourquoi. Et il le fait à travers Médias affamésagence média spécialisée dans la publicité Pret à partirdevenu partenaire de Firefly dans notre pays.
Le contexte pour son débarquement est favorable : rien qu'à Madrid et Barcelone, environ cinq millions de voyageurs utilisent le service covoiturage (VTC/Taxi) chaque semaine, ce qui fait de ce transport un potentiel médias de communication de masse.

Depuis raison.Pourquoi Nous avons testé en exclusivité la plateforme Hangry Media avec nos propres créatifs

Daniela Vergoossen, PDG de Hangry Media, s'est associée à Firefly l'année dernière pour introduire des écrans « car top » en Espagne, en commençant par un test pilote à Madrid et en réalisant la planification publicitaire pour eux. en exclusivité. « Nous brisons la bulle sur ce marché »Daniela a expliqué dans des déclarations à raison.Pourquoi. L'une des premières marques présentes dans ce nouveau format a été Uber mange.

Comme l'explique Hangry Media, le nature numérique de la publicité sur ces écrans « Il permet de gérer les campagnes en temps réel avec des solutions logicielles afin que les marques puissent mesurer plus rapidement l'efficacité de leurs publicités. » Ainsi, les données et les analyses sur les performances des campagnes peuvent être utilisées pour affiner les stratégies de segmentation et améliorer l'efficacité des efforts publicitaires. Et Hangry Media s'est associé à Inspiréplateforme espagnole de mesure d'audience, pour optimiser les investissements publicitaires des marques. « La technologie Portall d'Inspide représente une nouvelle étape dans le secteur, offrant aux marques la possibilité de mesurer les performances de leurs publicités à un niveau très granulaire, en s'adaptant à la dynamique des véhicules en mouvement qui n'ont pas d'itinéraires standardisés »est expliqué dans une déclaration à laquelle nous avons accès depuis raison.Pourquoi.
Les impressions dépendent évidemment de la saisonnalité. Mais pour prendre un exemple de référence, en février dernier, ils ont réalisé 600 000 impressions hebdomadaires avec les 10 écrans « car top » dont Hangry Media dispose actuellement à Madrid.

Modernisation et relance économique

Contribuer à la modernisation des espaces urbainsconformément à l'engagement de Madrid en faveur du progrès technologique, et fournir sources de revenus supplémentaires dans le secteur du transport partagé, flottes de taxis, chauffeurs ou mesure d'audience, sont quelques-uns des objectifs poursuivis par l'association de Hangry Media avec Firefly en Espagne.

Comme Daniela Vergoossen, PDG de Hangry Media, l'a expliqué dans des déclarations à raison.Pourquoi, « Nous travaillons main dans la main avec la mairie pour intensifier les choses. « Il existe de nombreuses opportunités car nous pouvons accéder à des coins inaccessibles grâce à des supports qui ne bougent pas. » Bien sûr, la publicité diffusée au format « car top » est en mouvement parce que le véhicule circule, mais ce sont des créations statiques. « afin de ne pas gêner la conduite et ainsi pouvoir préserver la sécurité en ville », Daniela nous le dit. Oui, vous pouvez inclure un code QR à scanner dans cette image statique.

Actuellement, la présence des annonceurs sur ces écrans est gérée avec Hangry Media à travers sa relation avec les agences média et repose sur un modèle de rotation exclusif du même annonceur pendant des périodes d'une semaine, pouvant diffuser jusqu'à 4 créations différentes.

Exemple de rotation des créations sur l'écran supérieur de la voiture

L'idée de Daniela Vergoossen est de dominer et de développer le publicité extérieure numérique en Espagnemais y parvenir d'une manière « élégant, sans saturer ni devenir brusquement New York avec des centaines de véhicules circulant ».
Par conséquent, l'objectif de Hangry Media pour 2024 est de disposer d'une flotte d'environ 50 véhicules circulant dans Madrid avec une publicité « car top », puis d'étendre le modèle à Barcelone et à d'autres villes du reste de l'Espagne. Nous suivrons les mouvements de près 🙂