Les chips contenues dans les sacs Lay's proviennent de vraies pommes de terre. Pommes de terre soigneusement sélectionnées et cultivées à dessein. C’est ce que la marque PepsiCo souhaite rappeler aux consommateurs avec sa nouvelle identité visuelle et la reformulation de son produit, un mouvement qu’elle qualifie de «la plus grande refonte de marque depuis près de 100 ans» de son histoire.
Lay's entame une nouvelle étape de la marque, réaffirmant son engagement envers des ingrédients de qualité et une saveur inégalée. Pour y parvenir, elle a renouvelé le design de son logo et de son emballage, dans le cadre d'un processus entamé il y a deux ans et réalisé par l'équipe interne de conception et d'innovation de PepsiCo.
Le voyage de la pomme de terre depuis le sol jusqu'aux mains des consommateurs est ce qui a articulé le concept créatif. C'est la même idée qui s'est concentrée sur la publicité que la marque a activée lors du Super Bowl de cette année, intitulée « Little Farmer », et qui cherchait à mettre en valeur les véritables histoires derrière chaque chips et l'engagement de l'entreprise envers les ingrédients naturels.
Dans un communiqué, Lay's souligne que 42 % des personnes qui apprécient leurs pommes de terre ne savent pas qu'elles sont fabriquées avec de vraies pommes de terre, cultivées dans des fermes. La mise à jour de l'identité vise à sensibiliser les consommateurs à cette proposition de valeur, ainsi qu'à faire comprendre que l'entreprise élimine les arômes et colorants artificiels de ses produits aux États-Unis.
Le nouveau design de Lay's
Le renouvellement de l'image de Lay's comprend un nouveau logo, mis à jour pour la dernière fois en 2019 mais basé sur le design mis en œuvre en 1995. Le symbole maintient le soleil comme élément de base, mais l'équipe de conception a choisi de le rendre plus chaud et plus distinctif, en donnant une plus grande importance aux rayons, appelés « Rayons de Lay ». Désormais, celles-ci sont projetées depuis le logo, un clin d’œil à la lumière qui aide les pommes de terre à pousser dans les champs.
Le logo conserve également la bande rouge reconnaissable, qui évoque un ruban cadeau, véhiculant l'idée que les pommes de terre sont un cadeau de la terre. Ce ruban a également inspiré la nouvelle typographie, plus gaie et artistique et conçue pour imiter les formes de la bande rouge.
« La nouvelle identité visuelle rend hommage à l'humble pomme de terre cultivée à la ferme, où sont nées toutes les chips Lay's, et met en valeur les ingrédients qui offrent le goût inégalé que les consommateurs ont toujours aimé.» a expliqué Alexis Porter, vice-président du marketing de PepsiCo pour Lay's Global, dans un communiqué.
Le nouvel emballage de Lay
La mise à jour comprend un nouveau design d'emballage, qui présente une nouvelle palette de couleurs pour chaque saveur Lay's et s'inspire des principaux ingrédients de chacun d'eux. Le jaune continue de faire référence à la version classique des pommes de terre, tandis que le bleu clair représente la version chili.
La photographie s'est attachée à montrer la qualité et la saveur de chaque variété Lay's avec des images vives qui mettent en valeur la couleur, la texture et l'assaisonnement de chaque pomme de terre. Sur l'emballage, le logo apparaît en haut d'une étiquette qui ressemble à une cocarde et fait de Lay's un label de qualité.
De plus, toutes les variétés incluront désormais des images de pommes de terre sur leur emballage, puisque jusqu'à présent seule la version classique le faisait. L'image de fond des sacs est un motif en bois, qui rappelle une planche à découper de cuisine ou une touche d'élégance campagnarde. Les sacs seront présentés en mat sur de nombreux marchés, recherchant une expérience plus tactile et sensorielle où le consommateur pourra percevoir une texture différente.
« Cette refonte, la plus importante de la marque depuis près d'un siècle, est une lettre d'amour à nos origines.« , a déclaré Carl Gerhards, directeur principal du design chez Lay's Global, dans un communiqué. »Avec la nouvelle identité visuelle, notre équipe a créé un système de conception flexible qui célèbre les saveurs célèbres de la marque dans les pays du monde entier.« .
Élimination des ingrédients artificiels aux États-Unis
La nouvelle identité représente non seulement un changement dans la marque, mais implique également une transformation des processus. Et la société a proposé que tous les principaux produits de Lay aux États-Unis soient fabriqués sans arômes ni colorants artificiels d'ici la fin de cette année. D'autres variétés, comme celles cuites au four, voient également nos recettes reformulées avec de nouvelles huiles et moins de matières grasses.
L'objectif de l'entreprise est de s'adapter aux nouvelles demandes des consommateurs et d'établir une nouvelle norme pour l'avenir de la culture gastronomique. De plus, la refonte et la reformulation des emballages espèrent offrir une plus grande transparence aux consommateurs.
