Les fans de football venus aux États-Unis pour profiter de la Coupe du monde ont emmené leurs drapeaux, leurs maillots et leurs chansons dans de nombreux endroits, mais Brand USA, l’entité chargée de la promotion touristique du pays, estime qu’il leur reste encore beaucoup à voir. C’est pour cette raison qu’ils ont lancé « More to love », une campagne numérique qui remercie les fans de leur visite et les invite à revenir pour découvrir de nouvelles destinations et expériences.
La campagne, lancée après la clôture de la Coupe du monde, encourage les amateurs de football du monde entier à continuer d’explorer ce que les États-Unis ont à offrir au-delà des villes hôtes. Ainsi, il met particulièrement en valeur les parcs nationaux, les paysages et les lieux emblématiques qui n’ont pas été protagonistes pendant les presque quarante jours au cours desquels le concours s’est déroulé.
Il est composé de trois vidéos qui combinent des images réelles et des moments partagés par les supporters pendant le tournoi, avec d’autres de paysages, d’expériences et de communautés qu’offrent les États-Unis et qui reflètent la diversité du pays. Tout cela se déroule au rythme de la chanson emblématique « Take me home, country road » de John Denver.
Il comprend également une publication qui, comme les vidéos, exprime sa gratitude aux supporters pour avoir apporté leur enthousiasme et leur culture aux États-Unis, et rappelle l’offre touristique du pays au-delà de l’événement sportif.
La campagne est déjà diffusée sur Facebook, Instagram et TikTok en Argentine, en Australie, au Brésil, en Inde, au Japon, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et en Irlande.
« Nos données révèlent que de nombreux fans voulaient vivre bien plus que les jeux, organisant des road trips entre les villes hôtes et des visites dans les parcs nationaux. » a déclaré Fred Dixon, président et chef de la direction de Brand USA, dans un communiqué. « Avec ‘More to Love’ nous souhaitons vous remercier pour votre visite, vous rappeler tout ce qui reste encore à découvrir et vous inviter à revenir« .
Les idées derrière la campagne proviennent d’America the Beautiful Game, une plateforme de planification de voyage basée sur l’intelligence artificielle qui a permis aux fans de concevoir des itinéraires personnalisés autour des jeux. Par ailleurs, Brand USA a également développé une stratégie de communication visant à promouvoir les principales propositions culturelles, gastronomiques et de loisirs de chaque ville hôte.
Tout cela a été encadré dans la campagne « America the beautiful », qui a cherché ces derniers mois à renforcer l’image de marque des États-Unis et à réenchanter les voyageurs internationaux. La campagne a été lancée à la fin de l’année dernière pour promouvoir le pays en tant que destination avant le 250e anniversaire de la nation et la célébration de la Coupe du monde.
