Les jeunes Espagnols sont les Européens qui regardent le plus les émissions en direct

Les Espagnols sont les jeunes Européens qui diffusions en direct via les plateformes numériques qu’ils consomment. De plus, ils pourraient être 10 % plus susceptibles de regarder ce type de contenu chaque semaine que les membres de la communauté. génération Z provenant d'autres marchés de la région. Ils le font principalement à travers Tic et soutenu par la présence internationale du Langue espagnolece qui ouvre les portes à davantage de contenu en dehors du pays.

Telles sont les principales conclusions d’une analyse récemment réalisée par le cabinet d’études axée sur les Millennials et la génération Z. Ypulse, dans le cadre de son rapport semestriel sur la consommation des médias. Les résultats font référence à des enquêtes réalisées entre décembre 2023 et janvier 2024 auprès de 2 500 individus âgés de 13 à 39 ans au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne.

L'analyse établit que le contenu en direct C'est une partie courante des habitudes de visionnage de la génération Z. C'est un type de communication qui permet une connexion en temps réel entre les marques, les créateurs et les téléspectateurs ; et cela est devenu populaire dans de nombreux espaces en ligne, puisqu'il s'agit d'une fonctionnalité intégrée à la fois par les plateformes comme Twitch ou Kick, ainsi que par les réseaux sociaux, de Facebook à TikTok.

Donc, 37% des jeunes Espagnols interrogés déclarent avoir consommé du contenu en direct au cours de la semaine dernière. Un chiffre supérieur à 33% des Allemands et avec un large avantage sur 20% des Italiens. Cela signifie que plus d'un quart des Européens âgés de 13 à 39 ans regardent du contenu en direct chaque semaine, mais cette proportion atteint près de deux sur cinq chez les Espagnols.

D'après Ypulse, ils considèrent que cela est dû, dans une large mesure, à la diversité des contenus qui ouvrent le champ du Langue espagnole. Comme il y a près de 500 millions de locuteurs espagnols dans le monde, il existe plus d'options pour accéder aux émissions en direct que, par exemple, les Italiens ou les Allemands. Cela contribue également à dynamiser le contenu du Créateurs hispanophones.

Le cabinet souligne également qu'en YouTube Live, certaines des chaînes les plus suivies sont en espagnol et font partie des dix chaînes les plus regardées en Twitch appartient à des streamers hispanophones, ce qui fait de l'espagnol la langue qui connaît la croissance la plus rapide sur cette plateforme.

La consommation des jeunes Espagnols se démarque également dans certains domaines de contenu. Ainsi, selon l'étude de l'entreprise sur les jeux, plus de trois Espagnols sur quatre entre 13 et 39 ans déclarent voir eSports, soit jusqu'à quatorze points de pourcentage de plus que les autres Européens. Il sport traditionnel C'est aussi un autre contenu qui domine les habitudes de consommation.

Cependant, même si les jeux et les eSports restent les contenus les plus consommés sur des plateformes comme Twitch, cela s'ouvre de plus en plus à des thématiques populaires comme la cuisine, l'actualité ou le divertissement général. Cela élargit l’éventail des opportunités pour les marques de se connecter avec le jeune public présent dans ces espaces.

En revanche, l'analyse indique que l'achat direct, c'est-à-dire le les achats en direct, Il lui reste encore un long chemin à parcourir pour renforcer significativement la consommation des jeunes, tant en Europe qu’aux États-Unis. Cela contraste avec la tendance des marchés asiatiques, où cette pratique est déjà répandue.

Selon Ypulse, YouTube en direct Il s'agit de la plateforme la plus populaire parmi les jeunes Européens lorsqu'il s'agit de regarder des sports électroniques ; tandis que la deuxième option diffère selon les pays. Dans certains d’entre eux, TikTok est utilisé plus que Tic. Cependant, ce n'est pas le cas des jeunes Espagnols, qui choisissent la plateforme de streaming d'Amazon comme la deuxième plus utilisée après YouTube Live.

De plus, l'entreprise indique que plus de deux jeunes Espagnols sur cinq déclarent se tourner vers Twitch pour regarder des sports électroniques, contre moins d’un tiers dans les autres pays européens. Il s’ensuit qu’il est peu probable que Twitch perde de sa popularité auprès des jeunes Espagnols à court terme, puisque de nombreux créateurs de contenu dans notre pays parient également sur la plateforme.

Bien que le contenu en direct fasse incontestablement partie des habitudes de divertissement des nouvelles générations, il ne faut pas oublier qu'elles continuent d'être consommatrices de canaux tels que les réseaux sociaux, la télévision ou les services de streaming. Il est cependant important que les marques prennent en compte pertinence des diffusions en direct destinés aux jeunes afin de concevoir et développer leurs stratégies de communication et de marketing.