Les gens aiment les chats. Ou du moins, Internet aime les chats. Le contenu félin abonde dans tous les coins d'Internet en raison de l'intérêt et de la sympathie que ces animaux suscitent auprès de la grande majorité des gens. Et les marques, conscientes du fascination particulière que le monde éprouve pour les chats, Ils ont placé l’émotivité au centre de leur communication commerciale comme levier pour se connecter avec les consommateurs.
C'est ce que démontre la dernière campagne Saba, marque de produits alimentaires pour chats du groupe Mars, pour promouvoir sa nouvelle gamme premium Gravy Indulgence Entrées. Sous le titre « La course à la sauce », conçu par l'agence de création AMV BBDOa organisé un concours entre certains des les chats les plus populaires sur les réseaux sociaux -avec une portée combinée de 55 millions d'utilisateurs- pour déterminer lequel de ces félins aime le plus cette nouvelle collation.
Ainsi, il a mis ces gats en compétitiontoi Voyons lequel, lèche par lèche, atteint en premier l'objectif d'une ligne tracée avec le produit Sheba. Il a également bénéficié de la participation de Ian Eagle, commentateur sportif américain et passionné de chats. Celui-ci, comme on peut le voir dans les articles diffusés sur les réseaux sociaux, a commenté les différentes confrontations entre les mascottes.
En outre, il a lancé un concours afin que tous les propriétaires de chats qui le souhaitent puissent accéder à la possibilité de gagner une carte-cadeau d'une valeur de 3 000 $ et un assortiment de produits Sheba pendant un an. Les personnes intéressées peuvent le faire via TikTok en répondant à la publication de la marque avec une vidéo de leur propre chat faisant sa propre course ; et via Instagram avec le nom du chat participant au concours qui, selon lui, gagnera.
Les différentes confrontations de ce tournoi particulier ont été diffusées à travers les réseaux sociaux de la marque, ainsi que ceux des chats participants – où, dans certains cas, les vidéos atteignent jusqu'à 2,1 millions de vues. La campagne comprenait également des activations de marketing d'influence, publicités numériques et publicité extérieure. Ils ont d'ailleurs été diffusés sur les écrans de Times Square à New York.
Le chien parfait est un chat, selon Whiskas
Pour sa part, Whiskas C’est aussi communiquer en s’appuyant sur l’attractivité sociale que suscitent les chats. Ou, dans le cas de la campagne « Le Miaouzer »l'intérêt des gens pour les chiens qui ne répondent pas à certaines caractéristiques et qui, en même temps, représentent certains des avantages des félins domestiques, car ils nécessitent moins d'attention et de soins.
La marque, qui fait également partie du groupe Mars, a basé sa dernière campagne, conçue par Colenso BBDO, dans les recherches que les gens effectuent sur Internet sur les types de chiens, ils suggèrent qu'un chat est peut-être l'option la plus appropriée. « Les gens recherchent des chiens qui n'aboient pas, qui n'ont pas besoin d'être promenés, qui n'ont pas besoin d'être dressés et qui sont heureux pendant de longues périodes à la maison ; Autrement dit, ils recherchent un chat« , ont-ils commenté de la marque.
Ainsi, la campagne consiste en un bref test dans lequel les utilisateurs peuvent indiquer les caractéristiques de leur maison, qui y habite et les caractéristiques qu'ils recherchent chez un Meowzer. Le site Internet créé pour l'initiative propose des résultats de recherche basés sur ces indications avec profils de chats à adopter présent sur la plateforme MyHooman. L'objectif de l'action est d'éviter l'abandon ou le retour de chiens dans des refuges pour cause d'incompatibilité avec les propriétaires et de permettre à ceux qui souhaitent un animal de compagnie de trouver le chat le plus adapté à l'adoption.
La campagne a collaboration d'influenceurs et de créateurs de contenu lié au monde des animaux de compagnie – chiens et chats – avec l'intention de transmettre aux utilisateurs les avantages de l'adoption d'un chat. Il réalise également des exécutions de publicité extérieure.
Les deux campagnes, émanant de deux des principales marques d'aliments pour animaux de compagnie, montrent une évolution notable dans la manière de communiquer sur la catégorie. Cela a élevé son discours et, même s'il maintient une communication basée sur la commodité et la nature des produits, il se concentre désormais également sur le implications sociales, même personnel, de vivre avec des animaux de compagnie. Qu'il s'agisse de chiens, de chats ou de miaous.
