L'industrie de la publicité est en cours de transformation avec l'impact du intelligence artificielle, Mais sous la vision de Mark ZuckerbergPDG de Butil pourrait même disparaître. Et c'est que le directeur aspire à construire un écosystème d'outils et de services au sein de son entreprise qui met en danger le rôle des agences et du modèle commercial que ceux-ci se sont développés.
Zuckerberg a récemment parlé à l'analyste Ben Thompson, auteur du portail Stratechery, Sur la stratégie de l'entreprise concernant l'intelligence artificielle, les opportunités qu'elle offre ou l'évolution ressentie par les réseaux sociaux. Dans ce cadre, l'homme d'affaires a partagé Votre vision concernant le modèle de méta-publicité Et il a avancé que l'intention est de créer une proposition totalement de bout en bout.
L'objectif est de « utiliser l'IA afin que l'entreprise de publicité fonctionne beaucoup mieux »
Son objectif est, comme il l'a exprimé, « Utilisez l'IA pour que l'entreprise de publicité fonctionne beaucoup mieux« Demandez à n'importe quelle entreprise d'atteindre un résultat commercial peut nous contacter sans avoir à produire du contenu ou à savoir quoi que ce soit sur vos clients»; Zuckerberg a commenté. »Dites simplement: « C'est le résultat commercial que je veux, c'est ce que je suis prêt à payer, je vous connecterai à mon compte bancaire et je vous paierai pour tous les résultats commerciaux que vous pouvez obtenir '' »
S'assure que l'objectif s'est considérablement amélioré au cours des dernières années Capacités de mesure et de ciblage. « La première chose que nous avons commencé à développer a été la mesure afin que nous puissions avoir une entreprise organisée autour de la livraison de résultats pour les personnes, au lieu de simplement montrer des impressions« , A-t-il dit. »Ensuite, nous continuons avec la segmentation. Pour le moment, nous sommes meilleurs que vous pour trouver les personnes qui se connecteront avec leur produit«
En ce sens, le méta-PDG considère que l'intelligence artificielle, en particulier dans sa facette générative, finira par arronner le modèle en application à des aspects de Créativité et création de contenu. « Il y a toujours l'aspect créatif, qui est essentiellement que les entreprises vont nous vers nous et ont une idée claire de ce que leur message, leur vidéo ou leur image, et c'est assez difficile à réaliser, et je pense que nous sommes sur le point de l'obtenir»; Zuckerberg a commenté Stratechery.
Et l'intention du manager est que L'objectif effectue l'ensemble du processus, du début à la fin, Pour les annonceurs. Il explique que, à un moment donné, les marques iront à l'objectif, ils diront quel est leur objectif, ils relieront leur compte bancaire et ne nécessiteront pas de créativité, ni de segmentation démographique, ou de toute mesure, interpréteront simplement les résultats indiqués. Cependant, soulignent-ils, considérez que les annonceurs seront en mesure de proposer des suggestions et d'aller à la créativité qu'ils souhaitent, en particulier pour la perfectionner.
« Je pense que ce sera énorme; Je pense que cela représente une redéfinition de la catégorie de la publicité», Dit Zuckerberg.
Un nouveau modèle publicitaire?
Sous cette vision, l'objectif serait chargé de générer des photos et des vidéos via l'intelligence artificielle pour les produits et services des entreprises, écrivant des textes pour les publicités, les intégrerait dans une quantité infinie d'annonces, les dirigerait vers les utilisateurs de leurs plateformes, mesurerait les publicités le mieux et Iterara avec l'intelligence artificielle, leurs plateformes à la recherche de ces produits et des services en utilisant, précisément, précisément, leurs plates-formes.
L'approche de Zuckerberg mettrait en danger Modèle d'activité et d'entreprise des agences de publicité, désormais responsables de nombreuses actions décrites. Il multiplierait l'influence et la pertinence de Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, deux des réseaux sociaux avec le plus grand volume d'utilisateurs dans le monde.
Le modèle proposé par Zuckerberg pourrait continuer d'attirer les petites entreprises qui ne peuvent pas se permettre d'embaucher de grandes agences ou de mener de grandes campagnes publicitaires. La concentration de l'ensemble du processus au même point pourrait être un argument pour conquérir le Budgets des annonceurs.
La sécurité de la marque serait l'un des principaux défis
Cependant, le Sécurité de la marque (Brand Safety) serait l'un des principaux défis, car les marques feraient confiance à la création de leurs messages et à l'optimisation de leurs stratégies, et donc à donner le contrôle de leur marketing et de leur communication, un objectif.
La vision de Zuckerberg, ou ne peut pas se réaliser, soulève un scénario difficile pour les agences de publicité, qui doivent Démontrer la valeur Cela contribue aux annonceurs avant une intelligence artificielle qui promet des processus plus courts, des prix inférieurs et même une créativité infinie.