Tripadvisor Il a mis à jour son identité visuelle coïncidant avec son 25e anniversaire, inspirant précisément, dans ses origines et ses motivations qui ont déjà favorisé la plate-forme il y a un quart de siècle. Ainsi, à un moment où le contenu générique et les suggestions générés par l'intelligence artificielle prennent du poids dans l'industrie du voyage, l'entreprise a mis l'entreprise Concentrez-vous sur les voyageurs, le contenu humain et les critiques authentiques.
« Aujourd'hui, nous présentons un nouvel aspect TripAdvisor, qui est toujours basé sur les conseils qu'ils aiment, mais sont prêts pour la prochaine époque», Ont indiqué la société dans un communiqué.»Le plus grand changement: nous mettons leurs histoires devant et le centre. Désormais, les avis et les photos des voyageurs brilleront sur notre site, notre application, nos annonces et plus encore. Expériences réelles, voix réelles, vrais conseils, comme il se doit. Si vous avez déjà partagé une opinion dans TripAdvisor, félicitations, vous faites partie de cette histoire »
La rénovation a été réalisée au niveau stratégique de la main du Koto Design Study, et a pris comme référence à la communauté TripAdvisor elle-même. Intégrer les vraies photos, les mots et les expériences des voyageurs à la fois dans la stratégie de la marque et dans leur nouvelle image. « Ce changement d'image capture l'émotion et la sagesse des voyageurs passionnés du monde entier« Ils expliquent l'étude. »Et avec plus d'un milliard d'avis téléchargées sur la plate-forme à ce jour, une marque construite autour du contenu généré par les utilisateurs est quelque chose que seul TripAdvisor pourrait réaliser »
En ce sens, TripAdvisor a mis à jour son identité, en modernisant son esthétique et en se concentrant sur son principal valeur différentielle, Mais maintenir certains de ses éléments les plus reconnaissables. Ainsi, parmi les nouveautés, il vaut la peine de mettre en évidence un animal de compagnie animé, une couleur verte d'entreprise mise à jour, ou l'utilisation de points, au lieu des étoiles, pour les critiques.
Quant au logo, Koto a repensé l'animal illustré, Ollie le hibou, Pour lui donner une image plus dynamique et animée. Des détails simples, comme s'assurer que votre regard en mouvement suit toujours le contenu du voyageur, cherche à souligner l'approche TripAdvisor de leurs clients et de leurs opinions.
La nouvelle image, qui a également eu l'étude de conception de Mother Branding, comprend un typographie personnalisée, Appelé Trip Sans, développé en collaboration avec Colophon Foundry. Il est inspiré par le système d'évaluation de bulles bien connu de la plate-forme et, par conséquent, présente une apparence arrondie et joyeuse.
La palette de couleurs a également été renouvelée, trois tons différents ont été créés pour renforcer le message clé de la marque. Ainsi, le Green TripAdvisor, qui fait partie de la marque depuis sa création, est devenu plus choquant et dynamique; Tandis que le vert foncé, appelé Pino Trip, a remplacé le noir pour fournir de la profondeur et de la sécurité. Pour sa part, White a été introduit pour améliorer la clarté.
Il est complété par de nouveaux tons, comme le violet, le jaune ou le rose.
Le renouvellement comprend également un nouveau système visuel, avec de nouvelles icônes, ainsi que avec de nouvelles images qui, suivant la stratégie que la refonte, a articulée, est basée Les véritables expériences des utilisateurs. En ce sens, la nouvelle identité repose sur des photographies prises par les voyageurs eux-mêmes et partagées dans TripAdvisor. Les images ont été sélectionnées en essayant de garantir l'uniformité dans le ton et la texture, et mettent les utilisateurs au centre du message.
Tout cela aide à construire une personnalité et un ton de marque plus proches et confortables. Ceci est amplifié par une sélection de textes, de phrases ingénieuses et d'expressions amusantes extraites des vraies critiques qui peuvent être trouvées sur la plate-forme.
« Les meilleurs conseils de voyage proviennent des gens qui connaissent le plus: les autres voyageurs qui ont déjà été là. TripAdvisor l'a toujours su, et il y a des décennies, il a créé une plate-forme autour d'une communauté de personnes passionnées qui ont partagé leurs expériences personnelles», Commentaire de Koto, via LinkedIn. »Notre travail s'est concentré sur la création d'une identité visuelle et verbale qui célèbre l'authenticité et la sagesse des voyageurs passionnés du monde entier. Chaque élément a été conçu pour élever les véritables histoires que les voyageurs partagent sur le Web et l'application, ce qui fait leurs expériences le noyau visuel, verbal et émotionnel de la marque«
