Uber lance son produit publicitaire Journey Ads en Espagne

Uber a annoncé le lancement en Espagne de Annonces de voyage, un produit publicitaire qui, selon l’entreprise dans un communiqué, permettra aux marques de profiter de la technologie Uber pour toucher les millions d’utilisateurs qui utilisent quotidiennement la plateforme pour leurs déplacements. Rodrigo González Lamaresponsable de la publicité chez Uber en Espagne, souligne dans des déclarations à raison.Pourquoi que le produit »offre une excellente opportunité de se connecter avec des millions d’utilisateurs à grande échelle dans un environnement sécurisé et premium lorsqu’ils interagissent avec le monde. « C’est comme un argumentaire éclair : simple, mais cela offre une opportunité unique. »

Selon les informations diffusées par la plateforme de mobilité, Annonces de voyage Il permet aux marques d’impacter les utilisateurs à trois moments différents d’utilisation du service. D’autres caractéristiques pertinentes sont que s’appuie sur ses propres données et qui peut personnaliser les annonces en fonction de l’activité de l’utilisateur.

En expliquant les raisons qui ont poussé Uber à se lancer Annonces de voyage En Espagne, González Lama commente qu’en 2022 les solutions publicitaires pour Uber Mobility et Uber Eats ont été lancées aux États-Unis –« avec un succès retentissant »souligne-t-il – et le modèle a ensuite été exporté dans plusieurs pays, dont la France, le Royaume-Uni, l’Australie, le Brésil et le Japon.

Maintenant C’est au tour de l’Espagne. « Nous comprenons qu’il existe une énorme opportunité sur le marché espagnol pour les marques d’utiliser nos produits publicitaires pour interagir avec les utilisateurs lorsqu’ils utilisent l’application de mobilité. » dit González Lama. « En Espagne, la marque est très implantée dans les esprits, elle a un pourcentage de notoriété très élevé sur le marché et une position de leader.

Le manager d’Uber parle de la bonne santé de la marque dans notre pays tant en termes de consommation que de niveau d’identification. « «C’est un outil fondamental pour nos plateformes» commente le gérant. « Nous avons besoin de nombreux utilisateurs, de nombreux voyages et de nombreuses commandes, car c’est là que nous trouverons les espaces d’attention publique où nous pourrons développer nos outils publicitaires. Le grand nombre d’utilisateurs dont nous disposons nous permet de faire évoluer l’information et de comprendre les habitudes et même les modes de vie des utilisateurs en temps réel. »

Candidature, attente et voyage

Les trois instants dans lesquels les publicités peuvent être diffusées auprès de la personne accédant à la plateforme Uber sont, tout d’abord, le processus de demande de voyage et le temps d’attente pendant que l’affectation du conducteur a lieu ; après, le temps qui s’écoule pendant que la personne attend l’arrivée du véhicule et regardez la carte pour le suivre ; et finalement, la longueur du voyagele long duquel il est courant de consulter l’itinéraire choisi et la distance restant à parcourir sur la carte.

Uber souligne les vertus de Annonces de voyage disant que le format garantit « 100% de part de voix, brand safety et environnement premium dans ces trois étapes » et ajoute que les utilisateurs dépensent, en moyenne, plus de 90 secondes à regarder une publicité par voyage et que le taux de clics est supérieur à 3%.

Capacité de segmentation

L’entreprise souligne également que Annonces de voyage utilise les propres données d’Uber et peut définir « l’audience idéale pour une marque », ainsi que de permettre aux annonces d’être personnalisées en fonction de l’activité des utilisateurs, ce qui « donne aux annonceurs la possibilité d’interagir avec les consommateurs tout au long de leur parcours ou de leur processus d’achat sur la plateforme. » Tout cela, avec le dû sauvegarde des données personnelles de l’utilisateur.

González Lama souligne possibilités de segmentation de Annonces de voyage et affirme que, outre la possibilité de connaître l’emplacement et la destination en temps réel – données très pertinentes pour comprendre l’attitude de l’utilisateur vis-à-vis de son activité – d’autres critères de segmentation peuvent être inclus, tels que le type de véhicule que la personne a choisi, l’heure de la journée et la situation géographique de la personne.
« Ce sont des informations contextuelles, en temps réel » fait remarquer. « Mais nous pouvons également inclure des couches de segmentation qui incluent l’historique du comportement de l’utilisateur : s’il s’est rendu à certains endroits au cours des derniers jours ou même s’il partage les données dont dispose Uber Eats sur les commandes que l’utilisateur a passées, car ce sont les mêmes. données de première partie des utilisateurs enregistrés.

Le responsable de la publicité chez Uber en Espagne met en évidence un autre problème autour du produit qui vous semble pertinent : la capacité à capter l’attention. « Maintenant que les marques et leurs agences exigent autant d’espaces d’attention, ce qui est une denrée de plus en plus rare, » commentaires, « Il s’agit d’un format dans lequel l’utilisateur est tenu ‘captif’ par l’utilisation qu’il fait de l’application : il commande son Uber et doit voir où il se trouve, l’heure à laquelle il arrive, le trajet… tout au long de ce processus et jusqu’à ce qu’il arrive. arrive. » la marque accompagne la destination.  »

Enfin, et en regardant vers un avenir proche, González Lama, qui Uber Eats va bientôt lancer une solution publicitaire en Espagne avec une mécanique très similaire au Annonces de voyage qui vous permettra de vous connecter avec les utilisateurs lorsqu’ils passent une commande, ce qui au final est un moment d’attention très pertinent pour la marque
Ce produit pour Uber Eats s’ajoutera au format publicitaire que la plateforme possède déjà pour son Produits de restauration endémique et de consommation de masse. « Nous allons lancer un nouveau produit destiné à toutes les marques pour qu’elles puissent être sur la plateforme »souligne Rodrigo González Lama.