Zara, Movistar et Iberdrola redeviennent les marques espagnoles les plus valorisées

Les 30 marques les plus valorisées semblent avoir résisté l’année dernière aux défis d’un contexte marqué par l’inflation et l’instabilité géopolitique. Et, selon le classement Kantar MarqueZont réussi à augmenter leur valeur totale de 12% par rapport à 2022. La liste, à nouveau dirigée par Zara, a atteint une valeur de 100,269 millions de dollars.

Le cabinet de conseil souligne que le résultat obtenu représente le taux de croissance annuel le plus élevé inscrit au classement espagnol au cours des cinq dernières années. C’est, soulignent-ils, l’une des raisons pour lesquelles la plupart des marques du classement ont vu leur valeur augmenter au cours de l’année dernière.

Les marques espagnoles les plus valorisées

Le top 10 des marques espagnoles les plus valorisées n’enregistre pas de changements majeurs par rapport à l’année précédente, puisqu’il est composé des mêmes entreprises, même si elles changent de position. Zara reste, une nouvelle fois, en tête avec un valeur de 24,956 millions de dollarsce qui représente une légère augmentation par rapport à l’édition précédente du rapport. Movistar, De son côté, il occupe à nouveau la deuxième position, avec une valeur de 13,024 millions de dollars ; tandis que Iberdrola répète, fermant le podium, cette fois avec une valeur de 9,709 millions de dollars.

Dans le reste du top 10 il y a de légers changements : BBVA et Endésa Il occupe respectivement la quatrième et la cinquième position, gagnant une position chacun. Pour sa part, Santander passe de la quatrième à la sixième place, malgré la croissance de sa valeur ; tandis que Caixabanque et Mercadona Ils échangent leurs positions en fin de liste.

Le classement Kantar BrandZ est publié au début de chaque année, mais le calcul de la valeur de chaque marque prend en compte les données financières et les perceptions des consommateurs de l’année précédente.

Entre autres données pertinentes, Kantar souligne que le groupe Inditex est également leader dans les marques qui ont connu une croissance. Et c’est ça Pull&Bear, en position 11, il a augmenté sa valeur de 40 % ; tandis que Zara l’a fait de 32% et Bershka de 31%.

Le consultant souligne également l’incorporation de Interbancaire et Étoile de Galice à la liste. L’entité financière est en position 27 et avec une valeur de 371 millions de dollars ; tandis que la marque de bière l’a fait à la 28ème place et avec une valeur de 367 millions de dollars.

Prix ​​et durabilité

Au-delà du classement, le rapport Kantar se concentre sur deux aspects clés qui affectent à la fois la valorisation de la marque et sa perception du consommateur: il prix et la durabilité. Concernant le premier, le cabinet met en garde contre les dangers de se laisser emporter par des stratégies promotionnelles, même si l’on se trouve dans un contexte où la réponse instinctive est de baisser les prix pour accompagner la maîtrise des dépenses des consommateurs.

« Avec les remises, les marques réalisent moins de marges, et si les gens s’habituent à acheter à ces prix plus bas, il est difficile de revenir en arrière.« , a commenté Ricardo Pérez, responsable de l’orientation de la marque chez Kantar Insights Spain, dans un communiqué. « Les marques devraient se concentrer sur l’amélioration de leur pouvoir de tarification, sur ce que les consommateurs pensent qu’une marque vaut et sur ce qui les différencie afin que les consommateurs sentent qu’il vaut peut-être la peine de payer plus pour la marque.».

Se référant à durabilité, Le rapport souligne qu’il s’agit d’un moyen de se démarquer et d’établir une différence de marque qui ajoute de la valeur, à condition que les efforts en la matière soient réels et cohérents. De plus, la perception de la durabilité a également un impact sur la perception du prix.

« La plupart des marques qui, selon nous, sont justifiées par leur prix élevé sont également celles qui jouissent d’une plus forte réputation en matière de durabilité. Certaines marques sont même perçues comme durables dans la catégorie des opportunités de marge, ce qui signifie que les consommateurs seraient prêts à payer un peu plus pour cela.s», assure Carmen Dato, directrice du développement durable et de la réputation d’entreprise chez Kantar Insights Spain.