L’agence Weaddyou devient Way et se positionne en alliée pour créer la voix des marques

C’est l’une des principales agences de création de la Communauté valencienne et elle est, entre autres, l’architecte de campagnes publicitaires pour des marques telles que Consum, Visit Valencia ou le ministère de l’Égalité. Dans Weadyou Ils nourrissent non seulement leur région mais aussi le pays avec une créativité stratégique depuis près d’une décennie et maintenant, après une année de transformation et sous le nom cheminils reviennent sur le marché avec un proposition renouveléemais avec le même objectif : aider les marques à être pertinentes.

Ils ont partagé les motivations et le résultat de cette transformation avec raison.Pourquoi et, le considérant comme un sujet d’intérêt pour la communauté, nous avons créé cet article éditorial dans le cadre d’une campagne dans le but de diffuser sa nouvelle lettre de motivation.

Pour l’entreprise créative, aider les marques à être pertinentes, c’est leur apporter une voix. Un point de vue, une opinion et une manière d’être. Selon Guillermo Navarro, directeur de la stratégie chez Way, l’agence considère la voix comme l’essence des marques, celle qui a la capacité d’inspirer et de résoudre les liens d’une entreprise avec les gens. « La voix de la marque est son propre langage, sachant quoi dire, à qui le dire et comment le dire.».

C’est pour cela que Way travaillera avec les marques pour les accompagner dans l’atteinte de leurs objectifs et résultats. Il le fera, comme expliqué à raison.Pourquoien s’appuyant sur un nouveau modèle et une méthodologie revitalisée qui prend comme référence les années d’expérience dans le développement de projets en Collaboration étroite avec les services marketing des clients et des normes de service élevées.

Le changement opéré par Way vise principalement à approfondir l’assise stratégique des marques et leur ancrage dans le connaissance des consommateurs et du contexte socioculturel pour en faire le point de départ d’un travail créatif. Autrement dit, Way accompagnera les marques dans leur parcours d’adaptation constante, en les aidant à trouvez votre niche et définissez votre personnalité afin qu’ils favorisent leur différenciation et se connectent authentiquement avec leurs communautés.

Vicente Vañó, directeur général de l’agence, comprend la transformation entreprise dans le cadre d’un évolution constante. « Nous avons redéfini notre modèle pour apporter de nouvelles solutions aux marques qui répondent mieux aux besoins des entreprises». Ces solutions, et la construction de marques avec des voix puissantes« , commente-t-il, ils passent par une connaissance approfondie de l’environnement et du marché.

Méthodologie visant à créer la voix des marques

Comme l’expliquent les responsables de l’agence raison.Pourquoi, Le processus de transformation de Way se matérialise en deux points principaux. D’une part, le consolidation de son expertise dans le secteur du commerce de détail, forgé pendant des années grâce à son travail pour Consum, Amste ou Choví, dans un secteur d’activité spécialisé. Et d’autre part, l’évolution de sa méthodologie de travail vers une une plus grande collaboration et connexion avec les équipes de la marque.

Ils ont appelé cette méthodologie mise à jour « La voix compte », car il se concentre sur la création de cette voix de marque comme valeur singulière et intransmissible, et a été divisé en trois étapes différentes, bien que toutes intègrent les équipes marketing des clients :

Vicente Vañó assure que cette méthodologie met en évidence les points forts de son agence et poursuit une une plus grande efficacité dans les processus. Parmi eux, l’expérience des années à construire des marques, leur crédibilité, la co-création créative stratégique avec les marques et un structure technologique haut niveau. Tout cela est appliqué avec une approche globale dans les différentes solutions proposées par l’entreprise, qui vont du conseil stratégique à la communication numérique et hors ligne, en passant par les relations publiques ou le contenu de marque et la mesure des résultats.

Nouveau nom et identité visuelle

La reformulation de la méthodologie et des processus trouve un parallèle dans le nom et l’identité visuelle de l’agence. De cette façon, Weaddyou est renommé Way, un nom que l’entreprise créative assure représenter”comment ce que tu aimes, ce qui amuse et quelles surprises sonne » et qu’est-ce que cela veut dire « la voix du bien». Ils soulignent également que le nom fait allusion au même la culture populaire à laquelle ils aspirent à relier les marques pour lesquelles ils travaillent et travailleront.

De même, l’agence a renouvelé son image laissant derrière lui l’expression visuelle de l’ancien nom et remplaçant la couleur rouge par du noir. Il s’agit d’un design monochrome et décontracté qui joue délibérément avec les formes droites et courbes et le déséquilibre pour transmettre le caractère innovant et l’ambition stimulante de Way.

Une équipe renouvelée pour continuer à grandir

La transformation survenue au sein de Way au cours de la dernière année a également eu des implications pour le équipe de direction, qui a été renouvelé avec l’incorporation de nouveaux professionnels pour renforcer notamment les domaines de la créativité, de la stratégie, de la transformation numérique et du commerce de détail.
En ce sens, l’équipe dirigeante de l’agence est composée de :

• Vicente Vañó, directeur général
• Quique Colomer, directeur exécutif de la création
• Guillermo Navarro, responsable de la stratégie
• Héctor Romero, responsable du numérique et de la vente au détail
• Toni Masiá, responsable du service client
• María Estañ, responsable des finances
• Joan Llopis, responsable artistique

De gauche à droite, derrière : Joan Llopis, Héctor Romero, Guillermo Navarro.
Devant : Toni Masiá, María Estañ, Quique Colomer, Vicente Vañó.

Comme l’explique Way, ils disposent d’une équipe de 40 professionnels, ce qui en fait la plus grande agence de la Communauté valencienne. Il s’agit d’un groupe diversifié de spécialistes en communication, marketing et créativité stratégique avec des parcours différents en agences, conseils et études. L’entreprise assure que cette combinaison apporte de la fraîcheur et une vision innovante, ainsi qu’une expérience du secteur et une vision particulière de la valeur apportée par les agences aux marques.

Way entame ainsi une nouvelle phase, mais elle capitalisera, comme le souligne Héctor Romero, directeur de la transformation numérique et du commerce de détail, de la savoir-faire développé au cours des dix dernières années et s’engage fortement dans la redéfinition de la proposition dans le domaine du commerce de détail. « Nous sommes dans une place pertinente pour être acteurs du changement dans le modèle agence-client».

Ci-dessous, vous pouvez voir une vidéo présentant le travail réalisé par Way pour des marques telles que Consum, Amstel ou le ministère de l’Égalité :