La visibilité télévisée mondiale et la visibilité que la ville de Madrid donnera à l’événement sont les grandes opportunités qu’offre la célébration d’un Grand Prix de Formule 1 aux marques dans la capitale espagnole, comme il l’a commenté dans des déclarations à raison.Pourquoi, José Javier Blanquer, Directeur marketing d’Ifema, l’institution des foires de Madrid, dans les locaux de laquelle se déroulera l’événement.
Le Championnat du Monde de Formule 1 reviendra à Madrid en 2026, comme annoncé lors d’un événement auquel ils étaient présents Isabel Díaz Ayusoprésident de la Communauté de Madrid ; José Luis Martínez-AlmeidaMaire de la capitale ; Stefano Domenicali, Président-directeur général de la Formule 1, et José Vicente de los Mozos, Président de l’Iféma.
« Parmi les grandes opportunités que la célébration d’un Grand Prix à Madrid offrira aux marques espagnoles qui souhaitent y être liées d’une manière ou d’une autre en tant que sponsors », Blanquer a commenté, « Il y a la vitrine télévisuelle mondiale qu’elle représente et tous les efforts que la ville de Madrid va faire pour donner de la visibilité à l’événement. »
« N’oublions pas qu’en matière de télévision, le grand prix n’est pas seulement la course elle-même »
« N’oublions pas qu’en matière de télévision, le grand prix n’est pas seulement la course elle-même », Blanquer ajoute, « mais Il s’agit d’un événement d’une durée d’au moins trois jours avec une large gamme de spectacles et d’animations. C’est l’expérience que recherche la F1 : qu’au-delà de la course et des classements, beaucoup de choses se passent, aussi bien en ville que sur les circuits. « Les participants, dont un pourcentage très important viendra de l’étranger, pourront vivre un événement qui constitue pratiquement un festival de plusieurs jours. »
Le directeur marketing commente également que la manière dont sera gérée la présence des marques à l’événement On saura quand la société qui sera chargée d’organiser le Grand Prix sera choisie, ce qui aura probablement lieu au milieu de cette année. « A partir de là, nous saurons comment nous pouvons travailler dans ce sens au niveau du circuit et du sponsoring, » dit.
José Javier Blanquer souligne également que, du point de vue de l’Ifema en général et de son service marketing en particulier, «Organiser un grand prix de Formule 1 est une révolution et une grande réussite. Chez Ifema, nous travaillons sur de grands événements : foires, salons… et pouvoir le faire maintenant en tant que promoteur d’un Grand Prix de Formule 1, avec tous les atouts dont ils disposent, c’est incroyable. »
Ténacité et travail d’équipe
La réussite du Grand Prix de Formule 1 de Madrid est, pour Blanquer, le résultat de la ténacité et de l’expérience qu’il a mis dans les négociations. José Vicente de los Mozos, président de l’Ifema et professionnel lié pendant une grande partie de sa carrière à l’industrie automobile et au travail d’équipe. Du point de vue du marketing, commente-t-il, nous avons collaboré, entre autres aspects, dans la relation avec l’équipe marketing de Formule 1 et dans la conception de l’événement au cours duquel le retour de la compétition automobile a été annoncé à Madrid.
La dernière manche du Championnat du Monde de Formule 1 organisée dans la capitale a eu lieu en 1981 sur le circuit de Jarama. L’accord qui a maintenant été conclu avec Liberté Média, l’entreprise qui possède la concurrence, est pour dix ans. Les promoteurs du projet estiment que chaque Grand Prix représentera une injection économique de 450 millions d’euros.
L’avant-projet du circuit de Madrid, encore en attente d’approbation par la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), prévoit une longueur de 5 474 kilomètres, 20 virages, 8 passages supérieurs, 2 tunnels et 4 points de dépassement, La capacité sera de 110 000 spectateurs la première année, même si ce chiffre devrait atteindre 140 000 en 2030.
