À l’ère de l’intelligence artificielle, dont les résultats visuels et l’application par les marques ne semblent pas convaincre une partie du public, les procédés artisanaux connaissent une renaissance soutenue par la défense du talent humain et la recherche de connexions authentiques. La preuve en est la manière dont Apple a promu certains de ses derniers produits ou les techniques traditionnelles que certaines entreprises utilisent pour leurs publicités de Noël.
Levi’s, le stop motion et la chaleur des pulls
La marque de mode Levi’s a opté pour le stop-motion avec l’intention de mettre en valeur les textures et les tissus qui définissent la saison hivernale. Cette technique vous permet de mettre en lumière les pulls en tant que pièces maîtresses de votre garde-robe de vacances tout en célébrant l’expression de soi et la manière dont les vêtements peuvent servir de lien avec les autres. Tout cela se reflète dans « Let’s Get Fuzzy », une publicité animée qui nous rappelle que la chaleur est bien plus qu’une sensation physique.
Le spot, réalisé par la société de production Blink Blinkink, met en vedette Fuzzyeti, qu’il appelle Gus, un redoutable bonhomme de neige qui attaque un groupe d’amis mais passe rapidement d’intrus à invité lorsqu’il reçoit un pull de la marque ; une histoire courte mais attachante qui aborde le désir universel d’un sentiment d’appartenance.
Comme l’explique la marque dans un communiqué, la production de la pièce a nécessité quatre heures de tournage pour chaque seconde d’animation, et présente des décors et des personnages entièrement créés à la main. Levi’s a partagé une vidéo de réalisation qui montre le processus de travail et les détails liés à l’histoire de la marque qui apparaissent tout au long de la publicité.
Dans l’ensemble, « Let’s Get Fuzzy » n’est pas la première fois que Levi’s s’appuie sur le stop-motion ou l’argile pour transmettre ses messages commerciaux. De plus, comme il l’explique, sa publicité de Noël de cette année est un hommage à « Clayman », une campagne qu’il a lancée en 1995 et qui, selon lui, a marqué une étape importante dans l’histoire de la publicité en devenant la première publicité à long terme réalisée avec cette technique.
Elf Cosmetics célèbre l’individualité à travers le savoir-faire
La création à la pâte à modeler et la technique du stop motion ont également été les ressources choisies par Elf pour façonner « Made to stand out », la première publicité de Noël de la marque. La pièce, racontée par l’acteur Alan Cumming, est un hommage à toutes ces personnes qui ne rentrent pas dans les moules imposés par la société et une célébration de l’expression de soi, de l’individualité et de l’inclusion.
Il raconte l’histoire de Kit, Echo et Cleo, trois amis qui assistent à une fête de retrouvailles de Noël avec leurs anciens camarades de classe, qui ne les ont jamais acceptés. Les produits de la marque entrent en jeu non pas pour conformer les protagonistes aux règles, mais pour mettre en valeur ce qui les rend spéciaux et, ainsi, véhiculer l’idée que ce qui nous différencie est, en réalité, notre plus grand cadeau.
La pièce, créée par l’agence Shadow et la société de production Apartment D Films, est la première campagne stop-motion d’Elf et un engagement délibéré envers l’art et l’artisanat analogiques. Comme l’explique la marque dans un communiqué, les personnages ont été moulés individuellement et les décors miniatures ont été minutieusement réalisés, le tout pour créer un univers aux touches magiques capturé image par image. De plus, suite aux efforts d’Elf pour soutenir les artistes émergents ou sous-représentés, l’équipe était composée à 90 % de femmes dans le domaine de la marionnette et à 100 % dans le domaine de l’animation.
« Cette campagne est une première passionnante pour Elf et représente une opportunité d’apporter une perspective unique à la période des fêtes.« , a déclaré Oshiya Savur, directeur marketing d’Elf Brands, dans un communiqué. « Tout comme il n’existe pas deux créations artisanales identiques, ce sont nos différences qui rendent chacun de nous unique. Nous voulons que notre communauté se reflète dans ces personnages et vive des émotions ; C’est pourquoi nous avons créé un monde qui a autant de personnalité que les personnes qui l’habitent.».
